Pada tabel 4.16 diatas sebanyak 32 responden menyatakan setuju karena pesan iklan giant sun city ini ditujukan untuk pengunjung giant sun city, dan yang
menyatakan sangat setuju bahwa pesan iklan hanya untuk pengunjung giant sun city sebanyak 11 responden karena iklan tersebut hanya ditujukan untuk semua pengunjung
giant sun city, sedangkan yang menyatakan tidak setuju bahwa pesan iklan giant sun city hanya untuk pengunjung gaint sun city sebanyak 48, karena menurut mereka tidak adil
jika iklan tersebut hanya ditujukan untuk pelanggan giant saja. responden dan 9 responden menyatakan sangat tidak setuju terhadap pesan iklan giant sun city Sidoarjo,
karena iklan dari giant sun city ini seharusnya ditujukan untuk semua pengunjung giant sun city bukan hanya untuk pelanggan giant saja.
4.2.3.2. Anda Mengetahui Tentang Promo-Promo yang Ada di Giant Sun City Sidoarjo
Iklan yang efektif adalah iklan yang mudah untuk dimengerti oleh khalayak. Berikut ini hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.17
Tabel 4.17 Anda Mengetahui Tentang Iklan Promo-Promo yang Ada di Giant
Sun city Sidoarjo n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
8 29
53 9
8 29
53 9
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.12 Pada tabel 4.17 diatas sebanyak 53 responden menyatakan setuju bahwa
mereka mengetahui iklan-iklan promo yang dikeluarkan oleh giant sun city, karena iklan promo-promo yang dikeluarkan oleh giant sun city sangat menarik perhatian konsumen.
dan 9 responden menyatakan sangat setuju dengan iklan-iklan promo yang dikeluarkan oleh giant sun city, karena banyak konsumen yang datang ke giant sun city untuk
berbelanja. sedangkan yang menyatakan tidak setuju sebanyak 29 respoden, karena iklan promo yang dikeluarkan oleh giant sun city tidak menarik perhatian konsumen. dan
8 responden menyatakan sangat tidak setuju karena mereka tidak mengetahui iklan- iklan promo yang dikeluarkan oleh giant sun city Sidoarjo.
4.2.3.3. Responden Mengerti Isi Pesan yang Ada di Iklan Giant Sun City Sidoarjo
Iklan yang efektif adalah iklan yang mudah untuk dimengerti oleh penontonnya. Berikut ini hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.18
Tabel 4.18 Responden Mengerti Isi Pesan yang Ada di Iklan Giant Sun City Sidoarjo
n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
2 28
64 6
2 28
64 6
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.13
Pada tabel 4.18 diatas responden sebanyak 64, karena mereka mengerti dengan isi pesan yang ada di iklan tersebut. dan sebanyak 6 responden yang juga sangat
mengerti atau sangat setuju dengan baik isi pesan dari iklan giant sun city Sidoarjo. sebaliknya responden sebesar 28 menyatakan tidak setuju dan sebanyak 2 responden
yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal tersebut dikaranakan responden menilai bahwa isi pesan iklan susah dimengerti dan kurang rasional.
4.2.3.4. Responden yang Membutuhkan Promo – Promo Belanja di Giant Sun City Sidoarjo
Promosi adalah bagian dari iklan untuk menawarkan suatu produk atau mempromosikan produk kepada penonton. Berikut hasil pengamatan dapat dilihat pada
tabel 4.19
Tabel 4.19 Responden yang Membutuhkan Promo – Promo Iklan yang Ada di Giant
Sun City Sidoarjo n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
5 14
59 22
5 14
59 22
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.14 Pada tabel 4.19 diatas sebanyak 59 responden menyatakan setuju, karena
mereka sangat membutuhkan promo-promo iklan yang ada di giant sun city, dan
sebanyak 22 responden menyatakan sangat setuju atau sangat membutuhkan promo- promo iklan yang ada di giant sun city, sebaliknya responden yang menyatakan tidak
setuju 14, karena tidak semua orang membutuhkan promo-promo iklan belanja. dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 5 responden, karena mereka tidak
membutuhkan promo-promo iklan yang ada di giant sun city.
4.2.3.5. Respon Pengunjung Terhadap Slogan Giant Sun City “Banyak Pilihan, Harga Lebih Murah”
Suatu slogan dikatakan efektif jika, slogan itu mampu menarik perhatian masyarakat atau pengunjung. Berikut hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.20
Tabel 4.20 Respon Pengunjung Terhadap Slogan Giant Sun City “Banyak Pilihan,
Harga Lebih Murah n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
3 6
56 35
3 6
56 35
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.15 Pada tabel 4.20 diatas sebanyak 56 responden menyatakan kesetujuannya
terhadap slogan dari giant sun city, karena slogan tersebut benar terbukti bahwa harga- harga yang ada di giant sun city lebih murah dan banyak pilihannya, dan sebanyak 35
responden juga menyatakan sangat setuju dengan slogan dari giant sun city, karena
harganya benar-benar murah. sebaliknya responden yang tidak setuju sebanyak 6, karena masih banyak produk-produknya yang tidak lengkap. dan yang menyatakan
sangat tidak setuju sebanyak 3 responden dengan slogan giant sun city, karena mereka mengatakan bahwa harganya mahal dan pilihannya sedikit.
4.2.3.6. Kata-kata yang digunakan Dalam Iklan ini Mudah Dimengerti
Suatu Iklan agar mudah dimengerti oleh penoton, seharusnya iklan tersebut menggunakan kata-kata yang mudah dipahami. Berikut hasil pengamatan dapat dilihat
pada tabel 4.21
Tabel 4.21 Kata-kata yang Digunakan Dalam Iklan ini Mudah Dimengerti n = 100
No. Keterangan
F Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat Setuju
4 10
67 19
4 10
67 19
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.16 Pada tabel 4.21 diatas sebanyak 67 responden menyatakan setuju karena
kata-kata yang digunakan dalam iklan giant sun city mudah dimengerti dan dipahami, dan sebanyak 19 responden juga menyatakan sangat setuju dengan kata-kata yang
digunakan dalam iklan tersebut, karena kata-kata yang digunakan dalam iklan tersebut mudah dimengerti oleh semua orang. sebaliknya responden yang menyatakan tidak setuju
sebanyak 10, karena kata-kata yang digunakan dalam iklan tersebut sulit untuk
dimengerti dan dipahami. Dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 4, karena mereka tidak mengerti dengan kata-kata yang digunakan dalam iklan giant sun city
Sidoarjo.
4.2.3.7. Brand Giant Sun City Dikenal positif Oleh Konsumen
Suatu brand sangat penting dalam mempromosikan suatu produk kepada konsumen agar brand tersebut dikenal positif oleh konsumen. Berikut data hasil
pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.22
Tabel 4.22 Brand Giant Sun City Dikenal Positif Oleh Konsumen n = 100
No. Keterangan
F Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
3 10
63 24
3 10
63 24
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.17 Pada tabel 4.22 diatas responden menyatakan kesetujuannya terhadap brand
giant sun city yang dikenal oleh konsumen sebanyak 63, karena masyarakat sudah banyak yang mengenal brand dari giant sun city. dan 24 responden menyatakan sangat
setuju dengan brand giant sun city brand dari giant sun city sudah dikenal oleh masyarakat atau konsumen. Sebaliknya responden yang menyatakan tidak setuju dan
sangat tidak setuju sebanyak 10, karena tidak semua masyarakat mengenal bran dari
giant sun city. dan 3 responden karena masih banyak konsumen atau masyarakat yang tidak tau brand dari giant sun city Sidoarjo.
4.2.3.9. Tanggapan Responden Mengenai Efektifitas Iklan Giant Sun City Pada Dimensi Pemahaman Secara Keseluruhan
Efektifitas iklan pada dimensi pemahaman secara keseluruhan dapat dilihat pada tabel 4.23 berikut ini:
Tabel 4.23 Tanggapan Responden Mengenai Efektifitas Iklan Giant Sun City
Sidoarjo Pada Dimensi Pemahaman Secara Keseluruahan n = 100
No Pernyataan
Skor mean
1 2
3 4
1. Pesan iklan Giant Sun City Sidoarjo adalah
khusus pelanggan Giant Sun City Sidoarjo. 9
48 32
11 2.61
2. Anda mengetahui tentang promo-promo
yang ada di Giant Sun City Sidoarjo. 8
29 53
9 2.61
3. Anda mengerti isi pesan yang ada di iklan
Giant Sun City Sidaorjo. 2
26 64
28 2.74
4. Anda membutuhkan promo-promo belanja
di Giant Sun City Sidoarjo. 5
14 59
22 2.98
5. Apakah anda setuju dengan slogan Giat Sun
City Sidoarjo “Banyak Pilihan harga Lebih Murah”.
3 6
56 35
3.23 6.
Kata-kata yang digunakan dalam iklan ini mudah dimengerti.
4 10
67 19
3.01 7.
Brand Giant Sun City Sidoarjo dikenal positif dimata konsumen.
3 10
63 24
3.08
Total Skor rata-rata 2.89
Untuk mengukur nilai mean rata-rata pada dimensi pemahaman digunakan rumus:
Mean indikator 1 = 1x9+2x32+3x48+4x11 100
= 2.61 Dengan cara yang sama didapat nilai mean untuk indikator 2 sampai 7 pada
dimensi pemahaman. Berdasarkan mean yang ada pada tabel 4.23
1.
Konsep pesan iklan giant sun city adalah khusus pelanggan giant sun city mendapatkan nilai mean 2.61 yang berarti efektif, karena iklan ini belum pernah ada
sebelumnya dan belum pernah terpikir.
2.
Mean indikator 2 = 1x8+2x29+3x53+4x9 100
= 2,61 Responden mengetahui promo-promo yang ada di gaint sun city. Mendapatkan nilai
mean 2.61 yang berarti efektif, karena banyak yang mengetahui tentang promo-promo yang ada di giant sun city.
3.
Mean indikator 3 = 1x2+2x28+3x64+4x6
100 = 2,74
Responden dapat mengerti dengan baik isi pesan iklan giant sun city. Mendapatkan nilai mean 2.74 yang berarti iklan giant dapat dimengerti dengan baik oleh responden.
4.
Mean indikator 4 = 1x5+2x14+3x59+4x22 100
= 2,98 Konsep promo yang dikeluarkan oleh gaint. Menadapatkan nilai mean 2.99 yang
berarti efektif. Karena bisa menarik perhatian konsumen.
5.
Mean indikator 5 = 1x3+2x6+3x56+4x35 100
= 3,23 Responden dapat mengingat dengan jelas slogan giant sun city mendapatkan nilai
mean 3.23 yang berarti efektif, karena responden dapat mengingat slogan produk dalam iklan.
6.
Mean indikator 6 = 1x4+2x10+3x67+4x19 100
= 3,01 Responden mengerti kata-kata yang dipakai dalam iklan giant. Mendapatkan nilai
mean 3.01 yang berarti efektif. Karena kata-kata yang digunakan dalam iklan giant dapat dimengerti oleh konsumen.
7.
Mean indikator 7 = 1x3+2x10+3x63+4x24 100
= 3,08
Responden mengenal baik brand giant sun city. Mendapatkan nilai mean 3.08 yang berarti brand tersebut efektif dan dikenal positif oleh konsumen.
8.
Secara keseluruhan didapat bahwa tanggapan responden tentang efektifitas iklan pada dimensi pemahaman dengan 7 item pertanyaan yang diberikan mendapatkan nilai
total rata-rata 2.89 yang berarti rata-rata seluruh responden menjawab baik tentang efektifitas iklan pada dimensi pemahaman.
Rentang skala penilaian dimensi pemahaman iklan “Giant Sun City Sidoarjo” STE TE E SE
1,00 1,75 2,50 3,25 4,00 4.2.4. Efektivitas Iklan Pada Dimensi Respon Kognitif
Merupakan evaluasi terhadap kekuatan iklan atas mudah tidaknya iklan tersebut mudah dimengerti. Berikut ini hasil tanggapan responden mengenai efektifitas
iklan pada dimensi respon kognitif.
4.2.4.1. Responden yang Mendukung Iklan Promo Giant Sun City Tabel 4.24
Responden yang Mendukung Iklan Promo Giant Sun City n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
6 6
6 6
3. 4.
Setuju Sangat setuju
67 21
67 21
Jumlah 100
100
Sumber : Kuesioner no.18 Pada tabel 4.24 diatas sebanyak 67 responden menyatakan setuju karena
konsumen banyak yang mendukung iklan promo giant sun city, dan sebanyak 21 responden menyatatakan sangat setuju, karena banyak konsumen yang tertarik dengan
iklan promo giant sun city. sebaliknya responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 6 atas iklan promo gaint sun city, karena tidak semua konsumen mendukung iklan
promo giant sun city. dan sebanyak 6 responden yang menyatakan sangat tidak setuju dengan iklan promo giant sun city Sidoarjo karena iklan promo giant sun city tersebut
kurang menarik.
4.2.4.2. Responden Mengerti Isi Pesan Dari Iklan Giant Sun City yang Terpapar Dengan Jelas
Tabel 4.25 Responden Mengerti Isi Pesan Dari Iklan Giant Sun City
Yang Terpapar Dengan Jelas n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. Sangat tidak setuju
4 4
2. 3.
4. Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
25 62
9 25
62 9
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner 19 Pada tabel 4.25 diatas sebanyak 62 responden menyatakan setuju karena
responden mengerti isi pesan dari iklan giant sun city yang terpapar dengan jelas, dan sebanyak 9 responden menyatakan sangat setuju dengan isi pesan dari iklan giant sun
city, sebaliknya 25 responden menyatakan ketidak setujuannya atas isi pesan dari iklan giant sun city dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 4 responden dengan
isi pesan dari iklan giant sun city, karena responden banyak yang tidak mengerti dengan isi pesan dari iklan giant sun city yang terpapar dengan jelas.
4.2.4.3. Responden Merasa Tertarik Dengan Kekreatifan Iklan Giant Sun City Secara Keseluruhan
Tabel 4.26 Responden Merasa Tertarik Dengan Kekreatifan Iklan Giant Sun
City Secara Keseluruhan n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
9 17
9 17
3. 4.
Setuju Sangat setuju
50 24
50 24
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.20 Berdasarkan pada tabel 4.26 diatas sebanyak 50 responden menyatakan
setuju bahwa responden merasa tertarik dengan kekreatifan iklan giant sun city secara keseluruhan, karena konsumen banyak yang tertarik dengan iklan giant sun city Sidoarjo.
dan sebanyak 24 responden menyatakan sangat setuju dengan kekreatifan iklan giant sun city secara keseluruhan, sebaliknya sebanyak 17 responden menyatakan tidak
setuju dengan kekreatifan iklan giant sun city secara keseluruhan, dan sebanyak 9 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan kekreatifan iklan giant sun city secara
keseluruhan.
4.2.4.4. Tanggapan Responden Mengenai Efektifitasi Iklan Giant Sun City Pada Dimensi Kognitif Secara Keseluruhan
Efektifitas iklan pada dimensi Kognitif Secara Keseluruhan, dapat dilihat pada Tabel 4.27 berikut:
Tabel 4.27 Tanggapan Responden Mengenai Efektifitas Iklan Giant Sun City
Pada Dimensi Kognitif Secara Keseluruhan
No Pernyataan
Skor mean
1 2
3 4
1. Responden yang mendukung iklan promo
giant sun city 6
6 67
21 3.03
2. Responden mengerti isi pesan iklan giant
sun city yang terpapar dengan jelas 4
25 62
9 2.76
3. Responden merasa tertarik dengan
kekreatifan iklan giant sun city secara keseluruhan
9 17
50 24
2.89
Total Rata-rata 2.89
Untuk mengukur nilai mean rata-rata pada dimensi respon kognitif digunakan rumus sebagai berikut:
Mean indikator 1 = 1x6+2x6+3x67+4x21 100
= 3.03 Dengan cara yang sama didapat nilai mean untuk indikator 2 sampai 3 pada
dimensi respon kognitif. Berdasarkan mean yang ada pada tabel 4.27 dapat dijelaskan sebagai berikut:
1.
Iklan-iklan promo dari giant sun city mendapat nilai mean 3.03 yang berarti efektif, karena responden banyak yang mendukung iklan promo dari giant sun city.
2.
Mean indikator 2 = 1x3+2x36+3x48+4x13 100
= 2,76
Isi pesan dalam iklan giant sun city ini mendapatkan nilai mean 2.76 yang berarti efektif, karena responden sudah mengerti dengan isi pesan dari iklan giant sun city
yang terpapar jelas.
3.
Mean indikator 3 = 1x9+2x17+3x50+4x24 100
= 2,89 Komposisi warna dan desain gambar produk dari iklan giant sun city secara
keseluruhan mendapatkan nilai mean 2.89 yang berarti efektif, karena responden mengetahui bahwa komposisi warna dan desain gambar produk enak dilihat.
4.
Secara keseluruhan didapat bahwa tanggapan responden tentang efektifitas iklan pada dimensi respon kognitif dengan 3 item pertanyaan yang diberikan mendapatkan nilai
total rata-rata mean 2.89 yang berarti rata-rata seluruh responden menjawab efektif tentang efektifitas iklan pada dimesi respon kognitif.
Rentang skala penilaian dimensi respon kognitif iklan “Giant Sun City Sidoarjo” STE TE E SE
1,00 1,75 2,50 3,25 4,00
4.2.5.
Efektivitas Iklan Pada Dimensi Respon Afektif
Merupakan evaluasi terhadap kekuatan iklan atas mudah tidaknya iklan tersebut menggugah persaan. Berikut ini hasil tanggapan responden mengenai efektifitas
iklan pada dimensi respon afektif.
4.2.5.1. Ketertarikan Responden Berbelanja di Giant Sun City Setelah Melihat Iklannya
Ketertarikan responden berbelanja di giant sun city setelah melihat iklannya, dapat dilihat pada tabel 4.28
Tabel 4.28 Ketertarikan Responden Berbelanja di Giant Sun City
Setelah Melihat Iklannya n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
6 17
64 13
6 17
64 13
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.21 Pada tabel 4.28 diatas sebanyak 64 responden setuju dan merasa tartarik
berbelanja di giant sun city setelah melihat iklannya, karena harganya yang murah dan banyak pilihannya. dan 13 responden juga sangat setuju dan merasa tertarik berbelanja
di giant sun city setelah melihat iklannya, sebaliknya responden yang tidak setuju sebanyak 17 karena harganya agak sedikit mahal. dan yang menyatakan sangat tidak
setuju sebanyak 6 karena responden merasa tidak tertarik berbelanja di giant sun city walupun sudah melihat iklannya.
4.2.5.2. Pesan Iklannya Membuat Responden Lebih Memilih Berbelanja di Giant Sun City Dibandingkan Belanja di Swalayan Lainnya
Dapat dilihat pada tabel 4.29 berikut ini:
Tabel 4.29 Pesan Iklannya Membuat Responden Lebih Memilih Berbelanja di Giant
Sun City Dibandingkan Belanja di Swalayan Lainnya n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
3 36
48 13
3 36
48 13
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.22 Pada tabel 4.29 diatas sebanyak 48 responden menyatakan setuju bahwa
pesan iklannya membuat responden lebih memilih belanja di giant sun city, karena tempatnya yang nyaman dan pelayanannya yang ramah. dan 13 responden menyatakan
sangat setuju bahwa pesan iklannya membuat responden lebih memilih belanja di giant sun city, karena harganya yang lebih murah. sebaliknya responden yang menyatakan
tidak setuju sebanyak 36 karena konsumen kecewa dengan pelayanan yang diberikan oleh pihak giant sun city. dan yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 3
responden menyatakan bahwa pesan iklannya membuat responden lebih memilih tidak berbelanja di gaint sun city dan lebih memilih berbelanja di swalayan-swalayan lainnya.
4.2.5.3. Responden Merasa Enjoy nyaman Saat Berbelanja di Giant Sun City Sidoarjo
Kenyamanan responden saat berbelanja di giant sun city dapat dilihat pada tabel 4.30 berikut ini:
Tabel 4.30 Responden Merasa Enjoy nyaman Saat Berbelanja di Giant Sun City
n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
4 17
71 8
4 17
71 8
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.23 Pada tabel 4.30 diatas sebanyak 71 responden menyatakan setuju saat
responden merasa enjoy saat berbelanja di giant sun city, karena pelayanannya yang ramah. dan sebanyak 8 responden menyatakan sangat setuju dengan responden saat
responden merasa enjoy berbelanja di giant sun city. sebaliknya responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 17 karena pelayanannya yang kurang ramah. Dan
yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 4 saat responden merasa enjoy berbelanja di giant sun city, karena konsumen kecewa dengan pelayanan yang diberikan
oleh pihak giant sun city.
4.2.5.4. Tanggapan Responden Mengenai Efektifitas Iklan Giant Sun City Pada Dimensi Respon Afektif Secara Keseluruhan
Tabel 4.31 Tanggapan Responden Mengenai Efektifitas Iklan Giant Sun City Pada Dimensi
Respon Afektif Secara keseluruhan
No Pernyataan
Skor mean
1 2
3 4
1. Responden merasa tertarik berbelanja di
giant sun city setelah melihat iklannya. 6
17 64
13 2.84
2. Pesan iklan giant membuat responden
lebih memilih berbelanja di giant sun city dibandingkan di swalayan-swalayan
lainnya. 3
36 48
13 2.71
3. Responden merasa enjoy nyaman saat
berbelanja di giant sun city. 4
17 71
8 2.83
Total Rata-rata 2.79
Untuk mengukur nilai mean rata-rata pada dimensi respon afektif digunakan rumus sebagai berikut:
Mean indikator 1 = 1x6+2x17+3x64+4x13 100
= 2.84 Dengan cara yang sama didapat nilai mean untuk indikator 2 dan 3 pada
dimensi respon afektif. Berdasarkan mean yang ada pada tabel 4.31 dapat dijelaskan sebagai berikut:
1.
Responden merasa tertarik berbelanja di giant sun city mendapatkan nilai mean 2.84 yang berarti efektif karena responden merasa tertarik berbelanja di giant sun city
setelah melihat iklannya.
2.
Mean indikator 2 = 1x3+2x36+3x48+4x13 100
= 2,71
Pesan iklan dari giant sun city mendapatkan nilai mean 2.71 yang berarti efektif, karena pesan iklan dari giant sun city membuat responden lebih meilih berbelanja di
giant sun city dibandingkan berbelanja di swalayan-swalayan lainnya.
3.
Mean indikator 3 = 1x4+2x17+3x71+4x8 100
= 2,83 Kenyamanan responden saat berbelanja di giant sun city mendapatkan nilai mean
2.83 yang berarti efektif, karena responden merasa nyaman saat berbelanja di giant sun city sidoarjo.
4.
Secara keseluruhan didapat bahwa tanggapan responden tentang efektifitas iklan giant sun city pada dimensi respon afektif dengan 3 item pertanyaan yang diberikan
mendapatkan nilai total rata-rata 2.79 yang berarti rata-rata seluruh responden menjawab efektif tentang efektifitas iklan pada dimensi respon afektif.
Rentang skala penilaian dimensi respon afektif iklan “Giant Sun City Sidoarjo” STE TE E SE
1,00 1,75 2,50 3,25 4,00
4.2.6.
Efektivitas Iklan Pada Dimensi Sikap Terhadap Iklan
Merupakan evaluasi terhadap kekuatan iklan atas mudah tidaknya iklan tersebut mempengaruhi perilaku. Berikut ini hasil tanggapan responden mengenai
efektifitas iklan pada dimensi respon sikap terhadap iklan.
Tabel 4.32 Setelah Melihat Iklan Giant Sun City Responden Berniat Untuk
Menjadi Pelanggan Giant Sun City Sidoarjo n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
6 20
62 12
6 20
62 12
Jumlah 100
100
Sumber: kuesioner no.24 Pada tabel 4.32 diatas sebanyak 62 responden menyatakan setuju setelah
melihat iklan giant sun city responden berniat untuk menjadi pelanggan, karena pelayanannya yang ramah dan harganya yang murah. dan sebanyak 12 responden yang
juga sangat setuju. Sebaliknya responden sebanyak 20 menyatakan tidak setuju, karena pelayanannya yang kurang ramah. dan sebanyak 6 responden yang menyatakan sangat
tidak setuju. Hal tersebut dikarenakan dalam menentukan keputusan menjadi pelanggan masih banyak dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
Tabel 4.33 Tanggapan Responden Mengenai Efektifitas Iklan Giant Sun City
Pada Dimensi Sikap Terhadap Iklan Secara Keseluruhan n = 100
No Pernyataan
Skor Mean
1 2
3 4
1. respon responden stelah melihat iklan
giant sun city, responden berniat untuk menjadi pelanggan dari giant sun city.
6 20
62 12
2.80
Total Rata-rata 2.80
Untuk mengukur nilai mean rata-rata pada dimensi sikap terhadap iklan digunakan rumus sebagai berikut:
Mean indikator 1 = 1x6+2x20+3x62+4x12 100
= 2.80 Berdasarkan mean yang ada pada tabel 4.33 dapat dijelaskan sebagai berikut:
1.
Responden saat melihat iklan giant sun city mendapatkan nilai mean 2.80 yang berarti efektif, karena setelah melihat iklan giant sun city responden berniat untuk menjadi
pelanggan dari giant sun city Sidoarjo. 2. Secara keseluruhan didapat bahwa tanggapan responden tentang efektifitas iklan pada
dimensi sikap terhadap iklan dengan 1 item pertanyaan yang diberikan mendapatkan nilai total rata-rata 2.80 yang berarti rata-rata seluruh responden menjawab baik
tentang efektifitas iklan pada dimensi respon sikap terhadap iklan. Rentang skala penilaian dimensi sikap terhadap iklan “Giant Sun City Sidoarjo”
STE TE E SE
1,00 1,75 2,50 3,25 4,00
4.3. Efektivitas Iklan Dengan Metode DRM Direct Rating Method
Berdasarkan tanggapan responden tentang iklan giant sun city pada kelima dimensi akan dihitung DRM untuk keseluruhan dimensi dengan cara sebagai berikut:
1. Menghitung nilai rata-rata perdimensi lalu masing-masing dikalikan 5 2. Menghitung DRM dengan menjumlahkan masing-masing hasil perkalian tersebut dan
dicocokan dengan tabel DRM untuk menentukan nilai efektifitas iklan. Untuk hasil selengkapnya dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.34 Tanggapan Responden Tentang Efektifitas Iklan Giant Sun City Dengan
Metode DRM Secara Keseluruhan
Dimensi Mean
Mean x 5
Perhatian 2.90
14.50 Pemahaman
2.87 14.35
Respon Kognitif 2.89
14.45 Respon Afektif
2.79 13.95
Sikap Terhadap Iklan 2.80
14.00
DRM 71.25
Sumber: Data Kuesioner Berdasarkan tabel 4.34 diatas didapat nilai DRM sebesar 71.25, hal ini berati
iklan giant sun city merupakan iklan yang efektif karena berada pada rentang 60 – 80 pada tabel DRM.
Dan juga dapat dilihat pada tabel DRM iklan “Giant Sun City Sidoarjo”
Tabel 3.4 Direct Rating Method
Perhatian seberapa efektif iklan ini menarik perhatian penonton 14,50 20 Pemahaman seberapa efektif iklan ini dapat dipaham 14,35 20
Respon Kognitif seberapa efektif iklan ini mempunyai kesan 14,45 20 Respon Afektif seberapa efektif respon afektif terhadap iklan ini 13,95 20
Sikap seberapa efektif penonton terhadap iklan ini 14,00 20 Total nilai DRM 71,25
0 20 40 60 80 100 Iklan sangat Iklan kurang Iklan rata-rata Iklan efektif Iklan sangat
kurang efektif efektif efektif
