b. Data sekunder adalah data yang diperoleh dari pihak lain.” Kuncoro,2003:136. Data ini diperoleh melalui studi pustaka, baik dari
buku maupun jurnal, internet, majalah, informasi dari perusahaan bersangkutan dan tabloid yang dapat mendukung penelitian ini.
7. Teknik Pengumpulan Data
Pada penelitian ini, teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah sebagai berikut:
1. Daftar Pertanyaan Questionnaire Teknik ini dilakukan dengan cara menyebarkan daftar pertanyaan kepada
responden terpilih tentang bagaimana pengaruh faktor kesadaran, pengetahuan, kesukaan, kecenderungan, keyakinan dan pembelian
terhadap pembentukan sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek Brand Extension dari Pembersih Wajah Pond’s White Beauty ke
Pelembab Wajah Pond’s Flawless White pada mahasiswa yang menggunakan Pembersih Wajah Pond’s White Beauty dan Pelembab
Wajah Pond’s Flawless White di Fakultas Ekonomi UMSU Medan. Jawaban tersebut selanjutnya diberi skor dengan skala Likert.
2. Studi Kepustakaan Teknik pengumpulan data dengan cara meninjau, membaca, dan
mempelajari berbagai macam buku, jurnal, dan informasi dari internet yang berhubungan dengan penelitian.
8. Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur data yang didapat setelah
Universitas Sumatera Utara
penelitian dimana merupakan data valid dengan menggunakan kuesioner sebagai tolak ukur. Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan
program SPSS versi 13,00 dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan dinyatakan valid. b. Jika r
hitung
r
tabel,
maka pertanyaan dinyatakan tidak valid. Uji reliabilitas merupakan tingkat keandalan suatu instrumen
penelitian. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila digunakan berulang kali untuk mengukur suatu objek yang sama akan menghasilkan data
yang sama. Pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS
versi 13,00 butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r alpha positif atau lebih besar dari r tabel maka pertanyaan reliabel. b. Jika r alpha negatif atau lebih kecil dari r tabel maka pertanyaan tidak
reliabel.
9. Teknik Analisis Data
1. Metode Analisis Deskriptif
