66
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan diuraikan pembahasan hasil penelitian sesuai dengan data yang diperoleh. Pembahasan pada bab ini meliputi gambaran umum subjek penelitian, hasil
uji asumsi, hasil utama penelitian berupa pengujian hipotesis, dan hasil tambahan
berupa deskripsi data penelitian yang turut memperkaya hasil penelitian.
4.1 Analisa Data
4.1.1 Analisa Data Deskriptif
1. Deskripsi dan Kategorisasi Data Variabel Emotional Branding dan
Variabel Loyalitas Konsumen
a. Deskripsi data Emotional Branding
Berdasarkan data penelitian, maka data empirik dan data hipotetik emotional branding adalah sebagai berikut.
Universitas Sumatera Utara
67
Tabel 4.1 Hasil Data Hipotetik dan Data Empirik Emotional Branding
Variabel N
Data Hipotetik Data Empirik
Skor Mean SD
Skor Mean SD
Min Maks Min Maks
Emotional Branding
323 12 60
36 7
23 60
45.89 5.215
Dari tabel di atas, diketahui bahwa mean hipotetik emotional branding adalah 36, dengan standar deviasi sebesar 7. Mean empirik emotional branding adalah
45.89, dengan standar deviasi 5.215. Jika dilihat perbandingan antara mean hipotetik dengan mean empirik pada variabel emotional branding, maka diperoleh
mean empirik lebih besar dari mean hipotetik dengan selisih sebesar 9.89. Hasil ini menunjukkan bahwa persepsi subjek tentang emotional branding pada shampo
pantene lebih positif daripada populasi pada umumnya.
a Kategorisasi Data Emotional Branding
Kategorisasi data emotional branding akan dilakukan dalam tiga kategori dengan menggunakan rumus mean dan standar deviasi sebagai berikut.
Universitas Sumatera Utara
68
Tabel 4.2 Norma Kategorisasi Emotional Branding Kategori
Rentang Nilai
Baik X M + 1SD
Cukup M -
1SD ≤ X ≤ M + 1SD
Buruk X M
– 1SD
Besar mean hipotetik emotional branding adalah 36 dengan standar deviasi 7 sehingga kategorisasi yang diperoleh adalah sebagai berikut
Tabel 4.3 Kategorisasi Data Emotional Branding
Kategori Rentang
Nilai N
Persentase Dewasa
Awal Dewasa
Tengah
Baik X 43
226 70
209 17
Cukup 29
≤ X ≤43 95
29 92
3 Buruk
X 29 2
1 2
Total 323
100 303
20
Universitas Sumatera Utara
69
Pada data penelitian emotional branding, mean empirik sebesar 45.89 yang berada pada kategori baik. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi subjek penelitian
mengenai emotional branding pada produk shampo pantene berada pada kategori baik. Tabel di atas menunjukkan bahwa terdapat 70 subjek yang memiliki persepsi
bahwa emotional branding pada produk shampo pantene berada pada kategori baik, 29 subjek memiliki persepsi bahwa emotional branding pada produk shampo
pantene berada pada kategori cukup, dan 1 subjek memiliki persepsi bahwa emotional branding pada produk shampo pantene berada pada kategori buruk.
b Deskripsi Data Aspek-aspek Emotional Branding
Berdasarkan data penelitian, maka data empirik dan data hipotetik aspek-aspek emotional branding adalah sebagai berikut.
Universitas Sumatera Utara
70
Tabel 4.4 Deskripsi Data Aspek-aspek Emotional Branding
c Kategorisasi Data Aspek-Aspek Emotional Branding
Kategorisasi data aspek-aspek emotional branding akan dilakukan dalam tiga kategori dengan menggunakan rumus mean dan standar deviasi sebagai berikut.
Aspek N
Data Hipotetik Data Empirik
Skor Mean SD
Skor Mean
SD Min
Maks Min
Maks
Hubungan 323
2 10
6 1
4 10
7.38 1.13
Kategori