Kondisi dan Keberadaan Reklame di Jalur Wisata Puncak
46 kelompok, yaitu media reklame permanen atau berdurasi lama minimal 1 tahun
dan reklame yang temporer atau berdurasi pendek mingguan atau bulanan. Yang termasuk reklame permanen antara lain jenis Bilboard tanam maupun tempel,
backlight tanam maupun tempel, frontlight tanam maupun tempel, bando jalan, prismatek, thin plat, dan rombong. Sedangkan yang termasuk reklame temporer
atau berdurasi pendek antara lain spanduk, umbul-umbul, poster, banner kain, baliho, dan balon udara.
Dalam pengelolaan penyelenggaraan reklame di Kabupaten Bogor, jenis- jenis reklame permanen merupakan wewenang dari Dinas Cipta Karya sebagai
instansi yang berhak mengeluarkan ijin penyelenggaraannya. Sedangkan jenis reklame temporer, yaitu jenis spanduk, umbul-umbul, poster, dan leaflet sejak
tahun 2000 perijinannya dilimpahkan kepada pihak Kecamatan. Tetapi sejak tanggal 1 Maret 2007 kewenangan perijinan reklame spanduk, umbul-umbul,
poster dan leaflet dikembalikan kepada Dinas Cipta Karya lagi. Khusus untuk Banner kain, baligho dan balon udara legalisasi pemasangannya dikeluarkan oleh
Dinas Cipta Karya, meskipun tidak berupa Surat Ijin Pemasangan Reklame sebagaimana reklame permanen. Sejak tahun 2009 hingga saat penulisan ini
dibuat, pengelolaan atas pemasangan reklame di Kabupaten Bogor melibatkan 3 tiga Satuan Kerja Perangkat Daerah SKPD, yaitu Dinas Kebersihan dan
Pertamanan, Dinas Pendapatan Keuangan dan Badan Daerah DPKBD, serta Badan Perijinan Terpadu BPT. Dinas Kebersihan dan Pertamanan merupakan
dinas teknis yang menangani pendataan, penataan, pengawasan dan pengendalian reklame, DPKBD menangani pajak reklame, sementara BPT menangani Ijin
Pemasangan Reklame. Dalam proses pemasangan reklame, ketiga SKPD terlibat secara proporsional sesuai kewenangannya dalam pengelolaan reklame.
Jalur Ciawi Puncak, yang dalam penelitian ini merupakan jalur yang relatif banyak diminati sebagai lokasi penyelenggaraan reklame. Salah satu sebab
utamanya adalah kepadatan lalulintas kendaraan di jalur ini, terutama pada akhir pekan, dimana banyak penduduk Jakarta, Depok, Bogor dan sekitarnya yang
berlibur di kawasan wisata Puncak yang menawarkan berbagai atraksi wisata
47 maupun tempat peristirahatan villa di kawasan pegunungan. Selain itu juga
adanya arus kendaraan dari dan menuju Cianjur, Sukabumi hingga ke Bandung. Jenis-jenis reklame di jalur Ciawi-Puncak ini cukup beragam. Sebagai jalur
yang paling diminati sebagai lokasi penyelenggaraan reklame luar ruang, maka keberadaan reklame di jalur ini bisa dikatakan cukup padat. Secara garis besar,
reklame yang dipasang di jalur wisata Puncak ini dapat dibagi 2 dua berdasarkan cara pemasangannya yaitu bilboard yang ditempel pada bangunan Gambar 15
dan bilboard yang ditanam atau memiliki konstruksi sendiri Gambar 16.
.
Gambar 15. Reklame billboard konstruksi tanam, bersinar atau disinari lampu
Gambar 16. Reklame billboard konstruksi tempel, menempel pada bangunan
Pada penelitian ini fokus perhatian terutama diarahkan pada kedua macam billboard, baik yang ditanam maupun yang menempel pada bangunan, karena
keberadannya mempengaruhi nilai estetika lanskap di lokasi pemasangan, baik dipasang berdiri sendiri di lokasi tertentu di tepi jalur jalan maupun di atas
bangunan. Jenis reklame yang lain adalah jenis reklame banner yang dipasang dengan konstruksi semi permanen, biasanya kayu atau bambu, serta reklame
48 spanduk. Reklame spanduk di jalur wisata Puncak sering terlihat dipasang
melintang jalan, Gambar 17 sehingga mengurangi estetika, terutam jika kondisinya sudah rusak, sobek dan kusam.
Gambar 17. Reklame spanduk, sejajar jalan dan melintang jalan. Reklame yang dipasang pada jalur wisata Puncak memiliki jenis yang
beragam. Bahkan pada jalur ini terdapat jenis reklame yang tidak terdapat atau tidak dipasang di derah lain. Reklame yang disebut prismatek ini merupakan jenis
reklame dengan bentuk tiga dimensi menyerupai bentuk benda yang diiklankan. Di jalur wisat Puncak, prismatek yang ada dipasang olegh perusahaan Kecap,
seperti yang terlihat pada Gambar 18.
Gambar 18. Reklame jenis prismatek, dibentuk menyerupai benda
yang diiklankan
49