43
2.6. Defenisi Konsep
Konsep merupakan abstraksi mengenai suatu fenomena yang dirumuskan atas dasar generalisasi dari sejumlah karakteristik kejadian, keadaan,
kelompok, atau individu tertentu
29
1 Strategi Pengembangan
. Dari keterangan di atas, defenisi konsep yang diberikan oleh peneliti dari penelitian lapangan dengan pendekatan
kualitatif yang berjudul, “Strategi Pengembangan Usaha dan Komunikasi Pemasaran pada Home Industri Toko Kue Balige Studi Kasus pada Toba
Bakery Cakes, Balige” antara lain mengemukakan defenisi istilah penelitian sebagai berikut :
Adalah serangkaian keputusan dan tindakan manajerial yang menentukan kinerja perusahaan dalam jangka panjang yang meliputi pengamatan
lingkungan, perumusan strategi perencanaan jangka panjang, implementasi strategi dan evaluasi serta pengendalian.
2 Usaha
Usaha merupakan suatu kegiatan yang dilakukan dengan tujuan memperoleh hasil berupa keuntungan, upah, atau laba usaha.
3 Home Industri
Home berarati runah, tempat tinggal, ataupun kampung halaman. Sedang industry, dapat diartikan sebagai kerajinan, usaha produk barang dan
ataupun perusahaan. Singkatnya, Home Industry atau biasanya ditulisdieja dengan “Home Industri” adalah rumah usaha produk barang
29
Masri Singarimbun dan Sofyan Efendi. 1989. Metode penelitian Survai. Jakarta : LP3ES.
Universitas Sumatera Utara
44
atau juga perusahaan kecil. Dikatakan sebagai perusahaan kecil karena jenis kegiatan ekonomi dipusatkan di rumah.
4 Toba Bakery Cakes
Usaha bisnis yang bergerak di bidang pengolahan kue dan roti yang berada di daerah Kabupaten Toba Samosir, tepat di kota Balige.
5 Komunikasi Pemasaran
Strategi komunikasi dalam pemilihan jalur media komunikasi diperlukan juga dalam mempengaruhi masyarakat terhadap image atau citra suatu
perusahaan tertentu. Di mana perusahaan sangat menentukan strategi komunikasi dalam melakukan bentuk promosi untuk memasarkan
produknya. Persaingan antar dunia usaha bersifat dinamis dan flexible yang selalu mengalami perubahan yang terjadi setiap saat dan adanya
keterkaitan antara satu dengan yang lainnya. Oleh karena itu strategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting untuk keberhasilan
perusahaan umumnya dan pada bidang pemasaran khususnya. Disamping itu strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan harus di tinjau dan
dikembangkan sesuai dengan perkembangan pasar dan lingkungan pasar tersebut. Dengan demikian strategi pemasaran harus dapat memberikan
gambaran yang jelas dan terarah tentang apa yang dilakukan perusahaan dalam menggunakan setiap kesempatan yang ada.
Universitas Sumatera Utara
45
2.7. Penelitian Terdahulu Tabel 3 Penelitian Terdahulu