59
3.6 Hasil Uji Coba Alat ukur
Dalam penelitian ini, uji coba alat ukur dilakukan terhadap 50 orang yang memiliki karakteristik yang sama dengan populasi dan instrumen penelitian yang
sesungguhnya.
1. Hasil Uji Coba Skala Loyalitas Konsumen
Jumlah aitem pada skala loyalitas konsumen yang diujicobakan adalah 16 aitem. Dari hasil uji coba, 1 aitem gugur karena memiliki daya diskriminasi
aitem lebih kecil dari 0,3 yaitu aitem nomor 7. Hasil uji coba skala loyalitas konsumen menunjukkan bahwa skala ini memiliki koefisien α = 0,876 dengan
daya diskriminasi aitem yang bergerak dari angka 0,395 hingga 0,715. Dengan demikian, aitem-aitem yang digunakan untuk penelitian ini adalah
aitem favorable dan unfavorabel yang berjumlah 15 aitem. Namun, peniliti mengugurkan beberapa aitem demi mempersingkat skala penelitian. Aitem-
aitem yang berasal dari aspek yang sama dan memiliki arti yang hampir sama digugurkan, sehingga dalam skala ini hanya tersisa 4 aitem. Distribusi aitem-
aitem setelah uji coba dapat dilihat pada tabel berikut.
Universitas Sumatera Utara
60
Tabel 3.7 Blue Print Skala Loyalitas Konsumen Setelah Uji Coba Variabel
Aspek Favorable
Unfavorable Jumlah
Loyalitas Konsumen
Melakukan pembelian ulang
1 -
1
Membeli seluruh lini poduk
2 -
1
Merekomendasikan produk
3 -
1
Kebal dari daya tarik pesaing
4 -
1
Jumlah 4
4
2.
Hasil Uji Coba Skala Emotional Branding
Jumlah aitem pada skala emotional branding yang diujicobakan adalah 28 aitem. Dari hasil uji coba, 7 aitem gugur karena memiliki daya diskriminasi
aitem lebih kecil dari 0,3, yaitu aitem nomor 2, 5, 6, 18, 21, 24, dan 25. Hasil uji coba terhadap skala emotional branding menunjukkan bahwa skala ini
memiliki koefisien α = 0,847 dengan daya diskriminasi aitem yang bergerak
mulai dari 0,309 hingga 0,587. Dengan demikian, aitem-aitem yang
Universitas Sumatera Utara
61
digunakan dalam penelitian ini adalah aitem favorabel dan unfavorabel yang berjumlah 21 aitem. Namun, peniliti mengugurkan beberapa aitem demi
mempersingkat skala penelitian. Aitem-aitem yang berasal dari aspek yang sama dan memiliki arti yang hampir sama digugurkan, sehingga dalam skala
ini hanya tersisa 12 aitem. Distribusi aitem-aitem setelah uji coba dapat dilihat
pada tabel berikut.
Tabel 3.8 Blue Print Skala Emotional Branding Setelah Uji Coba Variabel
Aspek Favorable
Unfavorable Jumlah
Emotional Branding
Hubungan 9,17
- 2
Pengalaman pancaindera
10,14,26 -
3
Imajinasi 3,7,15,19
-
4
Visi 8,12,20
-
3 Jumlah
12 12
3.7 Prosedur Pelaksanaan Penelitian
Kategori