70
Tabel 4.4 Deskripsi Data Aspek-aspek Emotional Branding
c Kategorisasi Data Aspek-Aspek Emotional Branding
Kategorisasi data aspek-aspek emotional branding akan dilakukan dalam tiga kategori dengan menggunakan rumus mean dan standar deviasi sebagai berikut.
Aspek N
Data Hipotetik Data Empirik
Skor Mean SD
Skor Mean
SD Min
Maks Min
Maks
Hubungan 323
2 10
6 1
4 10
7.38 1.13
4
Pengalaman Pancaindera
323 3
15 9
2 5
15 11.72
1.68 6
Imajinasi
323 4
20 12
3 7
20 14.96
2.02 1
Visi
323 3
15 9
2 6
15 11.83
1.57 7
Universitas Sumatera Utara
71
Tabel 4.5 Norma Kategorisasi Data Aspek-Aspek Emotional Branding Kategori
Rentang Nilai
Baik X M + 1SD
Cukup M -
1SD ≤ X ≤ M + 1SD
Buruk X M
– 1SD
1. Kategorisasi Data Aspek Hubungan
Tabel berikut menunjukkan kategorisasi persepsi subjek penelitian terhadap aspek hubungan pada emotional branding shampo pantene.
Tabel 4.6 Kategorisasi Data Aspek Hubungan Aspek Hubungan
Kategori Rentang Nilai
N Persentase
Baik X 7
175 54 Cukup
5 ≤ X ≤ 7 144 45
Buruk X 5
4 1
Total 323 100
Universitas Sumatera Utara
72
Tabel di atas menunjukkan bahwa 54 subjek memiliki persepsi bahwa hubungan yang dibangun shampo pantene baik, 45 subjek memiliki persepsi
bahwa hubungan yang shampo pantene cukup, dan tidak 1 subjek memiliki persepsi bahwa hubungan yang dibangun shampo pantene buruk.
2. Kategorisasi Data Aspek Pengalaman Pancaindera
Tabel berikut menunjukkan kategorisasi persepsi subjek penelitian terhadap aspek pengalaman pancaindera pada emotional branding shampo
pantene.
Tabel 4.7 Kategorisasi Data Aspek Pengalaman Pancaindera Aspek Pengalaman Pancaindera
Kategori Rentang Nilai
N Persentase
Baik X 11
294 91 Cukup
7 ≤ X ≤ 11
27 8
Buruk X 7
2 1
Total 323 100
Tabel di atas menunjukkan bahwa 91 subjek memiliki persepsi bahwa pantene menyediakan pengalaman pancaindera dengan baik pada konsumennya, 8
Universitas Sumatera Utara
73
subjek memiliki persepsi bahwa pantene cukup menyediakan pengalaman pancaindera, dan 1 subjek memiliki persepsi bahwa pantene menyediakan
pengalaman pancaindera yang buruk.
3. Kategorisasi Data Apek Imajinasi
Tabel berikut menunjukkan kategorisasi persepsi subjek penelitian terhadap aspek hubungan pada imajinasi shampo pantene.
Tabel 4.8 Kategorisasi Data Aspek Imajinasi Aspek Imajinasi
Kategori Rentang Nilai
N Persentase
Imajinatif X 15
126 39
Cukup imajinatif 9
≤ X ≤15 195
60 Tidak imajinatif
X 9 2
1
Total 323
100
Tabel di atas menunjukkan bahwa 39 subjek memiliki persepsi bahwa pantene mendesain produk dan atributnya dengan imajinatif, 60 subjek memiliki
Universitas Sumatera Utara
74
persepsi bahwa pantene mendesain produk dan atributnya cukup imajinatif, dan 1 memiliki persepsi bahwa pantene mendesain produk dan atributnya tidak imajinatif
4. Kategorisasi Data Apek Visi
Tabel berikut menunjukkan kategorisasi persepsi subjek penelitian terhadap aspek visi pada emotional branding shampo pantene.
Tabel 4.9 Kategorisasi Data Aspek Visi Aspek Visi
Kategori Rentang Nilai
N Persentase
Baik X 11
214 66 Cukup
7 ≤ X ≤11
108 33 Buruk
X 7 1
1
Total 323 100
Tabel di atas menunjukkan bahwa 66 subjek memiliki persepsi bahwa pantene memiliki visi yang baik, 33 subjek memiliki persepsi bahwa
pantene memiliki visi yang cukup, dan 1 subjek memiliki persepsi bahwa pantene memiliki visi yang buruk.
Universitas Sumatera Utara
75
b. Deskripsi Data Loyalitas Konsumen
