4. Sumbangan Relatif dan Sumbangan Efektif
Setelah melakukan pengujian hipotesis maka perlu dilakukan perhitungan sumbangan relatif dan sumbangan efektif dari tiap variabel.
a. Sumbangan Relatif Untuk mengetahui besarnya sumbangan relatif dapat menggunakan
rumus:
reg
JK XY
a SR
∑
=
Keterangan:
SR
: Sumbangan relatif variabel bebas persesi tentang kualitas, harga, dan merek produk
a : Koefisien variabel bebas
∑
XY : Jumlah perkalian antara variabel bebas dengan variabel terikat
reg
JK
: Jumlah kuadrat regresi b. Sumbangan Efektif
Untuk mengetahui sumbangan efektif dapat menggunakan rumus sebagai berikut:
2
xR SR
SE =
Keterangan: SE : Sumbangan efektif variabel bebas
SR : Sumbangan relatif variabel bebas R
2
: Koefisien determinasi PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
46
BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Sejarah Berdirinya Perusahaan
Perusahaan raksasa Martha Tilaar Group mulai dirintis oleh DR. Martha Tilaar pada tahun 1970 dengan membuka salon kecantikan Martha Salon di
rumah orangtuanya Yakob Handana, di Jalan Kusuma atmaja no.47 Menteng Jakarta Pusat.
Hanya dalam waktu singkat Martha Salon sudah punya cukup banyak pelanggan, sehingga tidak cukup menampung pengunjung yang semakin
membludak. Pada tahun 1972 dibuka salon kedua di Jalan Jawa 2A Menteng dengan nama Martha Griya Salon. Di Martha Griya Salon ini juga mulai
diproduksi jamu dan kosmetik a dengan skala home indusri. Produksi jamu dan kosmetika tersebut juga dilakukan di Jalan Anggur no.3 Cipete Kebon
Baru, Jakarta Selatan. Disana pertama kali digunakan merek Sariayu Martha Tilaar: Sarine Wong Ayu.
Kosmetika ini berhasil menguasai pasar Indonesia Karena memiliki konsep produk yang unik, yaitu “Kosmetika tradisional nan modern”. Baru
pada tahun 1977 Martha Tilaar bekerjasama dengan Theresia Harsini Setiady pemilik Kalbe Group, membuat perusahaan kosmetik a dan jamu dengan nama
PT. Martina Berto dengan produk pertama Sariayu Martha Tilaar. Dengan kedisiplinan dan kerja keras Martha Tilaar pada tahun 1981 PT. Martina Berto
membuka pabrik pertama di Jalan Pulo Ayam Kawasan Industri Pulo Gadung PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI