perolehan pangsa pasar sebesar 32 persen. Pangsa pasar penjualan laptop di Indonesia selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 2.
2
Tabel 2. Pangsa pasar laptop di Indonesia pada tahun 2012 Kuartal I Vendor
Volume penjualan unit Market Share
Acer 321.083
32 Asus
206.797 20
Toshiba 159.880
16 Hewlett Packard HP
100.380 11
Lenovo 51.129
5 Lainnya
159.880 16
Sumber: International Data Corp detik.com, 2012 Salah satu pasar yang cukup potensial bagi produsen dan pemasar
laptop adalah mahasiswa. Hal tersebut dikarenakan mahasiswa membutuhkan suatu perangkat yang dapat menunjang kegiatan perkuliahannya, diantaranya
kebutuhan mengetik, internet, presentasi, mengirim email, dan sebagainya. Selain itu, aktivitas mahasiswa di luar perkuliahan seperti organisasi, cukup
mempunyai tingkat mobilitas tinggi sehingga semakin memperkuat potensi pasar tersebut.
Adanya berbagai macam merek dan tipe laptop yang diproduksi dan dipasarkan oleh perusahaan-perusahaan industri tersebut membuat sikap dan
perilaku konsumen, dalam kasus ini mahasiswa, pada pengambilan keputusan pembelian laptop, khususnya merek Asus, merupakan salah satu hal yang
menarik perhatian. Dalam melakukan suatu keputusan pembeliannya, mahasiswa pasti mempertimbangkan faktor-faktor yang berhubungan dengan
kebutuhan mahasiswa tersebut. Karena itu, produsen laptop merek Asus harus memperhatikan dan memenuhi keinginan konsumen, khususnya
mahasiswa, agar mereka tidak berpaling ke merek laptop yang lain.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan pemaparan latar belakang, maka perumusan masalah dalam penelitian ini akan dirumuskan sebagai berikut:
1. Bagaimana karakteristik mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor sebagai konsumen laptop merek Asus?
2
http:inet.detik.comread201206211716011947481317asus-kuntit-acer-di-pasar-notebook- konsumer [5 des 2012]
2. Bagaimana proses keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor sebagai konsumen laptop merek Asus?
3. Faktor-faktor apakah yang mempengaruhi pengambilan keputusan mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor sebagai konsumen dalam
pembelian laptop merek Asus? 4. Bagaimana sikap mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor sebagai
konsumen terhadap atribut yang dimiliki laptop merek Asus?
1.3 Tujuan Penelitian
Merujuk pada rumusan masalah, maka tujuan yang akan dicapai dalam penelitian ini, yaitu:
1. Mengidentifikasi karakteristik mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor sebagai konsumen laptop merek Asus.
2. Mengidentifikasi proses keputusan pembelian yang dilakukan oleh mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor sebagai konsumen laptop merek
Asus. 3. Mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan
mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor sebagai konsumen dalam pembelian laptop merek Asus.
4. Menganalisis sikap mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor sebagai konsumen terhadap atribut yang dimiliki laptop merek Asus.
1.4 Manfaat Penelitian
1. Bagi manajemen Asus, hasil penelitian ini diharapkan akan memberikan masukan
khususnya untuk
rencana pemasaran
agar dapat
mempertahankan dan memperluas pangsa pasar. 2. Bagi kalangan Akademisi, hasil penelitian ini diharapkan dapat
memperluas pengetahuan dan wawasan pada bidang pemasaran. 3. Bagi Peneliti, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi
tambahan dan bahan studi yang relevan di masa yang akan datang.
1.5 Ruang Lingkup Penelitian
