10
1.5. Ruang Lingkup dan Batasan Penelitian
Penelitian ini difokuskan pada analisis pola komunikasi pemasaran pariwisata DIY khususnya produk wisata berbentuk festival dan acara budaya dan kesenian
dan dilakukan perencanaan pola komunikasi pemasaran terpadu yang sasarannya untuk wisatawan mancanegara. Data yang digunakan adalah semua kegiatan
komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata DIY selama tahun 2015 sampai 2017.
1.6. Sistematika Penulisan
Penelitian dan penulisan ini memiliki sistematika, yaitu BAB I
Pendahuluan, yang menguraikan mengenai latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika penulisan. BAB II
Landasan Teori, yang menguraikan mengenai landasan teori yang mendasari penelitian dan penelitian terdahulu. BAB III Metode Penelitian, yang
menguraikan mengenai desain penelitian, tempat dan waktu penelitian, pemilihan narasumber, metode pengumpulan data, dan metode analisis data.
BAB IV Pola Komunikasi Pemasaran untuk Festival dan Acara Budaya Dan Kesenian di DIY Saat Ini, yang menguraikan mengenai pemilihan target pasar
pariwisata DIY, promosi festival dan acara budaya dan kesenian events di DIY, dan
monitoring dan evaluating.
BAB V Evaluasi Efektivitas Pola Komunikasi Pemasaran untuk Festival dan Acara Budaya Dan Kesenian di DIY Saat Ini,
yang menguraikan mengenai evaluasi keselarasan target pasar dengan pemilihan tempat
promosi, evaluasi penggunaan frame strategi DOT, BAS, POSE untuk festival dan acara budaya dan kesenian di DIY, evaluasi penggunaan media komunikasi dan
11
keterpaduan antar media komunikasi untuk festival dan acara budaya dan kesenian di DIY, evaluasi keberadaan
monitoring
dan
evaluating
untuk
events
di DIY, dan ringkasan evaluasi efektivitas.
BAB V: Perencanaan Pola Komunikasi Pemasaran Terpadau yang Lebih Efektif untuk Festival dan Acara Budaya dan
Kesenian Di DIY, yang menguraikan mengenai perencanaan pola komunikasi
terpadu yang lebih efektif dengan strategi DOT, BAS, POSE, dan POP, serta kesimpulan dan implementasi manajerial.
12
BAB II LANDASAN TEORI
Kategori