44
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Pelaksanaan Penelitian
Penelitian dilaksanakan selama 7 hari yaitu pada tanggal 14 – 21 Februari
2017. Pengambilan data dilakukan dengan cara menyebar tautan secara online kepada subyek yang berada pada rentang usia 18
– 39 tahun dan sering melakukan pembelian produk secara online dengan menggunakan aplikasi
belanja online.
B. Deskripsi Subjek Penelitian
Subyek penelitian adalah dewasa awal, yang berada pada usia 18-39 tahun dan sering melakukan pembelian produk secara online melalui aplikasi belanja
online. Subjek yang berpartisipasi dalam penelitian berjumlah 262 subjek dengan jumlah subjek perempuan sebanyak 149 orang dan subjek laki-laki
sebanyak 113 orang. C.
Deskripsi Data Penelitian 1.
Perbandingan Data Teoritik dan Data Empirik
Hasil perhitungan mean teoritik kecenderungan pembelian impulsif yang di dapat berdasarkan skala yang digunakan sebagai berikut :
Jumlah aitem : 12
Nilai minimum : 12 x 1 = 12
Nilai maksimum : 12 x 4 = 48
Rentang nilai : 12 - 48
Jarak : 48
– 12 = 36 Mean Teoritik
: min + max2 = 12 + 48 2 = 30 Standar Deviasi
: 16 max – min = 16 48 – 12 = 6
Mean teoritik persepsi tampilan visual pada aplikasi belanja online : Jumlah aitem
: 8 Nilai minimum
: 8 x 1 = 8 Nilai maksimum
: 8 x 4 = 32 Rentang nilai
: 8 - 32 Jarak
: 32 – 8 = 24
Mean Teoritik : min + max2 = 8 + 32 2 = 20
Standar deviasi : 16 max
– min = 16 32 – 8 = 4
Tabel 9 Deskripsi data penelitian
Skala Kecenderungan Pembelian
Impulsif secara Online
Persepsi Tampilan Visual pada Aplikasi Belanja
Online
Skor Teoritik Skor Empirik Skor Teoritik Skor Empirik
Xmin 12
17 8
20
Xmax 48
46 32
32
Mean 30
33,83 20
27,37 SD
6 7,351
4 2,906
Tabel 9 menunjukkan bahwa mean teoritik pembelian impulsif secara online sebesar 30 dan standar deviasi teoritik sebesar 6, sedangkan mean
empirik dari pembelian impulsif secara online sebesar 33,83 dan standar PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori