21
BAB III METODE PENELITIAN
3.11 Bentuk Penelitian
Desain riset yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian Assosiatif dalam bentuk hubungan Kausal sebab akibat, yaitu penelitian yang
bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara satu variabel dengan variabel lainnya dengan menggunakan wawancara langsung melalui alat bantu
kuesioner kepada responden untuk memperoleh data yang dibutuhkan. Adapun hubungan sebab akibat yang akan diteliti adalah pengaruh retailing mix yang
terdiri dari lokasi, produk, harga, promosi, suasana toko, dan pelayanan ritel terhadap keputusan pembelian konsumen pada gerai Alfamart MU City Medan.
Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei yang berusaha untuk mengetahui
bagaimana pengaruh retailing mix terhadap keputusan pembelian konsumen gerai Alfamart MU City Medan.
3.12 Lokasi Dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian ini berada di gerai Alfamart MU City Medan. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive dengan
mempertimbangkan bahwa gerai Alfamart MU City Medan ini memiliki prospek yang cukup besar dengan kehadirannya yang berada ditengah
pemukiman masyarakat. Penelitian ini dilaksanakan mulai dari awal bulan April sampai dengan bulan Juni 2016.
Universitas Sumatera Utara
22
3.13 Populasi Dan Sampel
3.3.3 Populasi Dan Sampel
Menurut Sinulingga 2011:167, “Populasi adalah keseluruhan anggota atau kelompok objek yang dikenakan investigasi oleh peneliti”,
sedangkan sampel adalah sebuah himpunan bagian subset dari populasi”.
Pada penelitian ini jumlah populasi sulit untuk diketahui unidentified,menurut Supramono dan Haryanto 2003:62 alternatif
formula yang dapat digunakan untuk menentukan jumlah sampel pada populasi yang sulit diketahui unidentified yaitu:
n= Keterangan:
N : jumlah sampel
Z ∝ : nilai standar normal yang besarnya tergantung ∝
P : estimator proporsi populasi
Q : 1-p
D : penyimpangan yang ditolerir
Untuk memperoleh n jumlah sampel yang besar dan nilai p belum diketahui, maka dapat digunakan p = 0,5. Dengan demikian,
jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah: n=
n= =96,04 = 96 orang
Universitas Sumatera Utara
23
Melalui perhitungan ini didapatkan jumlah sampel sebesar 96,04 orang, untuk memudahkan penelitian maka jumlah sampel yang akan
digunakan adalah 100 orang.
3.3.4 Teknik Pengambilan Sampel
Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik probability sampling, karena tidak diketahui secara pasti seberapa besar
jumlah populasi yang ada. Pada teknik ini semua anggota populasi memiliki kesempatan untuk dijadikan sampel penelitian. Jenis teknik
probability sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah Accidental sampling, yaitu teknik pengambilan sampel dengan cara
mencari objek yang akan di teliti. Objek yang kebetulan bertemu pada saat pengumpulan data dan sesuai untuk diteliti, maka dapat dijadikan
sebagai sampel penelitian Jogiyanto, 2004:76.
3.14 Hipotesis