Penelitian Terdahulu Tabel 3 Penelitian Terdahulu

45

2.7. Penelitian Terdahulu Tabel 3 Penelitian Terdahulu

NO Judul Penelitian Persamaan Perbedaan Hasil Penelitian 1 Perencanaan Strategi Pengembangan Usaha Kain Tenun Sutra dengan Pendekatan Metode Balance Score Card Studi Kasus di Pabrik Sutra Tiga Putra. Dewi Aulia, Andri Ikhwan, Sekolah Tinggi Teknologi Garut, 2012. Strategi pengembangan usaha Lokasi penelitian dan Objek Penelitian Studi kasus penelitian sebelumnya adalah pada pengembangan Pabrik Sutra sedangkan penelitian ini dilakukan pada pengembangan home industri bakery beserta komunikasi pemasarannya. 2 Strategi Pengembangan Usaha Kecil Home Industry Krupuk di Desa Kwanyar Barat, Kecamatan Kwanyar, Kabupaten Bangkalan. Ali Masyhar, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim, 2012. • Strategi pengembang an usaha • Usaha Kecil Home Industry Lokasi Penelitian dan Objek Penelitian. Penelitian sebelumnya dilakukan pada home industry Krupuk Kwanyar sedangkan penelitian ini dilakukan pada home industry Toba Bakery Balige beserta komunikasi pemasarannya. 3 Perumusan Strategi Bisnis pada Usaha Kecil dan Menengah Studi pada Dea Cake Bakery. Pradana Nur Rahmanto, Fakutlas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Brawijaya. • Perumusan Strategi Bisnis Lokasi Penelitian dan Objek Penelitian Perumusan strategi bisnis pada penelitian terdahulu termasuk ke dalam strategi pengembangan usaha penelitian ini. Namun penelitian terdahulu tidak mengkaji mengenai komunikasi pemasaran. Universitas Sumatera Utara 46 4 Strategi Komunikasi Pemasaran “Burger Loves Me” dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen. Ilmy Dewantri, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”, Jakarta, 2011. Strategi Komunikasi Pemasaran Lokasi Penelitian dan Objek Penelitian Penelitian sebelumnya mengkaji strategi komunikasi pemasaran sedangkan penelitian ini mengkaji tentang strategi pengembangan usaha dan komunikasi pemasaran 5 Strategi Komunikasi Pemasaran melalui Event dalam Pembentukan Brand Equity Studi Deskriptif Strategi Komunikasi Pemasaran melalui Event Pocari Sweat Futsal Championship 2013 Regional Yogyakarta dalam Pembentukan Brand Equity Pocari Sweat pada YGO Event Management. Dina Cahyaningrum Marmer, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Atma Jaya Yogyakarta, 2013 Strategi Komunikasi Pemasaran Lokasi Penelitian dan Objek Penelitian. Penelitian terdahulu mengkaji komunikasi pemasaran dalam pembentukan Brand Equity sedangkan penelitian ini mengkaji strategi pengembangan usaha dan komunikasi pemasaran. Universitas Sumatera Utara 47

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Bentuk Penelitian

Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian deskriptif adalah analisis data untuk meringkas dan mendeskripsikan data numerik agar mudah untuk diinterpretasikan. 30 Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang memanfaatkan wawancara terbuka untuk menelaah dan memahami sikap, pandangan, perasaan dan perilaku individu atau sekelompok orang. Penelitian kualitatif didasarkan pada upaya membangun pandangan mereka yang diteliti yang rinci, dibentuk dengan kata-kata, gambaran holistik dan rumit 31 Alasan penggunaan metode ini antara lain : . 1. Dengan pendekatan kualitatif maka peneliti melakukan penelitian pada latar ilmiah, yang berarti peneliti melihat kenyataan di lapangan. 2. Pendekatan kualitatif tidak ada teori apriori yang artinya peneliti dapat mempercayai apa yang dilihat sehingga bisa sejauh mungkin menjadi netral.

3.2. Lokasi Penelitian

Pemilihan dan penetapan lokasi penelitian didasarkan atas pertimbangan dan orientasi yang dihasilkan, tidak mengurangi upaya memperoleh gambaran umum yang mungkin terjadi didalam populasi atau wilayah yang lebih luas. 30 Juliandi, Azuar. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif untuk Ilmu-Ilmu Bisnis. Medan: M2000. 31 Moleong, L.J. 2007. Metode Peneltian Kualitatif edisi revisi. Bandung : Remaja Rosdakarya. Universitas Sumatera Utara