BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang menjadi ide awal dari skripsi yang disusun adalah penelitian yang dilakukan oleh Alamia 2006, yang meneliti “Analisis
SWOT pada Warung Bang Man di Kawasan Warung Kopi Harapan Medan”. Hasil menunjukan bahwa Warung Bang Man yang telah lama beroperasi di
kawasan Warung Kopi Warkop Harapan Medan selama 8 tahun, yang telah memiliki banyak pengalaman. Warung Bang Man memiliki kekuatan yang cukup
baik, dan dapat dimanfaatkan untuk memenangkan persaingan dalam usaha warung kopi di kawasan Harapan. Warung Bang Man juga memiliki ancaman
yang datang dari luar sangat mempengaruhi, seperti ancaman penggusuran dari Pemerintah Kota Pemko Medan, karena hal itu sangat mempengaruhi
keberadaan usaha Warung Bang Man. Sinulingga 2009 meneliti dengan judul “Peranan Analisis SWOT dalam
Meningkatkan Daya Saing pada PT Fast Food Indonesia Tbk KENTUCKY FRIED CHICKEN KFC
Cabang Gajah Mada Medan. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa peranan analisis SWOT sudah cukup baik, akan tetapi
belum sepenuhnya melakukan manajemen strategi yang tepat, ada beberapa strategi yang belum sepenuhnya dijalankan. Strategi yang dapat dilakukan
diantaranya dengan menambah area lokasi parkir kendaraan roda 4 empat dan
Universitas Sumatera Utara
selalu menyediakan stok untuk setiap menu yang ada di daftar menu di KFC Cabang Gajah Mada Medan.
Dua penelitian di atas, menyimpulkan bahwa analisis SWOT sangat penting bagi sebuah perusahaan. Analisis SWOT akan membantu perusahaan
untuk merancang strategi yang tepat bagi perusahaan untuk memenangkan persaingan dalam dunia bisnis. Strategi yang dihasilkan dengan analisis SWOT
membuat penulis tertarik melakukan penelitian lanjutan tentang analisis SWOT pada UMKM. Penulis mencoba untuk melihat pengaruh analisis SWOT pada
UMKM Usaha Mikro, Kecil Menengah, yaitu Salon Cleopatra. Analisis SWOT akan membantu sebuah perusahaan mengetahui
lingkungan internal dan lingkungan eksternal perusahaannya, karena SWOT Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats merupakan hasil riset dari kedua
lingkungan tersebut. Dengan demikian perusahaan akan mampu menerapkan strategi yang tepat untuk mencapai tujuan perusahaan. Tujuan dari Salon
Cleopatra untuk mendapatkan keuntungan sebesar-besarnya dan kepuasan pelanggan terhadap layanan yang diberikan.
B. Konsep Strategis