F. Penyusunan Ins trumen
1. Kisi-kisi
Variabel loyalitas pelanggan, persepsi tentang kualitas, persepsi tentang harga, dan persepsi tentang merek produk akan diungkap dengan
menggunakan kuisioner. Adapun kisi-kisi penyusunan kuesioner disajikan sebagai berikut:
a. Loyalitas pelanggan No
Dimensi Indikator
Perta- nyaan
positif Perta-
nyaan negatif
Jml
1 Pembelian ulang
§ Membeli produk tertentu berulang.
§ Membeli produk secara rutin.
§ Menggunakan secara rutin
1 2
3 3
2 Membeli antarlini
Tidak hanya membeli satu jenis
produk 4
1 3
Mereferensikan produk kepada orang
lain § Menginformasikan
produk kepada orang lain
§ Menyarankan orang lain untuk
menggunakan produk
5 6
2
4 Kekebalan terhadap
tarikan pesaing Tidak tertarik
dengan produk lain. 7
1
b. Persepsi tentang kualitas produk No
Dimensi Indikator
Perta- nyaan
positif Perta-
nyaan negatif
Jml
1 Transcendental
Approach § Aroma menarik
§ Mudah dibawa § Kemasan menarik
§ Mudah dalam
pemakaian § Kenyamanan
dalam pemakaian 10
12 13
9 11
5
2 Product-based
Approach § Awet dalam
pemakaian § Tidak
menyebabkan iritasi kerusakan
kulit § Hasil pemakaian
baik § Tahan lama bila
disimpan 8
14 15
17 4
3 User-based Approach
Kualitas merupakan
kepuasan konsumen
16,18 2
4 Value-based
Approach Kesesuaian dengan
posisi seseorang 19
1
c. Persepsi tentang harga produk No
Dimensi Indikator
Perta- nyaan
positif Perta-
nyaan negatif
Jml
1 Kesesuaian dengan
produk sejenis § Keseimbangan
harga dengan produk kain
sejenis § Potongan harga
20 22
21 3
2 Kesesuaian harga
dengan kualitas Harga yang
ditetapkan sesuai dengan kualitas
23 1
3 Kesesuaian dengan
volume produk Volume produk
sesuai dengan harga
24 1
d. Persepsi tentang merek produk No
Dimensi Indikator
Perta- nyaan
positif Perta-
nyaan negatif
Jml
1 Atribut
§ Memiliki ciri khas dan unik.
§ Mudah dikenali. 25
26 2
2 Manfaat
Menggambarkan suatu manfaat produk
28 1
3 Nilai
Harus menggambarkan kualitas produk
29 1
4 Budaya
Melambangkan budaya tertentu, tidak
mengandung arti yang buruk
27 1
5 Kepribadian
Mencerminkan kepribadian tertentu.
30 1
6 Pemakai
Menyiratkan jenis konsumen yang
menggunakan produk 31
1
2. Uji Instrumen