sebagian besar responden percaya produk Honda irit bahan bakar.
c. Data dari tabel IV.4 menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 70 orang atau 38,9 menjawab setuju atas item pernyataan Saya merasa bahwa Honda telah
membuktikan keseriusannya untuk menjaga lingkungan. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden merasa
Honda serius dalam membuktikan keseriusannya untuk
menjaga lingkungan. d.
Data dari tabel IV.4 menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 79 orang atau 43,9 menjawab setuju atas item pernyataan Saya percaya bahwa produk Honda
rendah polusi. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden percaya produk sepeda motor Honda rendah
polusi. e.
Data dari tabel IV.4 menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 82 orang atau 45,6 menjawab sangat setuju atas item pernyataan Honda selalu menepati janjinya
untuk menjaga lingkungan hidup. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden percaya Honda selalu menepati
janjinya untuk menjaga lingkungan hidup. f.
Data dari tabel IV.4 menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 79 orang atau 43,9 menjawab sangat
setuju atas item pernyataan Honda selalu menjaga komitmennya untuk melindungi lingkungan. Hal ini berarti
bahwa sebagian besar responden percaya Honda selalu
menjaga komitmennya untuk menjaga lingkungan.
4. Tanggapan Responden Mengenai Green Brand Equity
Deskripsi tanggapan responden sebanyak 180 responden terhadap item pernyataan Green Brand Equity sebanyak 5 item. Dari data
kuesioner yang terdapat pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut:
Tabel IV.5 Deskripsi Tanggapan Responden
Pertanyaan Jumlah Jawaban Responden
Total SS
S N
TS STS
Jml Jml
Jml Jml
Jml 1 Saya membeli sepeda motor Honda
karena produknya ramah lingkungan. 80
44,4 65
36,1 20
11,1 10
5,6 5
2,8 180
2 Saya lebih senang membeli merek Honda meskipun merek lain juga
menerapkan standar emisi gas buang Euro II sama dengan Honda.
78 43,3
54 30,0
16 8,9
28 15,6
4 2,2
180
3 Saya lebih senang membeli merek Honda meskipun merek lain juga irit
bahan bakar. 61
37,2 55
30,6 11
6,1 27
15,0 26
14,4 180
4 Saya lebih senang membeli merek Honda meskipun merek lain juga telah
menerapkan mesin injeksi. 50
27,8 58
32,2 27
15,0 25
13,9 20
11,1
180
5 Saya membeli produk sepeda motor dari Honda karena merek ini peduli
pada lingkungan. 13
7,2 64
35,6 36
20,0 40
22,2 27
15,0 180
Sumber : data primer 2010 yang diolah
a. Data dari tabel IV.5 menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 80 orang atau 44,4 menjawab sangat setuju atas item pernyataan Saya membeli sepeda motor
Honda karena produknya ramah lingkungan. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden membeli Honda karena
produknya ramah lingkungan. b.
Data dari tabel IV.5 atas menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 78 orang atau 43,3 menjawab sangat setuju atas item pernyataan Saya lebih senang membeli
merek Honda meskipun merek lain juga menerapkan standar emisi gas buang Euro II sama dengan Honda. Hal
ini berarti bahwa sebagian besar responden lebih memilih
produk standar Euro II Honda dibanding merek lain. c.
Data dari tabel IV.5 menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 61 orang atau 33,9 menjawab sangat setuju atas item pernyataan Saya lebih senang membeli
merek Honda meskipun merek lain juga irit bahan bakar. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden lebih
memilih produk produk Honda yang irit bahan bakar
dibanding merek lain. d.
Data dari tabel IV.5 menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 58 orang atau 32,2 menjawab setuju atas item pernyataan Saya lebih senang membeli merek
Honda meskipun merek lain juga telah menerapkan mesin injeksi. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden
lebih memilih produk produk Honda yang bermesin injeksi
dibanding merek lain. e.
Data dari tabel IV.5 menunjukkan bahwa mayoritas
responden sebanyak 64 orang atau 35,6 menjawab sangat setuju atas item pernyataan Saya membeli produk sepeda
motor dari Honda karena merek ini peduli pada lingkungan. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden lebih
memilih produk produk Honda karena merek ini peduli
pada lingkungan.
5. Tanggapan Responden Mengenai Attitudinal Loyalty
Deskripsi tanggapan responden sebanyak 180 responden terhadap item pernyataan Attitudinal Loyalty sebanyak 7 item. Dari data kuesioner
yang terdapat pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut: