lifestyle, pelayanan pelanggan berstandar ISO, dan tarif yang semakin terjangkau
1
Pengguna internet terbanyak saat ini di Indonesia terdapat dalam bidang pendidikan. Pelajar dan mahasiswa khususnya dalam mengerjakan tugas
– tugas kuliah sangat membutuhkan internet dalam mencari informasi terbaru.
Pencarian informasi melalui internet ini dirasa mahasiswa lebih efektif dan efisien karena dapat menghemat waktu dan tenaga. Dengan hadirnya mobile
broadband mahasiswa dapat mengakses data dimana dan kapan saja. Pemilihan mobile broadband pun menjadi hal yang terpenting karena tiap
provider menawarkan keunggulan yang berbeda dan kompetitif. Targeting pasar yang dituju mobile broadband Telkomsel Flash adalah
remaja khususnya mahasiswa. Untuk itu penelitian ini bermaksud untuk mengetahui efektivitas iklan mobile broadband TelkomselFlash
versi “GPL Gak Pake Lama pada mahasiswa S1 IPB.
1.2. Perumusan Masalah
Iklan televisi Telkomsel Flash merupakan salah satu bentuk promosi kepada masyarakat yang dilakukan Telkomsel untuk mencapai tujuan
peningkatan penjualan layanan internet dan mobile broadband Telkomsel Flash. Tingginya biaya yang dikeluarkan untuk pembuatan dan penanyangan
iklan televisi yang tidak selalu mampu mengubah penjualan ikut mengalami peningkatan serta banyaknya jumlah pesaing provider layanan internet yang
ada. Sehingga perlu ditinjau mengenai efektivitas iklan televisi terhadap keputusan pembelian konsumen dan faktor
– faktor yang mempengaruhi keputusan pemakaian layanan internet dan mobile broadband dari provider
tersebut. Selanjutnya, Telkomsel dapat merancang bauran promosi yang paling menguatkan untuk peningkatan penjualan produk mobile broadband
dan layanan internet Telkomsel Flash.
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini :
1. http:www.telkomsel.com [ 16 Januari 2012 ]
1. Bagaimana efektivitas iklan televisi Telkomsel Flash versi GPL Gak Pake Lama mampu mengkomunikasikan informasinya kepada konsumen
dengan menggunakan analisis model struktural ? 2. Apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian nyata
sehingga dapat mengklasifikasikan antara kelompok mahasiswa yang membeli dan tidak membeli mobile broadband Telkomsel Flash ?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang telah dijabarkan diatas, maka tujuan
dari penelitian ini adalah :
1. Menganalisis efektivitas iklan televisi mobile broadband Telkomsel Flash versi “GPL Gak Pake Lama” dengan menggunakan model struktural.
2. Menentukan apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian nyata sehingga dapat mengklasifikasikan antara kelompok
mahasiswa yang membeli atau tidak membeli mobile broadband Telkomsel Flash.
1.4. Manfaat Penelitian Manfaat dari penelitian ini adalah :
1. Sebagai bahan referensi bagi perusahaan yang terkait untuk mengetahui seberapa efektifkah iklan yang diterapkan sehingga dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi perusahaan untuk menerapkan strategi promosi periklanan selanjutnya.
2. Sebagai sumber pengetahuan bagi masyarakat umum. 3. Sebagai bahan acuan untuk penelitian lebih lanjut dan diharapkan
menambah pengetahuan dibidang pemasaran khususnya dibidang periklanan.
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
