3.5 Skala Pengukuran Variabel
Adapun yang menjadi skala pengukuran data dalam penelitian ini adalah skala Likert untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok
orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2008:132 Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada
Tabel 3.2.
Tabel 3.2 Instrumen Skala
Likert No
Pernyataan Skor
1 Sangat Setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang Setuju
3 4
Tidak Setuju 2
5 Sangat Tidak Setuju
1 Sumber: Sugiyono 2008:132
3.6 Populasi dan Sampel
a. Populasi Menurut Sugiyono 2008:115 “Populasi adalah wilayah generalisasi
yang terdiri dari objek atau subjek yang memiliki kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti, kemudian ditarik kesimpulan”.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Warung Ucok Durian Iskandar Muda Medan yang pernah melakukan pembelian. Jumlah populasi pada
penelitian ini adalah seluruh konsumen Warung Ucok Durian Iskandar Muda Medan yang berjumlah 5.460 orang. Jumlah ini didapat dari rata-rata
Universitas Sumatera Utara
konsumen yang datang tiap bulannya ke Warung Ucok Durian Iskandar Muda Medan.
b. Sampel Sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi
Kuncoro, 2009:118. Untuk menentukan jumlah sampel yang akan diambil digunakan rumus Slovin
Ginting dan Situmorang 2008 :132. Rumus Slovin :
n = �
1+ ��
2
Keterangan: n
= Jumlah sampel N
= Jumlah populasi E
= Standar Error 0,1 10 n
= 5.460
1+ 5.4600,10
2
n = 98,20
Berdasarkan Rumus Slovin diatas maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang. Metode penelitian sampel
menggunakan Metode Purposive Random Sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan penilaian terhadap karakteristik yang disesuaikan dengan maksud
penelitian. Adapun karakteristik yang telah ditentukan adalah konsumen Warung
Universitas Sumatera Utara
Ucok Durian dan pernah melakukan pembelian minimal dua kali di Warung Ucok Durian
3.7 Jenis dan Sumber Data
Adapun metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Data primer Data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari responden yang
terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan wawancara, kuesioner, dan studi dokumentasi.
b. Data sekunder Data sekunder yaitu data yang diperoleh melalui studi dokumen dengan
mempelajari berbagai tulisan melalui buku, jurnal, dan majalah untuk mendukung penelitian ini.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Kategori