Uji Prasyarat Analisis ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Tabel 5.9 Penilaian Variabel Persepsi Tentang Merek Produk Skor Frekuensi Frekuensi Relatif Penilaian 30 – 35 35 35 Sangat Positif 25 – 29 64 64 Positif 23 – 24 1 1 Cukup Positif 20 – 22 - Kurang Positif 20 - Tidak Positif Berdasarkan kategori penilaian diatas, frekuensi terbesar untuk data variabel persepsi tentang merek produk adalah 64. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa persepsi tentang merek produk adalah positif.

B. Uji Prasyarat Analisis

1. Uji Normalitas Pengujian normalitas digunakan untuk mengetahui apakah sebaran data yang digunakan dalam penelitian ini berdistribusi normal atau tidak. Teknik yang digunakan adalah analisis dengan menggunakan Kolmogorov-Smirnov dengan taraf signifikansi 5, dengan criteria pengambilan keputusan yaitu jika nilai probabilitas p dari hasil perhitungan lebih besar dari taraf signifikansi 5 berarti sebaran data berdistribusi normal. Begitu pula sebaliknya. Perhitungan uji normalitas dilakukan dengan bantuan program SPSS 11,5 for Windows . Hasil pengujian tersebut adalah sebagai berikut: Tabel 5.10 Hasil Uji Normalitas Data Variabel Penelitian No Variabel Penelitian Probabilitas Taraf Normal Kesimpulan 1 Loyalitas pelanggan 0,69 0,05 Normal 2 Persepsi tentang kualitas produk 0,199 0,05 Normal 3 Persepsi tentang harga produk 0,073 0,05 Normal 4 Persepsi tentang merek produk 0,084 0,05 Normal Dari tabel diatas terlihat bahwa masing- masing variabel penelitian memiliki nilai probabilitas p lebih besar dari taraf signifikansi 5. Sehingga dapat disimpulkan bahwa masing- masing variabel penelitian tersebut normal. 2. Uji Linieritas Pengujian linieritas dilakukan untuk mengetahui apakah ada hubungan yang linier atau tidak antara masing- masing variabel bebas dengan variabel terikat. Uji linieritas dilakukan dengan menggunakan statistik uji F dengan bantuan program SPSS 11,5 for Windows, pada taraf signifikansi 5. a. Uji linieritas persepsi tentang kualitas produk dengan loyalitas pelanggan. Hasil pengujian linieritas ini dapat dilihat pada output tabel 5.11 dibawah ini. Tabel 5.11 ANOVA Table loyalitas pelanggan persepsi tentang kualitas produk Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups Combined 386.936 16 .984 .549 .783 Linear Term Weighted 206.162 1 26.162 3.040 .457 Deviation 180.775 15 1.052 .816 .727 Within Groups 397.574 83 .790 Total 784.510 99 Berdasarkan hasil pengujian antara variabel persepsi tentang kualitas produk X 1 dengan variabel loyalitas pelanggan Y, didapat nilai F hitung sebesar 0,816 dengan df 15;83 = 1,81. Oleh sebab itu F hitung F tabel 0,816 1,81 dan probabilitas 0,783 atau diatas 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa hubungan kedua variabel adalah linier. b. Uji linieritas persepsi tentang harga produk dengan loyalitas pelanggan. Hasil pengujian linieritas ini dapat dilihat pada output tabel 5.12 dibawah ini. Tabel 5.12 ANOVA Table loyalitas pelanggan persepsi tentang harga produk Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups Combined 198.023 8 .987 .841 .190 Linear Term Weighted 65.687 2 9.389 5.192 .328 Deviation 132.336 21 .785 .933 .512 Within Groups 586.487 76 .676 Total 784.510 99 Berdasarkan hasil pengujian antara variabel persepsi tentang harga produk X 2 dengan variabel loyalitas pelanggan Y, didapat nilai F hitung sebesar 0,933 dengan df 21;76 = 1,70. Oleh sebab itu F hitung F tabel 0,933 1,70 dan probabilitas 0,190 atau diatas 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa hubungan kedua variabel adalah linier. c. Uji linieritas persepsi tentang merek produk dengan loyalitas pelanggan Hasil pengujian linieritas ini dapat dilihat pada output tabel 5.13 dibawah ini. Tabel 5.13 ANOVA Table loyalitas pelanggan persepsi tentang merek produk Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups Combined 241.048 9 .783 1.435 .633 Linear Term Weighted 156.675 1 16.675 2.946 .386 Deviation 84.373 8 .547 .747 .657 Within Groups 543.462 90 .938 Total 784.510 99 Berdasarkan hasil pengujian antara variabel persepsi tentang merek produk X 3 dengan variabel loyalitas pelanggan Y, didapat nilai F hitung sebesar 0,747 dengan df 8;90 = 2,04. Oleh sebab itu F hitung F tabel 0,747 2,04 dan probabilitas 0,633 atau diatas 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa hubungan kedua variabel adalah linier.

C. Pengujian Hipotesis Penelitian