29 panadangan bahwa jika sebuah perusahaan ingin mempertahankan
kelangsungan hidupnya, maka perusahaan tersebut harus memperhatikan “3P”. Selain mengejar keuntungan profit, perusahaan juga harus
memperhatikan dan terlibat pada pemenuhan kesejahteraan masyarakat people dan turut berkontribusi aktif dalam menjaga kelestarian
lingkungan planet. Dalam gagasan tersebut, perusahaan tidak lagi dihadapkan pada tanggung jawab pada single bottom line, yaitu aspek
ekonomi yang direfleksikan dalam kondisi keuangannya saja, namun juga harus memperhatikan aspek sosial dan lingkungannya Widjaja dan
Pratama, 2008:33. Uraian diatas menunjukkan bahwa keuntungan ekonomis tidak
pernah dapat dipisahkan dalam kerangka pelaksanaan CSR, oleh karena tujuan dari pelaksanaan CSR itu sendiri adalah sustainability bagi
perusahaan. Melaksanakan CSR bukan berarti mengurangi kesejahteraan seluruh kesejahteraan stakeholders, oleh karena itu maka aspek ekonomis
juga harus menjadi pertimbangan bagi perusahaan yang melaksanakan CSR.
4. Sustainability dalam Pelaksanaan Corporate Social Responsibility
CSR adalah strategis bisnis yang tujuan akhirnya adalah menjaga kelangsungan hidup perusahaan tersebut. Menurut Widjaja dan Pratama
2008:44 dalam menjaga kelangsungan hidup perusahaan ini, ada tiga hal yang sama pentingnya yang harus diperhatikan oleh perusahaan yang
30 saling berkaitan dan sangat berpengaruh bagi kelangsungan hidup
perusahaan, yaitu: 1. Sustainability Ekonomi
Setiap perusahaan yang didirikan pasti memiliki tujuan dasar yaitu mencari keuntungan. CSR tidak berarti melakukan aktivitas sosial dan
menjaga kelestarian lingkungan hingga mempengaruhi keuntungan perusahaan. Dalam melaksanakan program CSR, perusahaan wajib
memenuhi tujuan dasarnya, yaitu mencari keuntungan sebesar- besarnya. Sustainability ekonomi perusahaan adalah dasar bagi
perusahaan dalam menjaga sustainability sosial dan lingkungan. perusahaan akan dapat menjaga sustainability sosial dan lingkungan
jika perusahaan tersebut mendapatkan keuntungan. Sustainability ekonomi dicapai diantaranya dengan cara mendapatkan keuntungan,
meminimalisasi biaya dan memaksimalkan penjualan, membuat kebijakan-kebijakan
bisnis yang
strategis serta
menjanjikan pengembalian yang menarik bagi para investor.
2. Sustainability Sosial Berdirinya sebuah perusahaan ditengah-tengah masyarakat pasti akan
menimbulkan dampak bagi masyarakat tersebut. Kehadiran perusahaan diharapkan sedikit banyak akan mengangkat derajat kesejahteraan
masyarkat sekitarnya baik melalui perekrutan tenaga kerja maupun sumbangsih perusahaan secara langsung terhadap masyarakat tersebut.
Dengan adanya CSR terhadap masyarakat sekitar, perusahaan pun
