15
1 2
BAB II K AJIAN TEOR ITIS
A. Pengertian Strategi.
Banyak sekali manusia menggunakan kata strategi, seperti misalnya strategi perang, strategi permainan sepak bola, strate permaina
n catur, dan masih
banyak lagi. Dan kita selalu bertanya
-
tanya, sebenarnya apa itu strategi, maka penulis akan menjabarkan pengertian strategi di dalam perusahaan
atau di dalam suatu organisasi, sebagai awal mula landasan teoritis skripsi ini. Kata strategi berasal dari bahasa yunani, yaitu strategos yang berarti
“komandan militer “, pada zaman demokrasi Athena. Pada awalnya, strategi digunakan dalam dunia militer, yaitu untuk memenangkan suatu peperangan
1
.
Menurut dalam bukunya
, bahwa strategi adalah serangkaian keputusan dan tindakan mendasar yang dibuat oleh manjemen
puncak dan implementasi oleh seluruh jajaran atau organisasi dalam rangka pencapaian tujuan organisasi tersebut.
Menurut strategi adalah wujud rencana yang terarah untuk
mencapai tujuan yang diinginkan.
M
enurut pengertian strategi adalah
suatu rencana yang diutamakan untuk mencapai tujuan. Strategi juga didefinisikan sebagai suatu proses yang mene
n
tukan arah yang perlu dituju oleh organisasi untuk memenuhi misinya
2
.
Komarudin,
, Jakarta: Bumi Aksara, 1994 Cet.ke 1, h.539.
http:definisi-
pengertian.blogspot.com201010pengertian
-strat
egi.html
. 24 Januari
2011 pkl.20.30.
siagian manajemen strategic
Philip Koetler basu swasta
Enslikopedi Manajemen
3 4
5
M
enurut , pakar humas dalam naskahnya
yang berjudul , yang mengatakan bahwa arti strategi adalah bagian
terpadu dari suatu rencana, sedangkan rencana adalah produk dari
perencanaan , yang pada akhirnya perencanaan adalah salah satu fungsi
dasar dari proses manajemen
3
. M
enurut pakar ilmu komunikasi Onong Uchjana Effendi, M.A, strategi pada hakikatnya adalah perencanaan dan manajemen untuk mencapai suatu
perencanaan tersebut. Strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukan peta arah saja melainkan harus mampu menunjukan bagaimana taktik
operasionalnya
4
.
Sedangkan menurut Harold D Laswell, seorang professor itas Yale merumuskan bahwa komunikasi itu merupakan jawaban terhadap who? say what?
In wich channel? To whom? Whit what effect? siapa berkata apa dalam media apa kepada siapa dan dampaknya apa
5
.
Pengertian Public Relations secara harfiah adalah gabungan dari dua buah kata, yaitu :
Rosady Ruslan, S
H.,
.Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada, 2001Ed
isi Revisi,cet 3.
Onong Uchjana Effendi,
Bandung :
PT. Remaja Rosdakarya, 1992 h.32.
Djamalul Abidin Ass., , Jakarta : Gema Insani Press, 1996 , h.
16
-
17.
Ahmad S.Adnanputra, MA, MS PR Strategi
plan planning
Manajemen Humas dan Manajemen Komunikasi Konsepsi dan Aplikasi
ilmu komunikasi teori dan praktek Komunikasi Dakwah
B. Public Relations Dan Ruang Lingkupnya.
Kategori