Kerangka Pemikiran TINJAUAN PUSTAKA
Efek primer meliputi perhatian dan pemahaman. Perhatian attention seseorang dipengaruhi oleh dua determinan, yaitu determinan pribadi dan
determinan stimulus. Yang termasuk determinan pribadi adalah kebutuhan motivasi, sikap, tingkat adaptasi dan rentang perhatian. Sedangkan yang
termasuk determinan stimulus adalah ukuran, warna, identitas, kontras, posisi, gerakan, kebaruan, stimulus pemikat perhatian yang “dipelajari” dan juru
bicara yang menarik. Pemahaman readthrougness terkait dengan kategori stimulus, elaborasi stimulus, determinan pribadi dalam pemahaman dan
determina stimulus dalam pemahaman. Kategori stimulus berhubungan dengan penggolongan stimulus tersebut pada proses kategorisasi. Elaborasi stimulus
berkaitan dengan pencitraan. Determinan pribadi dalam pemahaman dipengaruhi motivasi, pengetahuan dan persepsi. Determinan stimulus dalam pemahaman
dilihat dari linguistic dan konteks pesan iklan tersebut. Efek sekunder meliputi respon kognitif cognitive, respon afektif
affection dan sikap terhadap iklan behavior, respon kognitif seseorang dapat dilihat dari kesan terhadap produk pesan, kesan terhadap sumber
pesan, kesan terhadap daya tarik iklan. Sementara itu, respon afektif konsumen diukur dari hasrat desire, preferensi preference dan pendirian
conviction. Sikap terhadap iklan dinyatakan konsumen melalui sikap terhadap iklan dan niat beli.
Semua faktor-faktor yang mempengaruhi variabel akan diukur untuk menghasilkan tingkat efektifitas iklan yang akhirnya dapat ditarik kesimpulan
iklan yang lebih efektif atau tidak.
Iklan Giant Sun City Sidoarjo perbaikan image melalui iklan spanduk
Masyarakat Sidoarjo melihat iklan Giant Sun City Sidoarjo di spanduk
Uji tingkat efektifitas iklan Giat Sun City Sidaorjo
menggunakan Direct Rating Method
Perhatian Pemahaman
Respon kognitif Respon afektif
Sikap terhadap iklan
1.Determinan pribadi
a. Kebutuhan b. Sikap
c.Tingkat
adaptasi
d.Rentang perhatian
2.Determinan stimulus
a. Ukuran b. Warna
c. Intensitas d. Kontras
e. Posisi f. Gerakan
g. Kebaruan h. Stimulasi
pemikat i. Juru bicara
yang menarik 1. Kategori
stimulus 2.
Elab orasi
stimulus
3. Dete
rminan pribadi
a.Motivasi b.Pengetahuan
c.Persepsi
1.Determinan stimulus
a. Linguistik b. Konteks
1. Kesan dari Giant Sun City
Sidaorjo 2. Kesan dari
sumber pesan 3. Kesan dari
daya tarik iklan Perasaan dan
emosi yang timbul
Suka atau tidak suka
Efektifitas Iklan
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran