35
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Y.
b Jika nilai signifikansi lebih dari 0,05 maka hipotesis ditolak, yang berarti secara partial variabel lokasi X
₁, produk X₂, harga X
₃, promosi X₄, suasana toko X₅, dan pelayanan X
₆ tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Y.
e. Uji Simultan Uji F
Uji F ini dilakukan untuk menguji apakah variabel-variabel independen memiliki pengaruh terhadap variabel dependen secara
simultan atau bersama-sama. Pengujian dilakukan dengan menggunakan tingkatan signifikasi 0,05 α = 5. Penolakan atau
penerimaan hipotesis dilakukan dengan kriteria sebagai berikut: a Jika nilai signifikansi kurang dari satu atau sama dengan 0,05
maka hipotesis diterima, yang berarti secara bersama-sama variabel lokasi X
₁, produk X₂, harga X₃, promosi X₄, suasana toko X
₅, dan pelayanan X₆ berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Y.
b Jika nilai signifikansi lebih dari 0,05 maka hipotesis ditolak, yang berarti secara bersama-sama variabel lokasi X
₁, produk X₂, harga X
₃, promosi X₄, suasana toko X₅, dan pelayanan X₆ tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Y.
Universitas Sumatera Utara
36
f. Uji Koefisien Determinasi R²
Koefisien determinasi R² digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan variabel bebas yaitu retailing mixyang
terdiri dari lokasi, produk, harga, promosi, suasana toko, dan pelayanan dalam menerangkan variabel terikat yakni keputusan
pembelian konsumen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu.
a Jika R² berkisar antara nol sampai dengan satu 0R1,
maka variabel bebas X memberikan secara keseluruhan semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel terikat
Y b
Jika R² = 0, maka kemampuan variabel bebas X dalam menjelaskan variabel terikat Y sangatlah terbatas.
Universitas Sumatera Utara
37
BAB IV HASIL PENELITIAN
4.7 Deskripsi Lokasi Penelitian
4.1.6 Sejarah Singkat Alfamart
Alfamart adalah sebuah brand minimarket peyedia kebutuhan hidup sehari-hari oleh PT. Sumber Alfaria trijaya,tbk. Pada tahun 1989
merupakan awal berdirinya Alfamart, dengan mulainya usaha dagang rokok dan barang–barang konsumsi oleh DJOKO SUSANTO dan
keluarga yang kemudian mayoritas kepemilikanya dijual kepada PT.HM Sampoerna pada tahun 1989. Pada tahun 1994 struktur kepemilikan
berubah menjadi 70 dimiliki oleh PT.HM Sampoerna tbk dan 30 dimiliki oleh PT.Sigmantara Alfindo keluarga Djoko Susanto.
PT.Alfa Minimart Utama AMU didirikan pada tanggal 27 Juli 1999, dengan pemegang saham PT.Alfa Retailindo,tbk sebesar 51
dan PT.Lancar Distrindo sebesar sebesar 49. PT.Alfa Minimart Utama AMU ini kemudian membuka Alfa Minimart pada tanggal 18
Oktober 1999 berlokasi jalan Beringin Raya, Karawaci Tangerang. Pada tanggal 27 Juli 2002, PT HM Sampoerna tbk secara resmi
merestrukturisasi kepemilikan sahamnya di PT.Alfa Retailindo yang semula 54,40 dikurangi menjadi 23,4. Disisi lain, perusahaan
rokok terbesar kedua di Indonesia akan mulai mengarap serius pasar minimarket yang selama ini belum tergarap melalui Alfa.
Universitas Sumatera Utara
38
Pada tanggal 1 Agustus 2002, kepemilikan beralih ke PT. Sumber Alfaria Trijaya dengan pemegang saham PT.HM Sampoerna,tbk sebesar
70 dan Sigmantara Alfindo sebesar 30 kemudian pada 1 Januari 2003 nama Alfa Minimart diganti menjadi Alfamart. Pada tahun 2005
jumlah gerai Alfamart bertumbuh pesat menjadi 1.293 gerai hanya dalam 6 tahun. Awal tahun 2006 PT.HM Sampoerna,tbk menjual sahamnya,
sehingga struktur kepemilikan menjadi PT. Sigmantara Alfindo 60 dan PT.Cakrawala Mulia Prima 40. Pertengahan 2007 Alfamart
sebagai jaringan minimarket pertama di Indonesia yang memperoleh sertifikat ISO 9001:2000 untuk system manajemen mutu dengan jumlah
gerai mencapai 2000 toko. Awal 2009 menjadi perusahaan public pada tanggal 15 Januari 2009 dibursa efek Indonesia disertai dengan
penambahan jumlah gerai mencapai 3000 toko. Pada tahun 2013 gerai Alfamart membuka cabang baru di Jalan
Jala Raya Komp. Medan Utara City Blok-B No 39-50 kelurahan Besar Kampung Besar, Kecamatan Medan Labuhan. Gerai Alfamart yang
sering disebut dengan gerai Alfamart MU City Medan ini memfokuskan strategi pelayanan agar meningkatkan penjualan, sehingga gerai Alfamart
MU City ini merupakan gerai Alfamart dengan penjualan tertinggi Se- kota Medan. Gerai Alfamart MU City Medan ini sudah berdiri selama 3
tahun dengan perkembangan yang cukup signifikan. Salah satu perkembangannya adalah gerai Alfamart MU City Medan selalu
mengalami peningkatan penjualan setiap tahunnya. Ini semua dikarenakan gerai Alfamart MU City Medan ini selalu memfokuskan
Universitas Sumatera Utara
39
strategi pelayanan agar konsumen merasa puas dan tidak kecewa saat berbelanja di gerai Alfamart MU City Medan.
4.1.7 Visi, Misi, Motto, Dan Budaya Alfamart
