Jadi dengan pertimbangan tersebut menghasilkan rentang sebesar 0,75 yang akan digunakan sebagai dasar interpretasi nilai minimal dan maksimal, yang
dikategorikan sebagai berikut:
a.
1 – 1,75 Sangat tidak efektif
b.
1,76 – 2,5 Tidak efektif
c.
2,6 – 3,25 Efektif
d.
3,26 – 4 Sangat efektif Dan dari hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan akan disajikan tanggapan responden
mengenai variabel-variabel penelitian, seperti terlihat sebagai berikut:
4.2.2.1. Efektivitas Iklan Pada Dimensi Perhatian
Merupakan evaluasi kekuatan iklan dalam menarik perhatian. Berikut ini hasil tanggapan responden mengenai efektifitas iklan pada dimensi perhatian.
4.2.2.1.1. Anda adalah orang yang membutuhkan promo belanja dengan diskon besar
Setiap individu memiliki kebutuhan terhadap benda, sehingga dalam memperhatikan suatu iklan individu dipengaruhi oleh beberapa hal, diantaranya
kebutuhannya terhadap produk yang diiklankan. Dan hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.5 berikut:
Tabel 4.5 Anda adalah orang yang membutuhkan promo belanja dengan diskon besar
n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
5 15
60 20
5 15
60 20
Jumlah 100
100 Sumber : Kuesioner no.1
Berdasarkan tabel 4.5 ternyata sebanyak 60 responden menjawab setuju bahwa mereka memperhatikan iklan spanduk gaint sun city ini memang dikarenakan mereka
adalah orang-orang yang membutuhkan promo belanja dengan diskon besar. Serta responden sebanyak 20 yang mengatakan sangat setuju, karena banyak orang atau
konsumen yang membutuhkan promo belanja dengan diskon besar. walaupun sebanyak 15 orang mengatakan tidak setuju, karena mereka adalah orang-orang yang tidak
membutuhkan promo belanja dengan diskon besar. bahkan 5 dari responden ada yang mengatakan sangat tidak setuju dengan iklan promo giant, karena mereka tidak tertarik
dengan promo belanja yang ditawarkan oleh giant sun city.
4.2.2.1.2. Anda adalah orang yang suka mengikuti program-program promosi seperti big sale dan lain-lain
Iklan disajikan dengan waktu tertentu dengan pesan iklan yang terkemas, suatu iklan yang efektif akan mudah diperhatikan secara detail oleh orang yang melihatnya.
Dan hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.6 berikut:
Tabel 4.6 Anda adalah orang yang suka mengikuti program-program promosi seperti big sale
n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
5 21
59 15
5 21
59 15
Jumlah 100
100 Sumber : Kuesioner no.2
Berdasarkan tabel 4.6 setengah lebih atau 59 responden mengatakan setuju dengan program-program promosi yang diadakan oleh giant sun city Sidoarjo, karena
mereka suka mengikuti program-program promosi giant sun city seperti big sale dan 15 responden mengatakan sangat setuju dan suka mengikuti program-program promosi
seperti big sale, karena kita bisa mendapatkan produk yang kita inginkan dengan harga yang lebih murah. Namun 21 responden tidak setuju atau tidak suka mengikuti
program-program promosi seperti big sale, karena mereka tidak suka mengikuti program- program promosi gaint sun city seperti big sale. dan sisanya 5 responden mengatakan
sangat tidak setuju atau tidak suka mengikuti program-program promosi giant sun city seperti big sale, karena mereka tidak tertarik dengan program-program promosi yang
diadakan oleh giant sun city Sidoarjo.
4.2.2.1.3. Ide Promosi Iklan Giant Sun City yang Kreatif dan Belum Pernah ada Sebelumnya
Iklan akan semakin efektif apabila iklan tersebut kreatif dimata pengunjung, begitu pula yang coba disuguhkan dalam iklan giant sun city Sidoarjo. Dan hasil
pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.7 berikut ini:
Tabel 4.7 Ide Promosi Iklan Giant sun city yang kreatif dan belum pernah ada n = 100
No. Keterangan
F Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
6 24
58 12
6 24
58 12
Jumlah 100
100 Sumber: Kuesioner no.3
Dari data tabel 4.7 di atas diketahui sebanyak 58 responden menyatakan setuju bahwa ide promosi iklan Giant sun city Sidoarjo adalah iklan yang kreatif, karena ide dari
promosi iklan giant sun city belum pernah ada sebelumnya, serta 12 responden menyatakan sangat setuju bahwa ide promosi iklan giant sun city Sidoarjo adalah iklan
yang kreatif, karena idenya yang inspiratif dan inovatif. sedangkan sisanya 24 responden menyatakan tidak setuju bahwa ide promosi dari iklan giant sun city adalah
iklan yang tidak keratif dan, karena sudah ada dan tidak menarik perhatian konsumen dan 6 responden menyatakan sangat tidak setuju bahwa ide promosi iklan giant sun city
Sidoarjo adalah iklan yang tidak kreatif, karena idenya yang tidak inspiratif dan inovatif.
4.2.2.1.4. Gambar Produk Giant Sun City Sidoarjo Dalam Iklan Giant Terlihat Dengan Jelas
Iklan yang efektif adalah iklan yang mendapat perhatian lebih dari penontonnya termasuk perhatian terhadap gambar produk yang dalam iklan. Dalam iklan giant sun city
ini ditampilkan varian harga dan produknya. Dan hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.8 berikut ini:
Tabel 4.8 Gambar Produk dalam Iklan Giant Sun City Sidoarjo Terlihat Jelas n = 100
No. Keterangan
F Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
1 14
75 10
1 14
75 10
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.4 Dari tabel 4.8 diatas ternyata responden sebanyak 75 menyatakan
kesetujuannya bahwa gambar produk dalam iklan digambarkan dengan jelas, karena gambar produknya yang beraneka ragam. dan 10 responden menyatakan sangat setuju
terhadap gambar produk dalam iklan tersebut, dikarenakan informasi tentang gambar produk dalam iklan ditampilkan cukup jelas. Sebaliknya 14 responden menyatakan
tidak setuju bahwa gambar produk dalam iklan tersebut terlihat jelas, karena gambar produknya yang tidak beraneka ragam. dan sisanya 1 responden menyatakan sangat
tidak setuju bahwa iklan tersebut terlihat jelas karena informasi tentang gambar produk dalam iklan tersebut tidak terlihat dengan jelas.
4.2.2.1.5. Tanggapan Responden Tentang Komposisi Warna Yang Dipakai Dalam Iklan Giant Sun City Sidoarjo serasi dan enak dilihat
Warna yang menarik dalam iklan akan membuat iklan tersebut mudah diperhatikan, dan berikut hasil pengamatannya dalam tabel 4.9:
Tabel 4.9 Tanggapan Responden tentang Komposisi Warna Yang Dipakai Dalam Iklan
Giant Sun City Sidoarjo serasi dan enak dilihat n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
5 10
69 16
5 10
69 16
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.5 Pada tabel 4.9 diatas ternyata responden sebanyak 69 menyatakan
kesetujuannya, karena komposisi warna yang dipakai dalam iklan serasi dan menarik perhatian responden untuk melihatnya, dan sebanyak 16 responden yang sangat setuju.
Hal tersebut dikarenakan pemakaian warna dalam iklan adalah warna-warna yang menarik dan eye catching. Sebaliknya sebanyak 10 responden yang menyatakan tidak
setuju dengan komposisi warna yang dipakai dalam iklan tersebut, karena komposisi warna yang dipakai dalam iklan tidak serasi dan tidak menarik perhatian responden untuk
melihatnya. dan sisanya 5 responden menyatakan sangat tidak setuju, karena komposisi warna yang digunakan untuk iklan giant sun city terlihat biasa-biasa saja.
4.2.2.1.6. Tanggapan Responden Tentang Iklan Giant Sun City Sidoarjo Yang Sudah Menarik dan Efektif
Iklan akan semakin efektif apabila iklan tersebut sudah bisa menarik perhatian konsumen dan efektif. Begitu juga yang disuguhkan dalam iklan giant sun city Sidoarjo
ini. Berikut ini hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.10:
Tabel 4.10 Tanggapan Responden Tentang Iklan Giant Sun City Sidoarjo yang Sudah
Menarik dan Efektif n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3.
4. Sangat tidak setuju
Tidak setuju Setuju
Sangat setuju 6
26 54
14 6
26 54
14
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.6 Dari data tabel 4.10 diatas diketahui sebanyak 54 responden menyatakan setuju
bahwa iklan giant sun city Sidoarjo sudah menarik dan efektif, serta sebanyak 14 responden menyatakan sangat setuju bahwa iklan giant sun city Sidoarjo sudah menarik
dan efektif, karena iklan yang digunakan oleh giant sun city menarik perhatian konsumen untuk berbelanja di giant sun city Sidoarjo. Sedangkan sisanya 26 responden
menyatakan tidak setuju, karena iklan giant sun city belum menarik dan efektif. dan 6 responden menyatakan sangat tidak setuju karena sebagian besar responden tersebut
berpendapat bahwa iklan ini bukanlah iklan yang menarik dan efektif.
4.2.2.1.7. Tanggapan Responden Mengenai Perlunya Giant Sun City Sidoarjo Mengeluarkan Iklan di Televisi
Suatu perusahaan dalam mempromosikan produknya memerlukan media televisi sebagai alat untuk mempromosikan produknya, tidak hanya menggunakan media cetak
saja melainkan juga menggunakan media elektronik, agar mempermudah mempromosikan produknya. Hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.11
Tabel 4.11 Tanggapan Responden Mengenai Perlunya Giant Sun City
Sidoarjo Mengeluarkan Iklan Televisi n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
5 23
40 32
5 23
40 32
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.7 Dari tabel 4.11 diatas ternyata responden sebanyak 40 menyatakan
kesetujuannya bahwa giant sun city perlu mengeluarkan iklan TV karena agar mempermudah mengiklankan produk-produknya, dan sebanyak 32 responden
menyatakan sangat setuju jika giant sun city mengeluarkan iklan TV, karena akan mempermudah gaint sun city untuk mengiklankan produk-produknya ke masyarakat atau
konsumen. Sebaliknya responden sebanyak 23 menyatakan tidak setuju jika giant sun city mengeluarkan iklan TV karena cukup menggunakan iklan media cetak seperti koran,
dll. dan sisanya 5 responden menyatakan sangat tidak setuju jika giant sun city mengeluarkan iklan TV, karena tidak pernah melihat iklan giant di TV.
4.2.2.1.8 Tanggapan Responden Mengenai Desain Logo Giant Sun City Sidoarjo yang Sudah Efektif
Suatu iklan dikatakan menarik jika desian produk yang dibuat sudah efektif dan bisa menarik perhatian konsumen atau pengunjuang. Berikut ini hasil pengamatan yang
disajikan dalam tabel 4.12
Tabel 4.12 Tanggapan Responden Mengenai Desain Logo Giant Sun City Sidoarjo
yang Sudah Efektif No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
6 11
66 17
6 11
66 17
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.8
Dari tabel 4.12 diketahui 66 responden menyatakan setuju bahwa desain logo giant sun city Sidoarjo sudah efektif, karena desain logonya yang simpel dan enak untuk
dilihat. 17 responden menyatakan sangat setuju bahwa desain logo dari giant sun city Sidoarjo sudah efektif karena desain logonya enak dilihat dan simpel. sedangkan yang
menyatakan tidak setuju bahwa desain logo gaint sun city sudah efektif sebanyak 11 responden, dan sisanya 6 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan desain logo
gaint sun city yang sudah efektif karena menurut mereka desain logo dr giant sun city tidak enak dilihat dan biasa-biasa saja.
4.2.2.1.9 Perpaduan Gambar dan Warna Dalam Iklan Giant Sun City Sidoarjo yang Terlihat Menarik
Gambar dan warna yang menarik dalam iklan akan membuat iklan tersebut mudah diperhatikan, dan berikut hasil pengamatannya dalam tabel 4.13
Tabel 4.13 Perpaduan Gambar dan Warna Dalam Iklan Giant Sun City Sidoarjo
Terlihat Menarik No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
5 19
62 14
5 19
62 14
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.9
Pada tabel 4.13 diatas ternyata responden sebanyak 62 menyatakan setuju karena perpaduan gambar dan warna dalam iklan giant sun city terlihat menarik, dan
sebanyak 14 responden menyatakan sangat setuju karena perpaduan warna dan gambar yang dalam iklan giant sun city enak dilihat dan tidak merusak mata, sedangkan 19
responden menyatakan tidak setuju dengan perpaduan gambar dan warna yang terlihat menarik, dan sisanya 5 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan perpaduan
gambar dan warna dalam iklan giant sun city karena perpaduan gambar dan warnanya tidak terlihat menarik sama sekali.
4.2.2.1.10. Tanggapan Responden Mengenai Iklan Giant yang Menggunakan Model atau Artis Untuk mempromosikan Iklannya
Iklan dengan pembawa pesan yang baik dan menarik akan lebih mudah diperhatikan. Seperti juga dengan giant, seharusnya perusahaan ini menggunakan model
atau artis untuk mempromosikan produknya. Hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.14
Tabel 4.14 Tanggapan Responden Mengenai Ikan Giant yang Menggunakan Model Atau
Artis Untuk Mempromosikan Iklannya n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
4 18
43 35
4 18
43 35
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.10
Pada tabel 4.14 diatas ternyata 43 responden menyatakan setuju bahwa giant sun city perlu menggunakan model atau artis karena untuk mempromosikan iklannya, dan
sebanyak 35 responden menyatakan sangat setuju bahwa giant sun city perlu menggunakan model atau artis untuk mempromosikan iklannya, dan yang tidak setuju
giant sun city menggunakan model atau artis untuk mempromosikan iklannya sebanyak 18 responden, dan sisanya 4 responden menyatakan sangat tidak setuju bahwa giant
sun city menggunakan model atau artis untuk mempromosikan iklannya alasannya karena menurut mereka sudah terlalu banyak iklan-iklan yang menggunakan model atau artis
untuk mempromosikan iklannya.
4.2.2.1.11. Tanggapan Responden Mengenai Efektifitas Iklan Giant Sun City Sidoarjo Pada Dimensi Perhatian Secara Keseluruhan
Efektifitas iklan pada dimensi perhatian secara keseluruhan dapat dilihat pada tabel 4.15 berikut ini:
Tabel 4.15 Tanggapan Responden Mengenai Efektifitas Iklan Giant Sun City Sidoarjo
Pada Dimensi Perhatian Secara Keseluruhan n=100
No Pernyataan
Skor mean
1 2
3 4
1. Anda membutuhkan promo belanja dengan
diskon besar sehingga tertarik melihat iklan “Giant Sun City Sidoarjo”.
5 15
60 20
2.93
2. Anda adalah orang yang suka mengikuti
program-program promosi seperti big sale dan lain-lain.
5 21
59 15
2.84 3.
Ide promosi dari iklan ini kreatif dan belum pernah ada sebelumnya sehingga anda
tertarik dengan iklan tersebut. 6
24 58
12 2.76
4. Gambar produk dalam iklan Giant Sun City
Sidoarjo terlihat jelas. 1
14 75
10 2.94
5. Komposisi warna yang beragam yang
digunakan dalam iklan ini serasi dan enak dilihat.
5 10
69 16
2.96 6.
Menurut anda apakah iklan Giant Sun City Sidoarjo sudah menarik dan efektif.
6 26
54 14
2.76 7.
Menurut anda apakah Giant Sun City Sidoarjo perlu mengelurkan iklan di media
televisi. 5
23 40
32 2.99
8. Menurut anda desain produk Giant Sun City
Sidoarjo sudah efektif. 6
11 66
17 2.94
9. Perpaduan gambar dan warna dalam iklan
Giant Sun City Sidoarjo terlihat menarik. 5
19 62
14 2.85
10. Menurut anda apakah giant harus
menggunakan model atau aktris untuk memprosikan iklannya.
4 18
43 35
3.09
Total Rata-rata 2.906
Untuk mengukur nilai mean rata-rata pada dimensi perhatian digunakan rumus: Mean indikator 1= 1x5+2x15+3x60+4x20
100 = 2.93
Dengan cara yang sama didapat nilai mean untuk indikator 2 sampai 10 pada dimensi perhatian. Berdasarkan mean yang ada pada tabel 4.15 dapat dijelaskan sebagai
berikut:
1.
Responden adalah pengunjung giant sun city Sidoarjo sehingga saya tertarik melihat iklan giant sun city mendapat nilai mean sebesar 2.93 yang berarti efektif karena iklan
diperhatikan oleh responden karena mengenali kebutuhannya terhadap produk.
2.
Mean indikator 2 = 1x5+2x15+3x60+4x15 100
= 2,84 Responden memperhatikan setiap detail iklan giant sun city Sidoarjo mendapatkan
nilai mean 2.84 yang berarti efektif karena iklan diperhatikan secara detail oleh responden.
3.
Mean indikator 3 = 1x6+2x24+3x58+4x12 100
= 2,76 Ide kreatif promosi yang dikeluarkan oleh pihak giant sun city mendapat nilai mean
2.76 yang berarti efektif karena iklan yang dikeluarkan oleh pihak giant sun city sangat kreatif dan belum pernah ada.
4.
Mean indikator 4 = 1x1+2x14+3x75+4x10 100
= 2,94 Gambar produk iklan giant sun city mendapatkan nilai mean 2.94 yang berarti efektif
karena gambar dari produk giant sun city terlihat jelas.
5.
Mean indikator 5 = 1x5+2x10+3x69+4x10 100
= 2,96 Komposisi warna yang digunkan dalam iklan giant sun city mendapatkan nilai mean
2.96 yang berarti efektif karena komposisi warna yang digunakan dalam iklan tersebut serasi dan enak dilihat.
6.
Mean indikator 6 = 1x6+2x26+3x54+4x14 100
= 2,76 Tanggapan responden mengenai iklan giant sun city mendapat nilai mean 2.76 yang
berarti efektif karena iklan giant tersebut sudah menarik dan efektif.
7.
Mean indikator 7 = 1x5+2x23+3x40+4x32 100
= 2,99 Tanggapan responden mengenai usulan giant sun city menggunakan iklan televisi
untuk mempromosikan iklanya sebanyak 2.99 yang berarti efektif, karena usulan tersebut mendapatkan dukungan dari masyarakat atau pengunjung.
8.
Mean indikator 8 = 1x6+2x11+3x66+4x17 100
= 2,94
Tanggapan responden mengenai desain produk dari giant sun city mendapat nilai mean 2.94 yang berarti efektif, karena desain produk dari giant sun city sudah efektif.
9.
Mean indikator 9 = 1x5+2x19+3x62+4x14 100
= 2,85 Perpaduan gambar dan warna yang dipakai untuk iklan giant sun city mendapat nilai
mean 2.85 yang berarti efektif karena perpaduan gambar dan warna yang dipakai sudah menarik perhatian pengunjung atau masyarakat.
10.
Mean idnikator 10 = 1x+2x+3x+4x 100
= 3,09 Respon masyarakat mengenai giant menggunakan model atau artis untuk
mempromosikan iklannya mendapat nilai mean sebanyak 3.09 yang berarti efektif karena banyak responden atau masyarakt yang setuju dengan giant menggunakan
model atau artis untuk mempromosikan iklannya. 11. Secara keseluruhan didapat bahwa tanggapan responden tentang efektifitas iklan pada
dimensi perhatian dengan 10 item pertanyaan yang diberikan mendapatkan nilai total rata-rata 2.906 yang berarti rata-rata seluruh responden menjawab baik tentang
efektifitas iklan pada dimensi perhatian. Rentang skala penilaian pada dimensi perhatian iklan “Giant Sun City Sidoarjo”
STE TE E SE
1,00 1,75 2,50 3,25 4,00
4.2.3. Efektivitas Iklan Pada Dimensi Pemahaman
Merupakan evaluasi terhadap kekuatan iklan itu dapat dibaca secara seksama. Berikut ini hasil tanggapan mengenai efektifitas iklan pada dimensi pemahaman.
4.2.3.1. Tanggapan Responden Mengenai Pesan Iklan Giant Sun City adalah Khusus Pelanggan Giant Sun City
Pesan Iklan seharusnya ditujukan untuk semua orang bukan hanya pelanggan giant sun city atau pengunjung giant sun city. Berikut ini hasil pengamatan dapat dilihat
pada tabel 4.16
Tabel 4.16 Tanggapan Responden Mengenai Pesan Iklan Giant Sun City adalah Khusus
Pelanggan Giant Sun City atau Pengunjung Giant Sun City Sidoarjo n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
9 48
32 11
9 32
48 11
Jumlah 100
100
Sumber: Kuesioner no.11
Pada tabel 4.16 diatas sebanyak 32 responden menyatakan setuju karena pesan iklan giant sun city ini ditujukan untuk pengunjung giant sun city, dan yang
menyatakan sangat setuju bahwa pesan iklan hanya untuk pengunjung giant sun city sebanyak 11 responden karena iklan tersebut hanya ditujukan untuk semua pengunjung
giant sun city, sedangkan yang menyatakan tidak setuju bahwa pesan iklan giant sun city hanya untuk pengunjung gaint sun city sebanyak 48, karena menurut mereka tidak adil
jika iklan tersebut hanya ditujukan untuk pelanggan giant saja. responden dan 9 responden menyatakan sangat tidak setuju terhadap pesan iklan giant sun city Sidoarjo,
karena iklan dari giant sun city ini seharusnya ditujukan untuk semua pengunjung giant sun city bukan hanya untuk pelanggan giant saja.
4.2.3.2. Anda Mengetahui Tentang Promo-Promo yang Ada di Giant Sun City Sidoarjo
Iklan yang efektif adalah iklan yang mudah untuk dimengerti oleh khalayak. Berikut ini hasil pengamatan dapat dilihat pada tabel 4.17
Tabel 4.17 Anda Mengetahui Tentang Iklan Promo-Promo yang Ada di Giant
Sun city Sidoarjo n = 100 No.
Keterangan F
Prosentase
1. 2.
3. 4.
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Setuju Sangat setuju
8 29
53 9
8 29
53 9
Jumlah 100
100
