82
variabel promosi semakin ditingkatkan, maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat.
6 Koefisien regresi suasana toko X ₁.₅ sebesar 0,256menunjukkan bahwa
variabel suasana toko berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada gerai Alfamart MU City Medan, atau dengan
kata lain jika variabel suasana toko semakin ditingkatkan, maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat.
7 Koefisien regresi pelayanan X ₁.₆ sebesar 0,316 menunjukkan bahwa
variabel pelayanan berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada gerai Alfamart MU City Medan, atau dengan
kata lain jika variabel pelayanan semakin ditingkatkan, maka keputusan pembelian konsumen akan meningkat.
4.5.4 Pengujian Hipotesis
d. Uji Parsial
Uji ini digunakan untuk mengetahui secara parsial apakah setiap variabel bebas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
variabel bebas. Dengan ketentuan apabila nilai signifikansi variabel independen 0,05 maka secara parsial tidak ada
pengaruh signifikan variabel bebas terhadap variabel terikat, dan sebaliknya apabila signifikansi variabel independen 0,05 maka
secara parsial ada pengaruh signifikan variabel bebas terhadap varaibel terikat. Pengambilan keputusan juga bisa dilakukan
dengan membandingkan nilai t.hitung dan t.tabel. Apabila nilai
Universitas Sumatera Utara
83
t.hitung t.tabel maka secara parsial tidak ada pengaruh signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen,
dan apabila nilai t.hitung t.tabel maka secara parsial ada pengaruh signifikan dari variabel independen terhadap variabel
dependen. Berikut hasil Uji T dari penelitian:
Tabel 4.39 Hasil Uji Parsial Uji T
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant -5,188
1,659 -3,127
,002 Lokasi
,294 ,156
,173 1,883
,063 Produk
,351 ,170
,170 2,063
,042 Harga
,177 ,160
,108 1,105
,272 Promosi
,276 ,156
,134 1,772
,080 SuasanaToko
,252 ,108
,219 2,323
,022 Pelayanan
,316 ,154
,204 2,056
,043 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Sumber: data diolah menggunakan spss 22 2016
Dari tabel 4.39 di atas, maka kesimpulan dari Uji T adalah sebagai berikut:
1 Pengaruh Variabel Lokasi X ₁ terhadap Keputusan Pembelian Y
Nilai t.hitung untuk variabel lokasi X ₁ adalah 1,883 1,66, dan
nilai signifikansi untuk variabel lokasi X ₁ adalah sebesar 0,063
0,05. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variabel lokasi X
₁ secara parsial memiliki pengaruh dan tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Maka H
₀ yang menyatakan variabel lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan
Universitas Sumatera Utara
84
pembelian ditolak, sedangkan H ₐ yang menyatakan variabel lokasi
memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian diterima. 2 Pengaruh Variabel Produk X
₂ terhadap Keputusan Pembelian Y Nilai t.hitung untuk variabel produk X
₂ adalah 2,063 1,66 dan nilai signifikansi untuk variabel produk X
₂ adalah sebesar 0,042 0,05. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variabel produk
X ₁ secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
variabel keputusan pembelian. Maka H ₀ yang menyatakan
variabel produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ditolak, sedangkan H
ₐ yang menyatakan variabel produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian diterima.
3 Pengaruh Variabel Harga X ₃ terhadap Keputusan Pembelian Y
Nilai t.hitung untuk variabel harga X ₃ adalah 1,105 1,66 dan
nilai signifikansi untuk variabel harga X ₃ adalah sebesar 0,272
0,05. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variabel harga X ₃
secara parsial tidak memiliki pengaruh dan tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Maka H
₀ yang menyatakan variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan
pembelian diterima, sedangkan H ₐ yang menyatakan variabel
harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian ditolak.
4 Pengaruh Variabel Promosi X ₄ terhadap Keputusan Pembelian
Y
Universitas Sumatera Utara
85
Nilai t.hitung untuk variabel promosi X ₄ adalah 1,772 1,66,
dan nilai signifikansi untuk variabel promosi X ₄ adalah sebesar
0,08 0,05. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variabel promosi X
₄ secara parsial memiliki pengaruh dan tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Maka H
₀ yang menyatakan variabel promosi tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian ditolak, sedangkan H ₐ yang menyatakan
variabel promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian diterima.
5 Pengaruh Variabel Suasana Toko X ₅ terhadap Keputusan
Pembelian Y Nilai t.hitung untuk variabel suasana toko X
₅ adalah 2,323 1,66 dan nilai signifikansi untuk variabel suasana toko X
₅ adalah sebesar 0,022 0,05. Dari hasil tersebut disimpulkan
bahwa variabel suasana toko X ₅ secara parsial memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Maka H
₀ yang menyatakan variabel suasana toko tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ditolak, sedangkan H
ₐ yang menyatakan variabel suasana toko memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian diterima.
6 Pengaruh Variabel Pelayanan X ₆ terhadap Keputusan Pembelian
Y
Universitas Sumatera Utara
86
Nilai t.hitung untuk variabel pelayanan X ₆ adalah 2,056 1,66,
dan nilai signifikansi untuk variabel pelayanan X ₆ adalah
sebesar 0,043 0,05. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variabel pelayanan X
₆ secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. MakaH
ₐ yang menyatakan variabel pelayanan memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian diterima, sedangkan H ₀yang menyatakan
variabel pelayanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ditolak.
Untuk menguji variabel dominan pada penelitian ini dapat dilihat dari tabel berikut ini:
Tabel 4.40 Hasil Uji Variabel Dominan
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant ,806
1,595 ,505
,615 Pelayanan
1,168 ,102
,756 11,439
,000 2
Constant -1,042
1,479 -,704
,483 Pelayanan
,703 ,131
,455 5,356
,000 SuasanaToko
,483 ,097
,421 4,959
,000 3
Constant -2,556
1,508 -1,695
,093 Pelayanan
,490 ,145
,317 3,389
,001 SuasanaToko
,436 ,095
,380 4,591
,000 Produk
,499 ,166
,241 3,010
,003 4
Constant -3,817
1,573 -2,426
,017 Pelayanan
,428 ,144
,277 2,979
,004 SuasanaToko
,353 ,100
,307 3,537
,001 Produk
,493 ,162
,239 3,041
,003 Promosi
,344 ,149
,167 2,308
,023
Universitas Sumatera Utara
87
5 Constant
-5,080 1,658
-3,063 ,003
Pelayanan ,377
,143 ,244
2,628 ,010
SuasanaToko ,254
,109 ,222
2,344 ,021
Produk ,389
,167 ,189
2,337 ,022
Promosi ,336
,147 ,163
2,290 ,024
Lokasi ,323
,154 ,191
2,100 ,038
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Sumber: data diolah menggunakan spss 22 2016
Dari tabel 4.40 dapat dilihat variabel harga X ₃ tidak tertera pada
tabel tersebut, itu dikarenakan variabel harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga secara
otomatis variabel harga X ₃ langsung dikeluarkan dari uji variabel
dominan tersebut. Sedangkan variabel dominan pada penelitian ini adalah variabel pelayanan X
₆. Lalu diikuti dengan variabel suasana toko X
₅, variabel produk X₂, variabel promosi X₄, dan terakhir variabel lokasi X
₁. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel pelayanan X
₆ merupakan variabel yang sangat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada gerai Alfamart MU
City Medan.
Universitas Sumatera Utara
88
e. Uji Simultan
