6 arsitektur struktur buatan diharapkan tidak mengganggu keserasian atau
menghalangi pandangan. Dalam hal ini ruang jalur jalan wisata Puncak harus mengedepankan aspek lanskap natural yang merupakan ikon wisata kabupaten
Bogor atau karakter streetscape kawasan jalur wisata Puncak.
II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Billboard Sebagai Obyek Reklame dan Signage
2.1.1 Pengertian Obyek Reklame dan Konsep Signage
Iklan luar ruangan reklame adalah bentuk iklan yang paling tua Jefkins, 1997. Dinding adalah tempat utama menulis pesan untuk masyarakat luas pada
masa Yunani dan Romawi. Selanjutnya reklame berkaitan dengan bangunan atau aktivitas yang ada dalam suatu bangunan. Reklame tersebut menandakan atau
menginformasikan mengenai kuil, makam, istana dan biasanya bangunan yang dianggap penting. Natalivan, 1997. Revolusi industri di Inggris menimbulkan
dampak berkembangnya sektor industri, komersial, jasa dan munculnya kota-kota baru. Kepentingan ekonomi serta semakin luasnya kota mendorong perkembangan
pemakaian dan pemasangan reklame bersifat komersial. Pemakaian dan pemasangan reklame ini adalah untuk menginformasikan barang jasa yg dijual
maupun memberikan arah bagi warga kota. Perkembangan selanjutnya, reklame yang dipasang tidak terbatas pada reklame yang mengindentifikasi kegiatan dalam
bangunan, tetapi juga pesanpesan yang tidak mempunyai keterkaitan dengan lingkungan setempat atau sifatnya tidak langsung Natalivan,1997.
Saat ini reklame telah mengalami berbagai macam inovasi. Reklame kini telah dilengkapi hiasan, efek menyolok, efek gerakan dan sinar serta elektronik
digital. Ada berbagai ragam bentuk dan cara pemasangan serta penempatan reklame. Pemasangan reklame juga mengalami pasang surut sesuai perkembangan
ekonomi dan muncul nya media baru dalam pemasangan iklan. Ketika televisi muncul sebagai media baru iklan pada tahun 1955, pemasangan iklan melalui
media luar ruangan reklame mengalami penurunan. Popularitas reklame pulih kembali sejak penayangan iklan rokok di larang di televisi. Jefkins,1997.
Reklame mempunyai kualitas khusus, yang berbeda dengan media iklan lainnya. Kedudukan dan fungsi reklame telah mengalami perubahan dari waktu ke
waktu, khususnya dengan pemakaiannya. Fungsi utama sarana ini adalah sebgai media iklan untuk mengingatkan, sebgai media sekunder suplemen untuk
mndukung kampnye iklan di media lainnya seperti media cetak atau televisi. Reklame mempunyai keistimewaaan yang unik dalam memperkuat iklan, promosi
8 dan usaha pemasanran Russell dan Verrill, 1986. Reklame dapat bertahan
selama berminggu-minggu, berbulan-bulan atau tahunan.
a. Pemahaman tentang Reklame
Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif. Pesan tersebut diarahkan pada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang
atau jasa tertentu dengan biaya semurah-murah nya Jefkins, 1997. Di dalam penyampaian pesan-pesan penjualan tersebut, ada berbagai macam media yang
digunakan. Salah satu media tersebut adalah media luar ruangan reklame. Periklanan juga merupakan cara yang efektif untuk menjangkau banyak konsumen
yang tersebar secara geografis dengan biaya rendah untuk setiap tampilannya. Konsumen percaya bahwa suatu merek yang sering diiklankan pasti menawarkan
nilai yang baik. Pemilihan media iklan merupakan suatu strategi yang dijalankan perusahaan dengan berbagai pertimbangan yang ada, semakin besar skala usaha
perusahaan maka pertimbanggannya pun semakin komplek dan berhati-hati. Kotler, 2002.
Di dalam pengertian reklame, tidak ada pembatasan lokasi pemasangan rekame. Dalam pernyataan yang lebih terbatas, Russel dan Verril menyatakan
bahwa iklan luar ruangan adalah iklan atau tanda indentifikasi yagn berlokasi pada ruang publik, seperti tanda-tanda lainnya dengan berbagai ukuran, bentuk dan
warna yang mencirikan tempat makan, motel, bioskop dan sebagainya Russel dan Verrill, 1986. Pemasangan reklame merupakan usaha untuk mencari keuntungan
promosi penjualan, karena dipergunakan untuk memperkenalkan, menarik perhatian umum pada suatu barang dan jasa. Upaya promosi barang dan jasa disini
berkaitan ert dengan orang atau badan hukum yang menyelenggarakan reklame. Keberadaan reklame mencakup dua dimensi yang terdiri atas:
1 Dimensi informasi yang mengandung aspek ekonomi dan bersifat non fisik. Reklame adalah suatu pesan yang merupakan sarana promosi
barang dan jasa dengan menyewa ruang dan waktu dari media luar ruangan.
