Analisis Deskriptif Responden ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Hasil distribusi tentang jenis kelamin 180 responden yang merupakan konsumen sepeda motor Honda di Kota Solo diketahui bahwa responden didominasi oleh wanita. Hal ini dapat dilihat pada tabel IV.1 yang menyatakan 45,56 yang menjadi responden penelitian atau 82 orang berjenis kelamin laki- laki, sedangkan 54,44 atau 98 orang berjenis kelamin perempuan. Selain itu dari segi usia, sebesar 18,89 dari 180 responden atau 34 orang mempunyai usia kurang dari 25 tahun, 40 atau 72 orang responden mempunyai usia antara 25–30 tahun, 24,44 atau 44 orang mempunyai usia antara 31-35 tahun dan 16,67 atau 30 orang responden mempunyai usia lebih dari 35 tahun. Berdasarkan pekerjaan diketahui bahwa dari 180 konsumen sepeda motor Honda di Kota Solo terdapat 6,67 atau 12 orang yang tidak bekerja, 5 atau 9 orang belum bekerja; 18,89 atau 34 orang mempunyai pekerjaan sebagai Pegawai Negeri; 20 atau 36 orang mempunyai pekerjaan sebagai Pegawai Swasta; 18,33 atau 33 orang mempunyai pekerjaan sebagai wirausaha; 3,89 atau 7 orang mempunyai pekerjaan sebagai TNI; 4,44 atau 8 orang mempunyai pekerjaan sebagai Polri; 9,44 atau 11 orang mempunyai pekerjaan sebagai PetaniNelayan; 7,22 atau 13 orang mempunyai pekerjaan sebagai pensiunan pegawai dan 6,11 atau 11 orang lain-lain. Dari segi pendidikan dapat dilihat bahwa kebanyakan responden mempunyai pendidikan terakhir di SMA atau sederajat yaitu sebesar 26,67 atau 48 responden, kemudian berpendidikan terakhir Sarjana sebesar 38 responden atau 21,11, untuk responden yang berpendidikan akhir SMP dan SD sebesar 32 dan 28 responden atau sebesar 17,78 dan 15,56 serta responden yang berpendidikan diploma sebesar 18,89 atau 34 orang. Pada deskripsi responden mengenai pendapatan dapat diketahui responden yang memiliki pendapatan kurang dari Rp 1.000.000,- adalah sebesar 21,11 atau 38 orang; responden dengan pendapatan antara Rp 1.005.000,- sampai dengan Rp 2.500.000,- per bulan memiliki persentasi jumlah paling besar yaitu 34,44 atau 62 responden, untuk responden dengan pendapatan antara Rp 2.505.000,- sampai dengan Rp 4.000.000,- per bulan yaitu sebesar 17,78 atau 32 responden; untuk responden dengan pendapatan antara Rp 4.005.000,- sampai dengan Rp 5.500.000,- per bulan sebesar 18,89 atau 34 orang dan sebesar 7,78 atau 14 responden memiliki pendapatan lebih dari Rp 5.500.000,- per bulan. Penyebaran kuesioner dilakukan di seluruh wilayah Solo. Untuk mempermudah dalam penyusunan data, keseluruhan wilayah tersebut dibagi kedalam 5 wilayah kecamatan yang dapat mewakili keseluruhan wilayah di Solo. Laweyan merupakan wilayah penyebaran terbesar, yaitu sebesar 28,34 atau 51 kuesioner; Jebres 22,22 atau 40 kuesioner; Banjarsari 18,33 atau 33 kuesioner; Ps. Kliwon 15,00 atau 27 kuesioner dan yang terakhir sebesar 16,11 atau 29 kuesioner untuk wilayah Serengan.

B. Tanggapan Responden

Tanggapan responden terhadap kuesioner yang diberikan peneliti nampak pada jawaban responden. Dalam analisis ini akan diuraikan mengenai kecenderungan pendapat dan tanggapan dari konsumen yang pernah mempunyai dan menggunakan produk sepeda motor Honda. Pernyataan – pernyataan responden mengenai variabel penelitian dapat dilihat pada jawaban responden terhadap kuesioner yang diberikan peneliti dan pernyataan ini membentuk skala itemized rating scale, dimana skala itemized rating scale ini dapat digunakan untuk mengukur sikap.

1. Tanggapan Responden Mengenai Green Brand Image

Deskripsi tanggapan responden sebanyak 180 responden terhadap item pernyataan Green Brand Image sebanyak 5 item. Dari data kuesioner yang terdapat pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut: Tabel IV.2 Deskripsi Tanggapan responden Pertanyaan Jumlah Jawaban Responden Total SS S N TS STS Jml Jml Jml Jml Jml 1 Honda merupakan perusahaan yang berkomitmen pada lingkungan. 117 65 28 15,6 15 8,3 13 7,2 7 3,9 180 2 Honda mempunyai reputasi yang baik dalam hal kepedulian pada lingkungan 101 56,1 53 29,4 14 7,8 2 1,1 10 5,6 180 3 Produk Honda ramah terhadap lingkungan 100 55,6 45 25,0 23 12,8 5 2,8 7 3,9 180 4 Honda adalah tolak ukur yang baik bagi perusahaan yang peduli pada lingkungan.. 103 57,2 39 21,7 20 11,1 14 7,8 4 2,2 180 5 Honda adalah merek yang bertanggung jawab pada lingkungan. 75 41,7 73 40,6 20 11,1 4 2,2 8 4,4 180 6 Produk sepeda motor dari Honda terkenal rendah polusi Emisi rendah Euro II. 90 50,0 58 32,2 12 6,7 2 1,1 18 10,0 180 Sumber : data primer 2010 yang diolah a. Data dari tabel IV.2 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 117 orang atau 65 menjawab sangat setuju atas item pernyataan Honda adalah perusahaan yang berkomitmen pada lingkungan. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden merasa Honda merupakan perusahaan yang berkomitmen pada lingkungan. b. Data dari tabel IV.2 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 100 orang atau 55,6 menjawab sangat setuju atas item pernyataan Honda mempunyai reputasi yang baik dalam hal kepedulian pada lingkungan. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden merasa Honda mempunyai reputasi yang baik dalam hal kepedulian pada lingkungan. c. Data dari tabel IV.2 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 100 orang atau 56,1 menjawab sangat setuju atas item pernyataan produk Honda ramah terhadap lingkungan. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden merasa produk Honda ramah terhadap lingkungan. d. Data dari tabel IV.2 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 103 orang atau 57,2 menjawab sangat setuju atas item pernyataan Honda adalah tolak ukur yang baik bagi perusahaan yang peduli pada lingkungan..