DINAMIKABODY IMAGE DAN KECENDERUNGAN PEMBELIAN IMPULSIFPADA REMAJA
dengan kemampuan tubuhnya Becker, 2001. Keadaan tersebut mendorong remaja untuk melakukan kecenderungan pembelian impulsif.
Sneath et al. 2009 berpendapat bahwa perilaku pembelian impulsif dapat terjadi karena individu yang depresi dan melakukan upaya untuk
meningkatkan mood. Keadaaan emosi yang tidak stabil membuat remaja mudah terstimulus dengan berbagai cara yang dapat menunjang proses
penampilannya. Pada hasil penelitian Sitohang 2009 menunjukkan bahwa remaja menghabiskan banyak uang dan waktu serta usaha yang sungguh-
sungguh untuk menunjang penampilannya agar lebih baik. Persepsi remaja yang mengganggap penampilannya kurang menarik mendorong dirinya untuk
melakukan pembelian secara impulsif Helga, Dittmar, Beattie Friese,
dalam Gani, 2005 .
Pembelian impulsif adalah pembelian yang ditandai dengan terjadi secara tiba-tiba, kuat, sering keras hati, dan disertai perasaan senang dan
kegembiraan Rock, 1987, dalam Činjarević, 2010. Beatty dan Ferrell 1998
menambahkan bahwa pembelian impulsif adalah pembelian yang tiba-tiba dan cenderung spontan tanpa ada niat langsung untuk membeli produk secara
spesifik, serta tanpa banyak refleksi atau evaluasi secara lebih mendalam terhadap produk yang dibeli. Pembelian impulsif tersebut terkait dengan
produk yang dapat menunjang penampilan atau body image pada remaja Helga, Dittmar, Beattie Friese, dalam Gani, 2005
. Beberapa peneliti telah melakukan penelitian terkait perilaku
kecenderungan pembelian impulsif yang terjadi pada remaja. Penelitian Lin PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Lin 2005 yang menggunakan subjek dalam rentang usia 15-19 tahun menunjukkan bahwa remaja pada usia 19 tahun lebih impulsif dalam perilaku
membeli dibanding usia lain. Hasil penelitian lain yang dilakukan pada mahasiswa Universitas Padjajaran Bandung, menunjukkan bahwa seluruh
responden dengan usia kategori remaja 18-20 tahun pernah melakukan pembelian impulsif Rangga, 2014.
Bagan 1 Skema Hubungan Antara Body Image dan Kecenderungan Pembelian Impulsif
Pada Remaja
BODY IMAGE
Body Image Negative
Body Image Positive
Cenderung tidak puas dengan kondisi atau keadaan dirinya
dan penampilan tubuhnya Cenderung puas dengan
kondisi atau keadaan dirinya dan penampilan tubuhnya
Tidak mudah terstimulus untuk menunjang
penampilan tubuhnya Mudah terstimulus untuk
menunjang penampilan tubuhnya
Pembelian Impulsif Rendah
Pembelian Impulsif Tinggi