I.5.2.7. Landasan dalam Menjalankan Corporate Social Responsibility
Agar pelaksanaan CSR dapat bermanfaat secara luas, dan konsisten, menurut Rahman 2009 :33 diperlukan adanya landasan untuk menjalankan CSR
itu, yakni sebagai berikut : 1.
Profesionalisme dalam arti keterlibatan sosial, dilakukan secara serius sebagaimana mengelola aktivitas bisnis. CSR dilaksanakan secara
konsisten dan berkesinambungan. 2.
CSR dialaksanakan secara tulus. Masyarakat sekarang yang lebih kritis dalam menganalisis tujuan suatu
aktivitas yang dilakukan korporat. Kecurigaan masyarakat dapat menyebabkan korporat terjerat dalam perangkap sendiri sehingga justru
dapat membuat citra negative korporat. 3.
Dalam melaksanakan CSR, dibutuhkan keterlibatan dan kepemimpinan manajemen tingkat atas, dan penyesuaian manajemen yang digunakan.
Untuk menghindari kesimpang siuran tujuan aktivitas sosial, korporat sebaiknya mendistribusikan informan mengenai komitmen sosial ini
melalui berbagai sarana kehumasan dan secara efektif mengkomunikasikannya kepada konsumen eksternal maupun internal.
Universitas Sumatera Utara
I.5.2.8. Hierarki dalam pelaksanaan Corporate Social Responsibility
Setiap korporat memiliki kebebasan dalam menjalankan aktivitas CSR nya namun tentunya setiap korporat memiliki tahapan dimana ia berada dalam
pelaksanaan CSR itu, Untung 2008: 9 memaparkan tahapan-tahapan itu seperti di bawah ini :
Tabel 1
PERINGKAT KETERANGAN
HIJAU Perusahaan yang sudah menempatkan CSR pada strategi inti
dan jantung bisnisnya, di sini CSR tidak hanya dianggap sebagai keharusan, tetapi kebutuhan modal sosial
BIRU Perusahaan yang menilai praktik CSR akan membawa
dampak positif terhadap usahanya karena merupakan investasi, bukan biaya.
MERAH Perusahaan di Peringkat merah, mulai menerapkan CSR. CSR
masih dipandang sebagai komponen biaya yang mengurangi keuntungan perusahaan
HITAM Pada tahap ini, kegiatannya degeneratif, mengutamakan
kepentingan bisnis, tidak peduli aspek lingkungan dan sosial sekelilingnya.
Universitas Sumatera Utara
I.5.3. Pemangku Kepentingan Stakeholders.