75
Gambar 4.8. : Aplikasi Mobile Visiting Jogja Sumber: Sumber: Media Aplikasi Mobile Dispar DIY Diakses 20 Februari 2017
4.2.2.4. Promosi Pariwisata DIY di Media Berbayar Tahun 2016
Selain melakukan promosi secara langsung di kegiatan internasional dan melalui media internet, Dinas Pariwisata DIY juga menggunakan promosi melalui media
cetak dan elektronik berbayar pada beberapa majalah dan TV Bandara. Kepala Bagian Pemasaran Dinas Pariwisata DIY, Imam Pratanadi menjelaskan strategi
promosi ini digunakan untuk menyasar wisatawan yang menggunakan akomodasi perjalanan melalui maskapai penerbangan. Berikut pernyataannya:
“
Kita berpromosi pada beberapa media cetak seperti majalah Inflight Lionmag milik maskapai penerbangan Lion Air dan majalah Inflight
Garuda, serta majalah travel seperti Travelounge dan majalah lokal DIY yaitu Kabare. Kita belum pernah menggunakan media televisi di negara
sasaran namun kita telah melakukan promosi melalui TV bandara di Bandara Soekarno-Hatta. Namun baik promosi melalui majalah maupun TV
bandara, masih lebih memprioritaskan produk wisata destinasi baik yang baru maupun yang sudah terkenal, yang semestinya kita juga banyak
mencantumkan banyak produk berupa event yang dimiliki, tetapi belum dilakukan seper
ti itu”.
76
Tabel 4.2.: Media Iklan Berbayar untuk Promosi Pariwisata DIY Tahun 2016
No Jenis Media Tempat
Waktu
1 Iklan
Melalui TV
Bandara Soekarno -Hatta
Cengkareng, Jakarta Mei
– November 2016
2 Iklan
Pariwisata Melalui
Majalah Kabare DIY
Agustus dan
September 2016 3
Iklan Pariwisata
Melalui Majalah Inflight Lionmag
Inflight Lion Air September 2016
4 Iklan
Pariwisata Melalui
Majalah Travelounge Jakarta, DIY, dll.
Oktober 2016 5
Promosi Pariwisata
Melalui Majalah
Inflight Garuda
Colours Inflight Garuda
Oktober dan Desember 2016
Sumber: Dinas Pariwisata DIY, data diolah.
Berdasarkan data yang diperoleh, Dinas Pariwisata DIY melakukan promosi di TV Bandara Soekarno-Hatta, Cengkareng periode bulan Mei sampai November
2016 dengan menggunakan dana APBD DIY. Promosi melalui majalah Inflight Lionmag Lion Air pada bulan September 2016. Promosi pada majalah Kabare
periode Agustus dan September 2016. Pada majalah Travelounge untuk terbitan Oktober 2016. Sedangkan promosi di majalah Inflight Garuda atau Colours pada
terbitan Oktober dan Desember 2016. Baik promosi melalui TV Bandara maupun media cetak majalah, semuanya menggunakan dana yang bersumber dari APBD
DIY yang dikelola oleh Dinas Pariwisata DIY.
gambar di halaman berikut
.
77
Gambar 4.9. : Ilustrasi majalah Kabare, Lionmag, Travelounge dan Colours Sumber: Google jenis majalah.
Pada beberapa majalah yang digunakan sebagai media promosi Pariwisata DIY pada bulan tertentu yang disebutkan di atas, penulis hanya menggunakan
ilustrasi
cover
majalah yang dimaksudkan karena tidak menemukan
cover
majalah pada bulan yang disebuatkan dimana Dinas Pariwisata DIY brpromosi di majalah-
majalah ini. Meski hanya sebagai ilustrasi saja namun penjelasan narasumber dan
78
data bulan yang diberikan Dinas Pariwisata DIY sudah menggambarkan bahwa keempat majalah tersebut yang digunakan sebagai media promosi produk wisata
DIY pada tahun 2016. Konten promosi berupa video dan gambar yang digunakan pada TV Bandara tidak dapat diakses namun kebaradaannya cukup jelas didukung
oleh pernyataan narasumber bagian pariwisata DIY dan berdasarkan data laporan promosi menggunakan dana APBD untuk media TV Bandara Soekarno-Hatta
pada Mei sampai November 2016 dengan konten destinasi wisata yang dimiliki DIY. Pemilihan media cetak berupa majalah yang berbasis maskapai penerbangan
memiliki tujuan dan harapan bahwa para penumpang dapat membaca dan mengetahui tentang destinasi wisata yang ada Yogyakarta, guna menarik minat
calon wisatawan berkunjung ke DIY.
4.3. Dinas Pariwisata DIY Melakukan Monitoring dan Evaluating
Salah satu pola terakhir yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata DIY adalah melakukan evaluasi di akhir tahun untuk mengukur pencapain atau kinerja
tahunan dari kegiatan pariwisata, yang dirangkum dalam Laporan Kinerja Instansi Pemerintah Dinas Pariwisata Yogyakarta setiap tahunnya. Kegiatan pengawasan
dan evaluasi
monitoring and evaluating
yang dilakukan untuk mengawasi proses pelaksanaan dan hasil kinerja dari semua aktivitas kepariwisataan yang telah
dilakukan oleh Dinas Pariwisata DIY sepanjang periode satu tahun. Adapun indikator sasaran yang ditentukan lebih awal untuk melakukan
pengawasan terhadap pelaksanaan program kerja dan evaluasi hasil kinerja setiap tahunnya, yaitu:
