Proses Alur Produksi Aspek Produksi
23
Menurut Basu Swastha dan Irawan 1999:5 pemasaran merupakan salah satu kegiatan – kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha dalam usahanya
untuk mempertahankan hidupnya, berkembang, dan mendapat laba. Sedangkan pandangan dari Philip Kotler 1997:8 pemasaran merupakan suatu proses sosial
dan manajerial yang dilakukan seseorang atau kelompok untuk memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan, penawaran dan pertukaran
produk – produk yang bernilai.
Dari pendapat Basu Swastha dan Irawan diatas dapat diartikan bahwa dalam proses pemasaran terdapat usaha – usaha yang dilakukan oleh seseorang
atau perusahaan untuk membuat barang dan jasa yang dibutuhkan oleh konsumen dengan cara menciptakan produk yang mereka butuhkan agar kebutuhan mereka
dapat terpenuhi, sehingga konsumen akan merasa tercukupi atau terpuaskan dengan barang yang dihasilkan oleh produsen dan juga perusahaan akan
mendapatkan laba yang bertujuan untuk menjaga kelangsungan hidup perusahaan tersebut.
Sedangkan pendapat dari Philip Kotler menerangkan arti pemasaran sebagai berikut: a adalah kegiatan manusia yang berasal dari kebutuhan,
keinginan dan permintaan akan produk yang didukung oleh kesediaan untuk membelinya, b transaksi dan pertukaran, c adanya produk barang, jasa dan
gagasan ide yang dipertukarkan, d adanya penjualan dan pembelian, e merupakan kegiatan penjualan produk barang, jasa dan ide yang berorientasi
pada pasar dan konsumen.
24
Pengertian lain bahwa pemasaran merupakan aktivitas yang mempunyai fungsi bisnis untuk mengidentifikasikan keinginan dan kebutuhan yang belum
terpenuhi oleh usaha lain. Penentuan pasar target yang paling baik akan cepat terlayani serta hal yang menentukan berbagai produk dengan strategi yang paling
tepat untuk melayani pasar dan konsumen guna untuk meraih tujuan usaha yang ditetapkan.
Meskipun pengertian pemasran itu berbeda – beda menurut para ahli, tetapi dari semuanya dapat ditarik kesimpulan bahwa pemasaran itu berintikan seluruh
kegiatan organisasi perusahaan yang yang diarahkan sedemikian rupa untuk dapat
memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen atau pelanggan. 2. Analisis SWOT