85
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat
pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Instrumen yang valid dan reliabel merupakan syarat mutlak mendapatkan hasil penelitian yang valid dan reliabel. Uji
validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini digunakan untuk melihat apakah kuesioner yang disebarkan layak dilakukan sebagai instrumen penelitian. Jika instrumen tersebut
valid dan reliabel maka instrumen penelitian tersebut layak untuk diukur. Untuk melakukan uji validitas dan realibilitas dilakukan terhadap 30 orang sampel.
1. Uji Validitas
Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 13 for windo ws dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r hitung positif dan r hitung r tabel maka pernyataan dinyatakan valid. b. Jika r hitung negatif atau r hitung r tabel maka pernyataan tersebut
dinyatakan tidak valid. c. r hitung dapat dilihat pada kolom Corrected item – Total Correlation.
Berdasarkan survei, angket bagian pertama yang berisikan 6 indikator pertanyaan dan angket bagian kedua yang berisi 6 indikator dan 36 variabel yang
menyangkut variabel, yakni variabel kesadaran merek brand awareness, pengetahuan knowledge, kesukaan liking, kecenderungan preference,
keyakinan conviction dan pembelian purchase.
Universitas Sumatera Utara
86
Tabel 4.1 Item-Total Statistics
Corrected Item- Total
Correlation r tabel
Validitas awarness1
.976 0,361
valid knowledge1
.875 0,361
valid liking1
.574 0,361
valid preference1
.955 0,361
valid conviction1
.976 0,361
valid purchase1
.334 0,361
valid awarness2
.976 0,361
valid knowlege2
.708 0,361
valid liking2
.976 0,361
valid preference2
.926 0,361
valid conviction2
.976 0,361
valid purchase2
.708 0,361
valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2010
Kolom r hitung Corrected item – Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas
instrumen. Uji validitas dan reliabilitas pada signifikansi 5 0,05 dengan derajat bebas df 30 jumlah kasus – 2 , 32 – 2, maka r 0,05 : 30 pada uji satu arah adalah
0,361. Berdasarkan Tabel 4.1 tersebut dapat dilihat bahwa dari 6 variabel pertanyaan
yang dibuat dalam kuesioner, ternyata tidak ditemukan pertanyaan yang tidak valid. Karena setiap pertanyaan menghasilkan r hitung r tabel sehingga tidak ada
pertanyaan yang perlu dibuang. Dapat disimpulkan bahwa ke-12 pertanyaan tersebut adalah valid.
Universitas Sumatera Utara
87
Tabel 4.2 Item-Total Statistics
Corrected Item- Total
Correlation r tabel
Validitas awarness1
.932 0,361
valid awarness2
.958 0,361
valid awarness3
.725 0,361
valid knowledge1
.932 0,361
valid knowledge2
.932 0,361
valid knowledge3
.932 0,361
valid liking1
.808 0,361
valid liking2
.905 0,361
valid liking3
.903 0,361
valid preference1
.725 0,361
valid preference2
.422 0,361
valid preference3
.932 0,361
valid conviction1
.905 0,361
valid conviction2
.602 0,361
valid conviction3
.700 0,361
valid purchase1
.662 0,361
valid purchase2
.751 0,361
valid purchase3
.932 0,361
valid awarness4
.932 0,361
valid awarness5
.958 0,361
valid awarness6
.905 0,361
valid knowledge4
.958 0,361
valid knowledge5
.958 0,361
valid knowledge6
.568 0,361
valid liking4
.932 0,361
valid liking5
.757 0,361
valid liking6
.757 0,361
valid preference4
.757 0,361
valid preference5
.932 0,361
valid preference6
.757 0,361
valid conviction4
.928 0,361
valid conviction5
.782 0,361
valid conviction6
.932 0,361
valid purchase4
.653 0,361
valid purchase5
.928 0,361
valid purchase6
.808 0,361
valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2010
Kolom r hitung Corrected item – Total Correlation menunjukkan korelasi antara skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas
instrumen. Uji validitas dan reliabilitas pada signifikansi 5 0,05 dengan derajat
Universitas Sumatera Utara
88 bebas df 30 jumlah kasus – 2 , 32 – 2, maka r 0,05 : 30 pada uji satu arah
adalah 0,361. Berdasarkan Tabel 4.2 tersebut dapat dilihat bahwa dari 6 variabel dengan
18 indikator untuk tiap-tiap produk, pertanyaan yang dibuat dalam angket ternyata tidak ditemukan pertanyaan yang tidak valid. Karena setiap pertanyaan menghasilkan
r hitung r tabel sehingga tidak ada pertanyaan yang perlu untuk dibuang. Dapat disimpulkan bahwa ke-36 pertanyaan tersebut adalah valid.
2. Uji Reliabilitas
Kategori