Gidden komunitas lokal tidak dikaitkan dengan romantisme budaya, tetapi lebih kepada arti penting dari relasi lokal yang diatur dalam konteks tempat,
dimana tempat belum ditransformasikan oleh relasi ruang waktu yang berjarak.
3. Kosmologi religius merupakan bentuk kepercayaan dan praktik ritual yang
menyediakan interpretasi providential atas kehidupan dan alam. Kosmologi religius menyediakan intepretasi moral dan praktik bagi kehidupan sosial
dan kehidupan pribadi dan bagi dunia alam. Yang menginterpretasikan lingkungan yang aman bagi pemeluknya.
4. Tradisi juga dapat menjadi lingkungan bagi perkembangan kepercayaan
masyarakat. Tradisi merupakan sarana untuk mengaitkan masa kini dengan masa depan, berorientasi kepada masa lalu dan waktu yang dapat berulang.
Tradisi adalah rutinitas, namun dia adalah rutinitas yang penuh makna intrinsik, ketimbang hanya sekedar perilaku kosong yang hanya
berorientasi kepada kebiasaan semata. Makna aktivitas rutin berada di dalam penghormatan atau pemujaan yang melekat dalam tradisi dan dalam
kaitan antara tradisi dan ritual Damsar, 2009:188-190
2.2.2. Jaringan Sosial
Jaringan merupakan terjemahan dari network, yang berasal dari dua suku kata yaitu net dan work. Net diterjemahkan dalam bahasa sebagai jaring, yaitu tenunan
seperti jala, terdiri dari banyak ikatan antar simpul yang saling terhubung satu sama
Universitas Sumatera Utara
lain. Sedangkan kata work bermakna sebagai kerja. Gabungan kata net dan work, sehingga menjadi network, yang penekanannya terletak pada kerja bukan pada jaring,
dimengerti sebagai kerja bekerja dalam hubungan antar simpul-simpul seperti halnya jaring net. Berdasarkan pemikiran tersebut maka jaringan network,
menurut Lawang 2004: 50-51 dimengerti sebagai:
1. Ada ikatan antar simpul orang atau kelompok yang dihubungkan dengan
media hubungan sosial. Hubungan sosial ini diikat dengan kepercayaan. Kepercayaan ini dipertahankan oleh norma yang mengikat kedua belah pihak.
2. Ada kerja antar simpul orang atau kelompok yang melalui media hubungan
sosial menjadi satu kerjasama, bukan kerja bersama-sama. 3.
Seperti halnya sebuah jaring yang tidak putus kerja yang terjalin antar simpul itu pasti kuat menahan beban bersama dan malah dapat “menangkap
ikan” lebih banyak. 4.
Dalam kerja jaring itu ada ikatan simpul yang tidak dapat berdiri sendiri. Semua simpul menjadi satu kesatuan dan ikatan yang kuat.
5. Media benang atau kawat dan simpul tidak dapat dipisahkan,atau antara
orang-orang dan hubungannya tidak dapat dipisahkan. 6.
Ikatan atau pengikat simpul adalah norma yang mengatur dan menjaga bagaimana ikatan dan medianya itu dipelihara dan dipertahankan.
Universitas Sumatera Utara
Sedangkan sosial dimengerti sebagai sesuatu yang dikaitkan atau dihubungkan dengan orang lain atau menunjuk pada makna subyektif yang mempertimbangkan
perilaku atau tindakan orang lain yang berkaitan dengan pemaknaan tersebut. Sehingga dapat disimpulkan bahwa studi jaringan sosial melihat hubungan antar
individu yang memiliki makna subyektif yang berhubungan atau dikaitkan dengan sesuatu sebagai simpul dan ikatan. Simpul dilihat melalui aktor individu di dalam
jaringan, sedangkan ikatan merupakan hubungan antara para aktor tersebut. Dalam kenyataan, dimungkinkan terdapat banyak jenis ikatan antar simpul.
Jaringan memiliki peran yang penting untuk keberhasilan bisnis. Tanpa adanya jaringan yang kuat bisnis online tidak akan dapat berjalan dengan baik. Untuk itu
pengusaha haruslah memulai membangun jaringan dari orang-orang terdekat seperti teman dan keluarga. Hal ini penting karena nantinya teman dan keluarga terdekatlah
yang akan menjadi sarana promosi paling efektif. Jaringan juga menentukan seberapa besar bisnis yang sedang kita jalankan. Sebagai contoh, apabila follower akun jualan
kita di Instagram sudah mencapai ribuan itu artinya peluang untuk menjual produk lebih banyak lagi terbuka lebar. Apabila pelanggan merasa puas dengan pelayanan
kita, secara otomatis dia akan mempromosikan toko online kita secara sukarela kepada orang-orang terdekatnya. Dalam hal ini pelanggan adalah simpul yang harus
tetap diikat dalam jaringan yang telah kita buat. Entah itu dengan promo-promo yang menarik atau memberi diskon pada pembelian berikutnya.
Universitas Sumatera Utara
2.2.3. Nilai dan Norma
