45
2.7. Penelitian Terdahulu Tabel 3 Penelitian Terdahulu
NO Judul Penelitian
Persamaan Perbedaan
Hasil Penelitian
1 Perencanaan Strategi
Pengembangan Usaha Kain Tenun Sutra
dengan Pendekatan Metode Balance Score
Card Studi Kasus di Pabrik Sutra Tiga
Putra. Dewi Aulia, Andri Ikhwan, Sekolah
Tinggi Teknologi Garut, 2012.
Strategi pengembangan
usaha Lokasi
penelitian dan Objek
Penelitian Studi kasus
penelitian sebelumnya
adalah pada pengembangan
Pabrik Sutra sedangkan
penelitian ini dilakukan pada
pengembangan home industri
bakery beserta komunikasi
pemasarannya.
2 Strategi
Pengembangan Usaha Kecil Home Industry
Krupuk di Desa Kwanyar
Barat, Kecamatan Kwanyar,
Kabupaten Bangkalan. Ali Masyhar,
Universitas Islam Negeri Maulana Malik
Ibrahim, 2012. •
Strategi pengembang
an usaha •
Usaha Kecil Home
Industry Lokasi
Penelitian dan Objek
Penelitian. Penelitian
sebelumnya dilakukan pada
home
industry Krupuk Kwanyar
sedangkan penelitian ini
dilakukan pada home industry
Toba Bakery Balige beserta
komunikasi pemasarannya.
3 Perumusan Strategi
Bisnis pada Usaha Kecil dan Menengah
Studi pada Dea Cake Bakery. Pradana
Nur Rahmanto, Fakutlas Ekonomi dan
Bisnis, Universitas Brawijaya.
• Perumusan
Strategi Bisnis
Lokasi Penelitian
dan Objek Penelitian
Perumusan strategi bisnis
pada penelitian terdahulu
termasuk ke dalam strategi
pengembangan usaha penelitian
ini. Namun penelitian
terdahulu tidak mengkaji
mengenai komunikasi
pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
46
4 Strategi Komunikasi
Pemasaran “Burger Loves Me” dalam
Meningkatkan Jumlah Konsumen. Ilmy
Dewantri, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Pembangunan
Nasional “Veteran”, Jakarta, 2011.
Strategi Komunikasi
Pemasaran Lokasi
Penelitian dan Objek
Penelitian Penelitian
sebelumnya mengkaji strategi
komunikasi pemasaran
sedangkan penelitian ini
mengkaji tentang strategi
pengembangan usaha dan
komunikasi pemasaran
5 Strategi Komunikasi
Pemasaran melalui Event dalam
Pembentukan Brand Equity Studi
Deskriptif Strategi Komunikasi
Pemasaran melalui Event Pocari Sweat
Futsal Championship 2013 Regional
Yogyakarta dalam Pembentukan Brand
Equity Pocari Sweat pada YGO Event
Management. Dina Cahyaningrum
Marmer, Program Studi Ilmu
Komunikasi, Universitas Atma Jaya
Yogyakarta, 2013 Strategi
Komunikasi Pemasaran
Lokasi Penelitian
dan Objek Penelitian.
Penelitian terdahulu
mengkaji komunikasi
pemasaran dalam pembentukan
Brand Equity sedangkan
penelitian ini mengkaji strategi
pengembangan usaha dan
komunikasi pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
47
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Bentuk Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian deskriptif adalah analisis data untuk
meringkas dan mendeskripsikan data numerik agar mudah untuk diinterpretasikan.
30
Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang memanfaatkan wawancara terbuka untuk menelaah dan memahami sikap, pandangan,
perasaan dan perilaku individu atau sekelompok orang. Penelitian kualitatif didasarkan pada upaya membangun pandangan mereka yang diteliti yang
rinci, dibentuk dengan kata-kata, gambaran holistik dan rumit
31
Alasan penggunaan metode ini antara lain : .
1. Dengan pendekatan kualitatif maka peneliti melakukan penelitian
pada latar ilmiah, yang berarti peneliti melihat kenyataan di lapangan. 2.
Pendekatan kualitatif tidak ada teori apriori yang artinya peneliti dapat mempercayai apa yang dilihat sehingga bisa sejauh mungkin
menjadi netral.
3.2. Lokasi Penelitian
Pemilihan dan penetapan lokasi penelitian didasarkan atas pertimbangan dan orientasi yang dihasilkan, tidak mengurangi upaya memperoleh gambaran
umum yang mungkin terjadi didalam populasi atau wilayah yang lebih luas.
30
Juliandi, Azuar. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif untuk Ilmu-Ilmu Bisnis. Medan: M2000.
31
Moleong, L.J. 2007. Metode Peneltian Kualitatif edisi revisi. Bandung : Remaja Rosdakarya.
Universitas Sumatera Utara