potensial dilihat dari cukup banyaknya jumlah mahasiswa, khususnya Strata- 1 yang memakai laptop merek Asus. Penelitian ini dilakukan selama dua
bulan yaitu pada bulan Desember 2012 sampai Januari 2013.
Gambar 4. Kerangka Pemikiran Penelitian
3.3 Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis data, yaitu data primer dan data sekunder. Penjelasan data primer dan sekunder adalah sebagai berikut:
Karakteristik konsumen dan proses
keputusan pembelian Faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian
Sikap konsumen terhadap atribut
produk
Implikasi Manajerial dalam Keputusan Pembelian Laptop
merek Asus
Rekomendasi bagi Perusahaan Persaingan ketat pada
industri laptop
Studi perilaku konsumen laptop merek Asus
Analisis Deskriptif Asus harus
mempertahankan meningkatkan pangsa
pasar
Analisis Faktor Multiatribut Fishbein
1. Data primer diperoleh melalui observasi dan survei. Metode survei dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner. Kuesioner terdiri dari
empat bagian. Bagian pertama merupakan screening, berupa pertanyaan mendasar untuk menyaring dan mengetahui apakah konsumen yang akan
dijadikan responden benar-benar memiliki kriteria sebagai responden. Kriteria yang ditetapkan untuk menjadi responden adalah mahasiswa S1
Institut Pertanian Bogor yang pernah membeli dan menggunakan laptop merek Asus. Bagian kedua berisikan pertanyaan-pertanyaan mengenai
karakteristik responden. Bagian ketiga berisikan pertanyaan-pertanyaan mengenai proses keputusan pembelian konsumen. Bagian keempat
berisikan kuesioner tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Bagian kelima berisikan kuesioner tentang
pengukuran sikap konsumen terhadap atribut yang dimiliki oleh laptop merek Asus. Kuesioner penelitian dapat dilihat pada Lampiran 1.
2. Data sekunder diperoleh dari buku-buku, artikel, internet, literatur- literatur, dan skripsi-skripsi terdahulu
yang berkaitan dengan permasalahan penelitian. Pengumpulan data sekunder bertujuan untuk
lebih mendalami pemahaman permasalahan dalam penelitian dan untuk mendukung data primer yang didapatkan.
3.4 Jumlah dan Metode Penarikan Sampel
Pengambilan sampel untuk penelitian ini yaitu berdasarkan mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor yang membeli dan menggunakan laptop merek
Asus. Rumus Slovin digunakan untuk menentukan ukuran minimal sampel yang dibutuhkan dari suatu populasi sehingga didapatkan sampel yang dapat
menggambarkan serta mewakili data populasi, adapun rumus Slovin adalah sebagai berikut:
n =
2
1 Ne N
............................................................................ 1
Di mana : n = Jumlah sampel yang akan diambil
N = Jumlah populasi e = Tingkat kesalahan yang dapat ditolerir
Berdasarkan data Direktorat Administrasi dan Jaminan Mutu Pendidikan AJMP IPB, jumlah mahasiswa S1 IPB yang aktif sampai
Oktober 2012 adalah 12.714 mahasiswa. Dengan rumus Slovin e = 10, maka diperoleh jumlah sampel untuk responden adalah:
Tabel 3. Populasi mahasiswa Strata-1 IPB per 30 Oktober 2012
Fakultas Laki-laki
Perempuan Jumlah
Pertanian 659
962 1621
Kedokteran Hewan 290
381 671
Perikanan dan Ilmu Kelautan 648
713 1361
Peternakan 316
394 710
Kehutanan 690
785 1475
Teknologi Pertanian 859
703 1562
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
1088 1463
2551 Ekonomi dan Manajemen
561 1128
1689 Ekologi Manusia
227 847
1074
Jumlah 5338
7376 12714
Sumber : Direktorat AJMP-IPB 30 Oktober 2012
100 22
, 99
1 ,
12714 1
12714
2
n
Jumlah sampel yang diambil sebanyak seratus responden pembulatan ke atas. Metode penarikan sampel dilakukan dengan teknik proporsional
sampling. Proporsional sampling merupakan teknik pengambilan sampel dimana peneliti menetapkan proporsi atau jumlah tertentu untuk sampel yang
memiliki karakteristik yang diinginkan dimana kategorinya telah ditentukan oleh peneliti. Tujuan dilakukan teknik proporsional sampling pada penelitian
ini adalah agar semua fakultas dapat terwakili berdasarkan jumlah mahasiswa per fakultasnya. Berikut adalah sebaran sampel tiap fakultas agar
respondennya terwakili. FAPERTA
:
1621 12714
× 100 = 12,7 ≈ 13
FKH :
671 12714
× 100 = 5,3 ≈ 5
FPIK :
1361 12714
× 100 = 10,7 ≈ 11
FAPET :
710 12714
× 100 = 5,5 ≈ 6
FAHUTAN :
1475 12714
× 100 = 11,60 ≈ 12
FATETA :
1562 12714
× 100 = 12,28 ≈ 12
FMIPA :
2551 12714
× 100 = 20,06 ≈ 20
FEM :
1689 12714
× 100 = 13,28 ≈ 13
FEMA :
1074 12714
× 100 = 8,44 ≈ 8
Berdasarkan perhitungan dengan teknik proporsional sampling, didapatkan jumlah mahasiswa yang akan dijadikan responden untuk tiap
fakultas yang terdiri dari Fakultas Pertanian sampai dengan Fakultas Ekologi Manusia. Hasil dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 4. Sebaran responden pada masing-masing Fakultas Fakultas
Jumlah Responden
Pertanian 13
Kedokteran Hewan 5
Perikanan dan Ilmu kelautan 11
Peternakan 6
Kehutanan 12
Teknologi Pertanian 12
Matematika dan Ilmu pengetahuan Alam 20
Ekonomi dan Manajemen 13
Ekologi Manusia 8
Jumlah 100
3.5 Metode Pengolahan dan Analisis Data
