a. Uji Validitas
Validitas didefinisikan sebagai sejauh mana ketepatan dankecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi
ukurnya.Pengertian valid tidaknya suatu alat ukur tergantung kemampuan alat tersebut untuk mengukur obyek yang diukur
dengan cermatdan tepat. Validitas dalam penelitian dijelaskan sebagai suatu derajat ketepatan alat ukur penelitian tentang isi
atau artisebenarnya yang diukur Umar, 2005. Uji validitas digunakanuntuk menghitung nilai korelasi r antara data pada
masing-masing pernyataan dengan skor total. Pengujian validitas kuisionerpada penelitian ini menggunakan korelasi
product moment. r
n ∑ xy – ∑ ∑ √n ∑ ∑ ∑
……………………1 Dimana :
r
xy
: korelasi antara x dan y x : skor pernyataan
y : skor total n : jumlah responden
Uji validitas
dilakukan dengan
menyebarkan kuisionerkepada 30 orang responden pertama n = 30. Menurut
Kuncoro2003, suatu skala pengukuran disebut valid bila ia melakukan apayang seharusnya dilakukan dan mengukur apa
yang seharusnyadiukur. Hal ini dipertegas lagi oleh Nugroho 2005, uji validitasdigunakan untuk mengetahui kelayakan
butir-butir dalam suatudaftar pertanyaan dalam mendefinisikan suatu variabel. Daftarpertanyaan ini pada umumnya mendukung
suatu kelompok variabeltertentu. Suatu skala pengukuran disebut valid jika memiliki nilai rhitungyang merupakan nilai
dari corrected Item-Total Correlation dari r-tabel. Uji validitaas pertanyaan dilakukan dengan menggunakan
MINITAB 14.Setelah melakukan pengujian terhadap 30
kuisioner, semua pernyataan pada faktor yang berjumlah 18 butir dan efektivitas iklan sebanyak 36 butir terbukti valid
. Nilai
validitas dapat dilihat pada lampiran 2 untuk uji pertanyaan validitas faktor dan pada lampiran 3 untuk uji validitas
pertanyaan efektivitas iklan. Selain uji validitas pertanyaan, uji validitas terhadap
responden dengan cara menstranpose data pada uji validitas pertanyaan dengan bantuan software MINITAB 14. Uji validitas
responden dilakukan kepada seluruh responden yang didapat yaitu sebanyak 150 responden. Hasil dari uji validitas responden
yang dilakukan pada 50 responden ternyata didapatkan sebanyak 50 responden yang dinyatakan tidak valid. Maka data yang
tersisa untuk responden adalah 100 responden yang dapat dilihat pada Lampiran 4.
b. Uji Reliabilitas