responden yang tidak memahami kata-kata, arti dan maksud dari pertanyaan dalam kuesioner.
3.4. Teknik Analisis Data
Efektivitas iklan diukur dengan menggunakan Direct Rating Method yang mencakup lima hal, yaitu: perhatian attention, pemahaman, respon
kognitif, respon afektif, dan sikap terhadap iklan. Pengukuran indikator menggunakan pengukuran ordinal. Pengukuran
ordinal adalah cara untuk mengkualifikasi suatu gejala yang sedang diukur. Penjenjangannya dilakukan dengan menyusun skala. Skala pada prinsipnya
mengukur suatu gejala. Skala likert digunakan untuk mengukur indikator dalam bentuk angka, dimana pilihan jawaban yang disediakan memiliki poin
atau nilai tersendiri. Nilai untuk masing-masing jawaban adalah: Sangat tidak setuju STS
= skor 1 Tidak setuju TS
= skor 2 Setuju S
= skor 3 Sangat setuju SS
= skor 4 Pilihan jawaban hanya di golongkan menjadi 4 kategori jawaban dengan
meniadakan jawaban “ragu-ragu” undecided, alasannya menurut Hadi 1998:20 adalah sebagai berikut:
1.
Kategori undecided memiliki arti ganda, bisa diartikan belum bisa memberikan jawaban netral dan ragu-ragu. Kategori jawaban yang memiliki
art ganda instrument.
2.
Tersedianya jawaban di tengah, menimbulkan multi interpretable. Hal ini tidak diharapkan dalam kecanderungan menjawab ke tengah central
tedency, terutama bagi mereka yang ragu-ragu akan kecanderungan jawabannya.
3. Disediakannya jawaban di tengah akan menghilangkan banyaknya data penlitian, sehinga mengurangi banyaknya informasi yang dapat dijaring
responden. Jawaban responden dikoding dalam lembaran koding. Setelah itu data
diolah dan ditampilkan dalam bentuk table frekuensi. Untuk analisa Direct Rating Method, dari semua hasil analisa pertanyaan, dicari nilai rata-rata per
dimensi dan hasil rata-rata dari setiap dimensi tersebut dikontroversikan pada skala table Direct Rating.
Untuk mengevaluasi efektifitas iklan dengan DRM, digunakan Analisis Tabulasi Sederhana dan perhitungan rata-rata terbobot, sebagai berikut:
1. Skor rata-rata Setiap jawaban responden pada tiap pertanyaan diberikan bobot. Cara
menghitung skor adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing- masing bobot dibagi dengan jumlah total frekuensi.
Kategori