33
b Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik poin-poin menyebar dibawah dan diatas angka 0 pada sumbu Y, maka
tidak terjadi heterokedastisitas.
3.20 Metode Analisis Data
3.10.3 Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh retailing mix terhadap keputusan pembelian
konsumen pada gerai Alfamart MU City Medan. Persamaan regresi linear berganda adalah sebagai berikut:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
+ b
6
X
6
1
Keterangan: Y
: Keputusan Pembelian dependen a
: Nilai Konstanta X
₁ : Lokasi independen
X ₂ : Produk independen
X ₃ : Harga independen
X ₄ : Promosi independen
X ₅ : Suasana Toko independen
X ₆ : Pelayanan independen
b ₁
: Koefisien regresi X ₁
b ₂
: Koefisien regresi X ₂
b ₃
: Koefisien regresi X ₃
b ₄
: Koefisien regresi X ₄
Universitas Sumatera Utara
34
b ₅
: Koefisien regresi X ₅
b ₆
: Koefisien regresi X ₆
Kemudian untuk mengetahui pengaruh antara variabel-variabel independen dengan variabel dependen maka dilakukan pengujian
hipotesis penelitian terhadap variabel-variabel melalui pegujian hipotesis, yaitu Uji Parsial, Uji Simultan, dan Uji Koefisien Determinasi R².
3.10.4 Pengujian Hipotesis
d. Uji Parsial Uji T
Uji t merupakan metode pengujian dalam statistik yang digunakan untuk menguji besarnya pengaruh semua variabel
bebas secara parsial terhadap variabel terikat. Uji t dalam penelitian ini berguna untuk menguji apakah variabel lokasiX
₁, produkX
₂, hargaX₃, promosiX₄, suasana tokoX₅, dan pelayananX
₆ berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Y di gerai Alfamart MU CityMedan.
Pengujian dilakukan dengan menggunakan tingkat signifikansi 0,05 α = 5. Penolakan atau penerimaan hipotesis dilakukan
dengan kriteria sebagai berikut: a Jika nilai signifikansi kurang dari satu atau sama dengan
0,05 maka hipotesis diterima, yang berarti secara partial variabel lokasi X
₁, produk X₂, harga X₃, promosi X₄, suasana toko X
₅, dan pelayanan X₆ tidak memiliki
Universitas Sumatera Utara
35
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Y.
b Jika nilai signifikansi lebih dari 0,05 maka hipotesis ditolak, yang berarti secara partial variabel lokasi X
₁, produk X₂, harga X
₃, promosi X₄, suasana toko X₅, dan pelayanan X
₆ tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Y.
e. Uji Simultan Uji F
