Pembahasan HASIL DAN PEMBAHASAN

96 pertanggungjawaban sosial kepada pemegang saham. Hal ini berarti semakin tinggi tingkat profitabilitas perusahaan maka semakin besar pengungkapan informasi sosial. Namun tingkat signifikansi variabel pengungkapan corporate social responsibility pada perusahaan Low Profile sebesar 0,9600,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa pengungkapan corporate social responsibility tidak berpengaruh secara signifikan terhadap ROA. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Januarti dan Dini 2005 melaporkan bahwa pengungkapan tanggungjawab sosial perusahaan tidak berpengaruh terhadap profitabilitas ROA. Hal ini dikarenakan dalam pelaksanaan CSR perusahaan terdapat tambahan biaya untuk melaksanakan tanggung jawab sosial perusahaan dan manfaatnya dapat dirasakan untuk jangka panjang, bukan untuk jangka pendek. 2. Pengaruh pengungkapan Corporate Social Responsibility terhadap profitabilitas perusahaan yang di-proxy dengan ROE Return on Equity Hasil uji hipotesis menunjukkan tingkat signifikansi variabel pengungkapan corporate social responsibility pada perusahaan High Profile 0,031 0,05 dan pada perusahaan Low Profile 0,032 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa pengungkapan corporate social responsibility berpengaruh secara signifikan terhadap ROE. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Brine et al. 2007 dalam penelitiannya menjelaskan bahwa penerepan CSR mempengaruhi kinerja keuangan return on equity. Hal ini juga sesuai pendapat Untung 2008:39 97 yang intinya adalah ada korelasi positif antara peran perusahaan dalam merealisasikan tanggung jawab sosial atau corporate social responsibility dan peningkatan kinerja keuangan perusahaan tersebut. Dengan dikeluarkannya biaya CSR dibidang kesejahteraan karyawan maka akan memberikan dampak positif bagi kinerja karyawan yang lebih produktif dalam melakukan aktifitas kerjanya yang selanjutnya mempengaruhi kinerja keuangan perusahaan. Hasil penelitian ini kontradiktif dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Lindrawati 2008 melaporkan bahwa pengungkapan tanggungjawab sosial perusahaan tidak berpengaruh terhadap return on equity. 3. Pengaruh pengungkapan Corporate Social Responsibility terhadap reputasi perusahaan yang di-proxy dengan harga saham akhir tahun Close Price Hasil uji hipotesis menunjukkan tingkat signifikansi variabel pengungkapan corporate social responsibility pada perusahaan High Profile 0,022 0,05 dan pada perusahaan Low Profile 0,032 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa pengungkapan corporate social responsibility berpengaruh secara signifikan terhadap reputasi perusahaan. Eka Tjipta Foundation dalam Widjaja dan Pratama 2008:52 mengatakan bahwa CSR akan menjadi strategi bisnis yang inheren dalam perusahaan untuk menjaga atau meningkatkan daya saing melalui reputasi dan kesetiaan merek produk loyalitas atau citra perusahaan yang dapat dijadikan keunggulan kompetitif yang sulit ditiru oleh para pesaing. Di lain pihak, adanya pertumbuhan keinginan dari konsumen untuk membeli 98 produk berdasarkan kriteria-kriteria berbasis nilai-nilai dan etika akan merubah perilaku konsumen di masa mendatang. Menurutnya implementasi kebijakan CSR adalah suatu proses yang terus menerus dan berkelanjutan sehigga akan tercipta satu ekosistem yang menguntungkan semua pihak true win-win situation konsumen mendapatkan produk unggul yang ramah lingkungan, produsen pun mendapatkan profit yang sesuai yang pada akhirnya akan dikembalikan ke tangan masyarakat secara tidak langsung. Pelaksanaan CSR dapat dikemas untuk mengupayakan citra positif atau alat promosi perusahaan yang sangat efektif Ambadar 2008:54. Menurutnya, pelaksanaan CSR tidak hanya dipandang sebagai alat promosi semata namun dapat dipandang sebagai keunggulan bersaing dalam strategi bisnis perusahaan. Sehingga dengan dikeluarkannya biaya CSR untuk komunitas dapat memberikan citra positif terhadap perusahaan yang selanjutnya respon positif tersebut diimplementasikan oleh konsumen melalui pembelian produk perusahaan sehingga dengan banyaknya produk yang terjual akan meningkatkan profitabilitas perusahaan. 99

BAB V KESIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN

A. Kesimpulan

a. Hasil penelitian variabel corporate social responsibility terhadap profitabilitas ROA pada perusahaan High Profile berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja keuangan ROA. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian yang dilakukan oleh Brine, et al. 2007. Namun variabel corporate social responsibility terhadap profitabilitas ROA pada perusahaan Low Profile tidak berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja keuangan ROA. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian yang dilakukan oleh Januarti dan Dini 2005. b. Hasil penelitian variabel corpotare social responsibility terhadap profitabilitas ROE pada perusahaan High Profile dan Low Profile berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja keuangan ROE. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian yang dilakukan oleh Brine, et al. 2007. Namun kontradiktif dengan penelitian yang dilakukan oleh Lindrawati 2008 yang melaporkan bahwa variabel corporate social responsibility tidak berpengaruh terhadap ROE. c. Hasil penelitian variabel corpotare social responsibility terhadap reputasi pada perusahaan High Profile dan Low Profile perusahaan berpengaruh secara signifikan terhadap reputasi harga saham. Hasil penelitian ini kontradiktif dengan penelitian Adi 2008 yang menyatakan bahwa 100 pengungkapan sosial dalam laporan tahunan perusahaan high profile tidak begitu mempengaruhi investor dalam melakukan investasi. Namun konsisten dengan penelitian Becchetti et al. 2006 yang menyatakan bahwa dengan penerapan CSR berpengaruh secara signifikan terhadap turunnya resiko portofolio saham.

B. Implikasi dan Keterbatasan

1. Implikasi a. Bagi praktisi perusahaan, penelitian ini dapat digunakan sebagai salah satu pertimbangan khusus untuk mengukur kinerja keuangan perusahaan. b. Bagi dunia usaha, dengan dilakukannya penelitian mengenai penerapan corporate social responsibility tidak menjadi sebuah beban dalam mengimplementasikan tanggung jawab sosialnya terhadap lingkungannya. Akan tetapi, penerapan corporate social responsibility dapat menjadi sebuah strategi perusahaan untuk mencapai visi dan misi serta keberlangsungan usaha sustainability perusahaan di masa yang akan datang. c. Bagi investor dan calon investor, dengan dilakukannya penelitian mengenai penerapan corporate social responsibility dapat dijadikan sebagai pertimbangan dalam keputusan investasi pada perusahaan- perusahaan yang menerapkan corporate social responsibility.