2. Uji Signifikan Parsial Uji-t
Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial variabel bebas yang terdiri dari faktor prior experience X
1
faktor product knowledge X
2
, faktor satisfaction X
3
secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam
Pembelian Produk Handphone Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU.
Model hipotesis yang akan digunakan adalah sebagai berikut: H
: b
1
= b
2
= b
3
= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari faktor prior experience X
1
faktor product knowledge X
2
, faktor satisfaction X
3
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y berupa Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian
Produk Handphone Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU. H
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ b
4
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial berpengaruh positif terhadap variabel terikat variabel bebas yang terdiri dari
faktor prior experience X
1
faktor product knowledge X
2
, faktor satisfaction X
3
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam
Pembelian Produk Handphone Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU.
Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 14,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tingkat α
= 5 yakni yang diperoleh dengan deraja bebas = df – k df = jumlah sampel dan k = jumlah variabel keseluruhan yaitu df1 = 4-1 = 3, dan df2 =
96-4 = 92. uji t
hitung
yang dilakukan adalah uji dua arah maka t
tabel
yang digunakan adalah t 5 atau t
0,05
92 = 2,576.
Tabel 4.16 Hasil Uji t
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
4.161 1.409
2.952 .004
Faktor Prior Experience
.326 .126
.374 2.586
.011 Faktor Product
Knowledge -.163
.115 -.203
-1.419 .159 Faktor Satisfaction
.298 .088
.370 3.384
.001 Sumber: Hasil Penelitian Oktober, 2009 diolah
Berdasarkan Tabel 4.16 terlihat bahwa: 1
Nilai t
hitung
faktor prior experience X
1
sebesar 2,586 berpengaruh secara positif dan signifikan sebesar 0,011. Hipotesis H
a
diterima karena t
hitung
t
tabel
2,586 2,576 yang berarti bahwa faktor prior experience X
1
signifikan terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian Produk Handphone
Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU Y. 2
Nilai
thitung
faktor product knowledge X
2
sebesar -1,419 berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan sebesar 0,159.
Hipotesis H diterima karena t
hitung
t
tabel
-1,419 2,576 yang
Universitas Sumatera Utara
berarti bahwa faktor product knowledge X
2
tidak signifikan terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam
Pembelian Produk Handphone Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU Y.
3 Nilai
thitung
faktor satisfaction X
3
sebesar 3,384 berpengaruh secara positif dan signifikan sebesar 0,001 Hipotesis Hipotesis H
a
diterima karena t
hitung
t
tabel
3,384 2,576 yang berarti bahwa faktor satisfaction X
3
signifikan terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian Produk Handphone
Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU Y. Faktor Prior Experience, Faktor Satisfaction signifikan terhadap
Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian Produk Handphone Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU.
Sedangkan Faktor Product knowledge berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian
Produk Handphone Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU. Variabel yang dominan mempengaruhi Keputusan Konsumen Melakukan
Brand Switching dalam Pembelian Produk Handphone Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU adalah faktor Prior Experience dan faktor
Satisfaction. 3. Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Pengujian koefisien determinasi R
2
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel bebas menjelaskan variabel terikat.
Dalam output SPSS, koefisien determinasi terletak pada tabel Model
Universitas Sumatera Utara
Summary
b
dan tertulis R Square. Namun untuk regresi linear berganda sebaiknya menggunakan R Square yang sudah disesuaikan atau tertulis
Adjusted R Square, karena disesuaikan dengan jumlah variabel bebas dalam penelitian. Nilai R Square dikatakan baik jika di atas 0,5 karena nilai R
Square berkisar antara 0 sampai 1.
Tabel 4.17 Pengujian Koefisien Determinasi
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.524
a
.275 .251
1.20429
Sumber: Hasil Penelitian Oktober, 2009 diolah
Berdasarkan Tabel 4.17 dapat terlihat bahwa output SPSS memiliki nilai Adjusted R Square sebesar 0,251. Artinya sebesar 25,1 variabel
Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dalam Pembelian Produk Handphone Pada Mahasiswa Departemen Manajemen FE USU
dijelaskan oleh variabel bebas berupa faktor prior experience, faktor product knowledge dan faktor satisfaction dan sisanya sebesar 74,9 100
- 25,1 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini seperti faktor harga, faktor kualitas, faktor penghasilan dan
lain-lain.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Kategori