65
B
erdasarkan Tabel 10 di atas, nampak bahwa sebagian besar jenis pekerjaan responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah pegawai
swasta, sehingga dapat disimpulkan bahwa rata-rata responden yang membeli dan mengkonsumsi buah lokal di kawasan Jakarta Selatan adalah responden yang
mempunyai pekerjaan sebagai pegawai swasta dan tidak ada satupun responden yang bekerja sebagai petani.
4.7 Identifikasi Responden Terhadap Variabel
Berdasarkan identifikasi dari 100 responden yang dipilih dan bersedia mengisi kuesioner dilihat gambaran sebaran tanggapan responden terhadap
variabel bebas yang ada dalam penelitian ini yakni, variabel kesadaran, persepsi, preferensi, dan tingkat pendapatan konsumen di kawasan pemukiman Jakarta
Selatan. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan cluster berdasarkan lima tingkat pendapatan sehingga tangggapan responden diuraikan berdasarkan
leveling dari tingkat pendapatan sebagai berikut:
4.7.1 Identifikasi Responden Terhadap Variabel Kesadaran X1
Terdapat 10 butir pertanyaan dari variabel kesadaran, yang telah diisi oleh 100 responden terpilih yang berada diKawasan Pemukiman Jakarta Selatan.
Tanggapan responden terhadap variabel kesadaran dibagi dalam lima tingkat kesadaran. Tingkat kesadaran tersebut didapat dari perhitungan selisih dari jumlah
skoring terkecil dan jumlah skoring terbesar. Jumlah skoring terkecil yaitu 21 dan jumlah skoring terbesar yaitu 50, didapat hasil nilai rentang sebesar 29.
Kemudian ditetapkan jumlah tingkat atau level kesadaran, dalam penelitian ini terdapat lima level. Selanjutnya dihitung rentang setiap level dengan cara nilai
66
rentang ditambah satu dibagi limalevel, 29+15 = 6 selisih leveling. Tanggapan responden terhadap variabel kesadaran dapat dilihat pada Tabel 11
berikut: Tabel 11. Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Kesadaran di Kawasan
Pemukiman Jakarta Selatan Tahun 2014
Level Tingkat
level Tanggapan
responden Pendapatan
Rp. 2.400.000
Pendapatan Rp.
2.400.001- Rp.
5.000.000 Pendapatan
Rp. 5.000.001-
Rp.10.000.0 00
Pendapatan Rp.10.000.0
00- Rp.20.000.0
00 Pendapatan
Rp. 20.000.000
F F
F F
F F
1 21-26
4 4
1 5
- -
- -
1 1
2 10
2 27-32
10 10
2 10
- -
3 15
2 2
2 10
3 33-39
44 44
7 30
7 40
7 35
12 12
15 75
4 40-45
30 30
6 25
9 45
9 45
4 4
1 5
5 46-50
12 12
4 20
4 15
1 5
1 1
- -
Total 100
100 20
100 20
100 20
100 20
100 20
100
Berdasarkan identifikasi di atas, dapat dikemukakan bahwa dari 100 responden ditemukan skor rata-rata jawaban terhadap variabel kesadaran adalah
37,82. Skor rata-rata ini menunjukkan bahwa kesadaran konsumen terhadap perilaku konsumen dalam mengkonsumsi buah lokal di kawasan pemukiman
Jakarta Selatan berada pada level sedang yang terdapat pada level 3 sebesar 44. Namun apabila identifikasi kesadaran terhadap perilaku konsumen dalam
mengkonsumsi buah lokal di kawasan pemukiman Jakarta Selatan ditindak lanjuti sesuai dengan masing-masing pendapatan yang sudah ditetapkan masing-masing
sebanyak 20 responden, ternyata terdapat perbedaan tingkat kesadaran. Kesadaran yang dimiliki oleh responden pada pendapatan Rp. 2.400.000,
responden pada pendapatan Rp. 10.000.001-Rp. 20.000.000, dan responden pada pendapatan Rp. 20.000.000 memiliki keselarasan rata-rata kesadaran yang sama
yaitu berada pada tingkat level sedang terhadap perilaku mengkonsumsi buah lokal. Sedangkan kesadaran yang dimiliki oleh responden pada pendapatan Rp.
