4. Uji Validitas dan Reliabilitas untuk Analisis Multiatribut Fishbein Berdasarkan hasil uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan
software SPSS 17 yang dilakukan terhadap 30 responden, diperoleh hasil yang menyatakan bahwa sepuluh atribut yang terdapat pada evaluasi
kepentingan ei dan kekuatan kepercayaan bi dinyatakan valid Lampiran 4 dan 5 dengan reliability sebesar 0,836 untuk evaluasi kepentingan ei
dan 0,886 untuk kekuatan kepercayaan bi Lampiran 6 dan Lampiran 7. Oleh karena itu, semua atribut dapat diuji lebih lanjut dengan menggunakan
Analisis Multiatribut Fishbein.
3.5.2 Analisis Deskriptif
Untuk mengetahui karakteristik konsumen dan mengetahui proses keputusan pembelian konsumen laptop merek Asus dilakukan secara
deskriptif melalui perhitungan persentase jawaban responden dalam bentuk tabulasi sederhana. Persentase tersebut dapat dirumuskan sebagai berikut:
p = fi x 100 ......................................................... 4 ∑ fi
Di mana : p = Persentase responden yang memilih kategori tertentu fi = Jumlah responden yang memilih kategori tertentu
∑fi = Total jawaban
3.5.3 Analisis Faktor
Dalam penelitian ini, data tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian laptop merek Asus dianalisis
melalui Analisis Faktor dengan metode ekstraksi Principal Component Analysis PCA. Data yang digunakan berupa data primer dari pengisian
kuesioner mahasiswa Institut Pertanian Bogor Strata-1 yang menggunakan laptop merek Asus. Untuk keperluan perhitungan data, digunakan bantuan
Software Ms. Excel 2010 dan SPSS 17 for Windows.
3.5.4 Analisis Multiatribut Fishbein
Analisis multiatribut Fishbein dalam penelitian ini digunakan untuk menganalisis sikap mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor yang
menggunakan laptop merek Asus. Model atribut Fishbein pada prinsipnya akan menghitung Ao Attitude Toward The Object, yaitu sikap seseorang
terhadap suatu objek yang dikenali lewat atribut-atribut yang melekat pada objek tersebut.
Secara sederhana, rumus analisis multiatribut Fishbein dapat dijelaskan sebagai berikut:
Ao = bi. ei
� �=1
....................................................................
5
Di mana: Ao = Sikap terhadap suatu objek bi = Kekuatan kepercayaan bahwa objek tersebut memiliki
atribut i ei = Evaluasi terhadap atribut i
n = Jumlah atribut yang dimiliki objek Komponen ei menggambarkan evaluasi kepentingan atribut-atribut
yang seharusnya terdapat dalam sebuah laptop. Skala pengukuran menggunakan lima tingkatan skala, yaitu 5 untuk sangat penting, 4 untuk
penting, 3 untuk biasa saja, 2 untuk tidak penting, dan 1 untuk sangat tidak penting.
Komponen bi menunjukkan kekuatan kepercayaan konsumen terhadap atribut-atribut yang terdapat pada laptop merek Asus. Skala
pengukuran juga menggunakan lima skala, yaitu 5 untuk sangat baik, 4 untuk baik, 3 untuk biasa saja, 2 untuk tidak baik, 1 untuk sangat tidak
baik.
Komponen Ao menunjukkan penilaian sikap responden terhadap atribut yang merupakan hasil perkalian setiap skor ei dan bi. Hasil analisis
ini akan ditampilkan dalam bentuk tabel yang terdiri dari angka-angka perhitungan setiap atribut yang diteliti.
IV. PEMBAHASAN
