61
digunakan dalam penelitian ini adalah aitem favorabel dan unfavorabel yang berjumlah 21 aitem. Namun, peniliti mengugurkan beberapa aitem demi
mempersingkat skala penelitian. Aitem-aitem yang berasal dari aspek yang sama dan memiliki arti yang hampir sama digugurkan, sehingga dalam skala
ini hanya tersisa 12 aitem. Distribusi aitem-aitem setelah uji coba dapat dilihat
pada tabel berikut.
Tabel 3.8 Blue Print Skala Emotional Branding Setelah Uji Coba Variabel
Aspek Favorable
Unfavorable Jumlah
Emotional Branding
Hubungan 9,17
- 2
Pengalaman pancaindera
10,14,26 -
3
Imajinasi 3,7,15,19
-
4
Visi 8,12,20
-
3 Jumlah
12 12
3.7 Prosedur Pelaksanaan Penelitian
Prosedur pelaksanaaan penelitian dalam penelitian ini terdiri dari tiga tahap, yaitu:
Universitas Sumatera Utara
62
1. Tahap persiapan
Tahap persiapan terdiri dari tiga tahap, yaitu: a. Pembuatan alat ukur
Proses pembuatan alat ukur dimulai dengan menentukan aspek dari loyalitas konsumen dan emotional branding. Setelah aspek ditentukan,
langkah selanjutnya adalah merumuskan indikator yang menggambarkan aspek pada tiap variabel dan kemudian menuangkannya ke dalam sejumlah
aitem.
b. Evaluasi alat ukur Tahap kedua setelah alat ukur disusun adalah mengevaluasi aitem-
aitem yang terdapat dalam alat ukur. Evaluasi ini dilakukan secara kualitatif dan kuantitatif. Evaluasi kualitatif dilakukan dengan bantuan
professional judgement untuk menilai apakah indikator dan aitem yang ada sesuai dengan aspek dari variabel yang diteliti. Evaluasi kuantitatif
dilakukan dengan menguji coba alat ukur pada sejumlah partisipan. Uji coba alat ukur dilakukan pada tanggal 27 September 2016 sampai 01
Oktober 2016 terhadap 50 orang yang memiliki karakteristik yang sama dengan populasi.
Universitas Sumatera Utara
63
c.Revisi alat ukur Setelah melakukan evaluasi, tahap selanjutnya adalah peneliti menguji
reliabilitas dan daya beda aitem skala dengan menggunakan SPSS 17.0 for windows. Aitem-aitem yang memenuhi syarat tetap dipertahankan dan yang
tidak memenuhi syarat akan dibuang.
2. Tahap pelaksanaan
Setelah alat ukur selesai diuji coba dan direvisi, peneliti kemudian melakukan pengambilan data pada populasi yang telah ditentukan. Pelaksanaan penelitian
dilakukan mulai dari tanggal 04 Oktober 2016 sampai 12 Oktober 2016.
3. Tahap pengolahan data
Setelah data dari semua subjek terkumpul, kemudian data akan dianalisis dengan menggunakan program komputer SPSS 17.0 for windows.
3.8 Metode Analisa Data
Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu :
1. Analisa data deskriptif
Analisa data deskriptif ini bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai subjek penelitian berdasarkan data variabel yang diperoleh dari kelompok
subjek yang diteliti dan tidak bertujuan untuk menguji hipotesis Azwar,
Universitas Sumatera Utara
64
2013. Penyajian data deskriptif biasanya berbentuk frekuensi dan presentase, tabulasi silang, dan berbagai bentuk grafik. Dalam penelitian ini analisa
deskriptif berupa data mean dan standar deviasi yang digunakan untuk mengetahui kategorisasi loyalitas konsumen dan emotional branding pada
konsumen wanita produk shampo pantene. Analisa data deskriptif pada penelitian menggunakan program SPSS 17.0 for Windows.
2. Analisa data inferensial
Analisa data inferensial bertujuan untuk mengambil kesimpulan melalui pengujian hipotesis Azwar, 2013. Analisa inferensial yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisa regresi linier sederhana. Analisa regresi linier sederhana digunakan untuk memprediksi seberapa jauh nilai perubahan
variabel dependen, apabila nilai variabel independen dimanipulasi atau dinaik- turunkan Sugiyono, 2012.
Sebelum analisa regresi dilakukan peneliti, dilakukan uji asumsi terlebih dahulu, yaitu uji normalitas dan linearitas.
1. Uji normalitas
Dalam uji ini, dilakukan uji normalitas sebaran yaitu pengujian apakah data sampel yang diambil telah mengikuti sebaran distribusi normal
. Uji
ini penting untuk statistik inferensial karena bertujuan untuk membuat
Universitas Sumatera Utara
65
generalisasi hasil analisis data sampel. Uji normalitas dilakukan dengan menggunakan PP Plot dalam program SPSS 17.0 for Windows.
2. Uji linearitas
Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakah garis regresi antara X dan Y membentuk garis linear atau tidak. Apabila tidak linear maka analisis
regresi tidak dapat untuk dilanjutkan. Uji linearitas dilakukan dengan menggunakan test for linearity pada program SPSS 17.0 for Windows.
Universitas Sumatera Utara
66
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan diuraikan pembahasan hasil penelitian sesuai dengan data yang diperoleh. Pembahasan pada bab ini meliputi gambaran umum subjek penelitian, hasil
uji asumsi, hasil utama penelitian berupa pengujian hipotesis, dan hasil tambahan
berupa deskripsi data penelitian yang turut memperkaya hasil penelitian.
4.1 Analisa Data
