8 dan usaha pemasanran Russell dan Verrill, 1986. Reklame dapat bertahan
selama berminggu-minggu, berbulan-bulan atau tahunan.
a. Pemahaman tentang Reklame
Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif. Pesan tersebut diarahkan pada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang
atau jasa tertentu dengan biaya semurah-murah nya Jefkins, 1997. Di dalam penyampaian pesan-pesan penjualan tersebut, ada berbagai macam media yang
digunakan. Salah satu media tersebut adalah media luar ruangan reklame. Periklanan juga merupakan cara yang efektif untuk menjangkau banyak konsumen
yang tersebar secara geografis dengan biaya rendah untuk setiap tampilannya. Konsumen percaya bahwa suatu merek yang sering diiklankan pasti menawarkan
nilai yang baik. Pemilihan media iklan merupakan suatu strategi yang dijalankan perusahaan dengan berbagai pertimbangan yang ada, semakin besar skala usaha
perusahaan maka pertimbanggannya pun semakin komplek dan berhati-hati. Kotler, 2002.
Di dalam pengertian reklame, tidak ada pembatasan lokasi pemasangan rekame. Dalam pernyataan yang lebih terbatas, Russel dan Verril menyatakan
bahwa iklan luar ruangan adalah iklan atau tanda indentifikasi yagn berlokasi pada ruang publik, seperti tanda-tanda lainnya dengan berbagai ukuran, bentuk dan
warna yang mencirikan tempat makan, motel, bioskop dan sebagainya Russel dan Verrill, 1986. Pemasangan reklame merupakan usaha untuk mencari keuntungan
promosi penjualan, karena dipergunakan untuk memperkenalkan, menarik perhatian umum pada suatu barang dan jasa. Upaya promosi barang dan jasa disini
berkaitan ert dengan orang atau badan hukum yang menyelenggarakan reklame. Keberadaan reklame mencakup dua dimensi yang terdiri atas:
1 Dimensi informasi yang mengandung aspek ekonomi dan bersifat non fisik. Reklame adalah suatu pesan yang merupakan sarana promosi
barang dan jasa dengan menyewa ruang dan waktu dari media luar ruangan.
9 2 Dimensi keruangan yang mengandung aspek tata ruang dan bersifat fisik.
Reklame meruapkan suatu benda yang mengisi ruang perkotaan sehingga merupakan bagian dari assesories perkotaan.
b. Media Luar Ruang Billboard
Beberapa cara dilakukan dengan mencoba memanfaatkan media ruang luar seperti billboard dengan cara seunik mungkin sehingga setiap orang yang
melewatinya bisa tersenyum, tertawa, dan ingat akan pesan iklan tersebut Kasali 2007. Menurut Kasali 2007 billboard merupakan media ruang luar yang
memiliki ukuran besar dan didisain untuk dilihat o1eh orang-orang yang melakukan perjalanan dengan tingkat mobilitas cukup tinggi. Penentuan billboard
didasarkan pada jenis, lokasi dan ukuran. Sedangkan panggung reklame adalah sarana atau tempat pemasangan satu atau beberapa bidang reklame yang diatur
dengan baik dalam suatu komposisi yang estetis, baik dari segi kepentingan peyelenggaraan, masyarakat yang melihat maupun keserasiannya dengan
pemanfaatan ruang beserta lingkungan sekitarnya Kasali 2007 menyatakan bahwa penentuan titik lokasi papan reklame media luar ruang yang biasa dipakai
oleh penyelenggara iklan didasarkan antara lain pada: 1 Arus perjalanan;
2 Jenis produk; 3 Jangkauan;
4 Kecepatan arus lalu lintas; 5 Persepsi terhadap lokasi; dan
6 Keserasian dengan bangunan sekitar. Dalam penentuan pemasangan lokasi media luar ruang harus diperhatikan
apakah akan dipasang di sebelah kiri atau kanan jalan. Hal ini berhubungan erat dengan lokasi tempat tinggal dan tempat bekerja. Dengan demikian perlu
diperhatikan apakah letak lokasi berada pada arus pulang atau arus berangkat kerja beraktifitas. Pemilihan lokasi pun harus dihubungkan dengan jenis produk
dan suasana psikologis sasaran konsumen. Asumsinya arus berangkat adalah pada pagi hari sedangkan arus pulang adalah pada sore atau malam hari. Kiri jalan
