Lokasi dan Waktu Penelitian Desain Penelitian Data dan Instrumentasi

30 IV METODELOGI PENELITIAN

4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian dilakukan di perusahaan yang bergerak di bidang tanaman hias tropis khususnya tanaman anggrek yaitu Maya Orchid Taman Anggrek Indonesia Permai yang berlokasi di Jalan Raya Taman Mini Jakarta Timur 13560. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa perusahaan tersebut merupakan perusahaan terbesar yang bekerja sama dengan Taman Anggrek Indonesia Permai dan sedang melakukan pengembangan usaha pada aspek pemasaran dan teknologi budidaya anggrek. Penelitian ini dilaksanakan selama empat bulan dari bulan Februari sampai Mei 2011.

4.2. Desain Penelitian

Rancangan dan pelaksanaan penelitian dilakukan dengan metode deskriptif dengan jenis metode studi kasus. Metode deskriptif adalah pencarian fakta dengan interpretasi yang tepat terhadap status kelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran dan suatu kelas peristiwa. Metode studi kasus merupakan prosedur dan teknik penelitian tentang subjek yang diteliti berupa individu, lembaga, kelompok atau masyarakat, dengan tujuan untuk memperoleh gambaran secara rinci tentang latar belakang, sifat-sifat serta karakter-karakter yang khas dari kasus, ataupun status dari individu yang kemudian akan dijadikan suatu hal yang bersifat umum. Objek penelitian ini adalah Maya Orchid Taman Anggrek Indonesia Permai dan yang menjadi subjek adalah orang-orang yang menjadi kunci di dalam perusahaan dan pihak-pihak yang dapat mendukung dalam memperoleh data serta informasi.

4.3. Data dan Instrumentasi

Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer didapatkan melalui wawancara langsung serta analisis mengenai faktor-faktor internal dan ekternal yang dihadapi oleh perusahaan. Data sekunder diperoleh dari data-data arsip Taman Anggrek Indonesia Permai. Penelusuran lain berasal dari kepustakaan, buku, skripsi, Badan Pusat Statistik BPS, 31 Departemen Pertanian, Direktorat Jenderal Hortikultura Ditjen Hortikultura, dan browsing internet. A. Jenis data yang dikumpulkan dari Badan Pusat Statistik BPS adalah: 1 Luas panen produksi dan produktivitas tanaman anggrek di Indonesia B. Jenis data yang dikumpulkan dalam analisis lingkungan eksternal adalah: 1 Ekonomi a Keadaan perekonomian DKI Jakarta b Aspek yang mempengaruhi perusahaan dalam bidang ekonomi c Tingkat pendapatan masyarakat 2 Sosial Budaya dan Lingkungan 3 Teknologi a Perkembangan teknologi produksi b Perkembangan teknologi informasi 4 Politik a Stabilitas politik dan keamanan b Perundang-undangan dan peraturan dalam perdagangan c Program pemerintah dalam bidang pertanian tanaman hias 5 Konsumen a Loyalitas konsumen terhadap produk b Harga yang diterima konsumen c Kualitas produk yang dibeli konsumen d Kekuatan tawar-menawar konsumen 6 Pesaing a Faktor pendorong dan penghambat untuk masuk industri b Jumlah pesaing c Kekuatan dan kelemahan pesaing d Sasaran dan strategi pesaing e Keberadaan produk subtitusi 7 Pemasok a Bahan baku utama produksi b Jumlah bahan baku yang diperlukan c Jumlah pemasok 32 d Kemampuan pemasok dalam memenuhi bahan baku e Keberadaan pemasok lain f Lokasi pemasok g Kekuatan tawar-menawar pemasok C. Jenis data yang dikumpulkam dalam analisis lingkungan internal adalah: 1 Faktor Sumber Daya dan Karyawan a Struktur organisasi dan suasana yang efektf b Ukuran perusahaan dalam hubungannya dengan industri c Sejarah perusahaan dalam mencapai tujuan d Sistem dukungan staf perusahaan yang efektif e Karyawan berkualitas f Pengalaman kerja dan prestasi manajemen puncak yang seimbang g Hubungan yang efektif dengan pekerja h Kebijakan hubungan kerja yang efektif dan efisien i Biaya pekerja yang rendah, serta informasi manajemen dan sistem komputer yang efektif. 2 Faktor Keuangan a Total sumber daya keuangan dan kekuatannya b Struktur modal yang efektif c Perencanaan keuangan, modal kerja, dan prosedur penganggaran modal yang efisien dan efektif d Sistem akuntansi untuk perencanaan, anggaran biaya, laba, dan prosedur audit yang efisien dan efektif, serta kebijakan penilaian persediaan. 3 Faktor Produksi dan Operasi a Biaya operasi total yang lebih rendah dibandingkan dengan biaya pesaing total b Kapasitas untuk memenuhi permintaan pasar c Fasilitas yang efektif dan efisien d Ketersediaan bahan baku yang mencukupi e Lokasi fasillitas dan kantor yang strategis, serta keluwesan operasi. 4 Faktor Pemasaran a Pemasaran memerlukan riset pasar b Pengidentifikasian pasar 33 c Pengembangan produk d Perhitungan produksi dan biayanya e Penentuan keperluan distribusi dan pelayanan, serta memutuskan cara pengiklanan dan promosi. Instrumentasi yang digunakan adalah dengan daftar pertanyaan, dan alat pencatat. Daftar pertanyaan digunakan sebagai bantuan bagi penulis dalam menentukan alur pertanyaan dalam wawancara terhadap subyek yang diteliti sehingga memudahkan dalam proses analisis lingkungan internal dan ekternal perusahaan, sedangkan alat pencatat merupakan alat pembantu bagi peneliti untuk menuangkan hasil wawancara dan analisis yang didapatkan selama pengumpulan data.

4.4. Metode Pengumpulan Data