perusahaan untuk
menonjolkan keistimewaan-keistimewaan
produknya dan membujuk konsumen sasaran agar membelinya. Bauran promosi merupakan alat untuk mengimplementasikan konsep
komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran dapat dilihat sebagai suatu rentang dari informasi internal perusahaan sampai dengan sisi
pengambilan keputusan konsumen, yang meliputi pesan dan citra tentang produk yang dipresentasikan oleh perusahaan kepada
konsumen potensial maupun stakeholders lainnya. Bauran promosi sebagai media komunikai pemasaran memiliki lima kegiatan utama
yaitu periklanan, personal selling, promosi penjualan, Publicity and Public Relation, dan pemasaran langsung Kotler, 2004.
2.5.2 Rencana Teknis dan Teknologi
Pengkajian aspek teknis dalam studi kelayakan dimaksudkan untuk memberikan batasan garis besar parameter- parameter teknis
yang berkaitan dengan perwujudan fisik proyek. Pengkajian aspek teknis sangat erat hubungannya dengan aspek-aspek lain, terutama
aspek finansial, ekonomi, dan pasar. Hubungan erat ini diartikan sebagai saling memberi masukan, dan keputusan mengenai aspek
yang satu tergantung bagaimana dampaknya terhadap aspek yang lain dan sebaliknya. Pada studi kelayakan aspek ini masih dalam bentuk
konseptual. Baru nanti di tahap berikutnya dilanjutkan dan dikembangkan menjadi desain engineering terinci, dan menjadi cetak
biru proyek yang akan dibangun Soeharto, 1999. Menurut Umar 2009, aspek ini bertujuan untuk meyakini
apakah secara teknis pemilihan lokasi, pilihan teknologi, rencana bisnis dapat dilaksanakan, baik pada saat pembangunan proyek atau
operasional secara rutin, maksudnya apakah dari segi pembangunan proyek dan segi implementasi rutin bisnis secara teknis dapat
dilaksanakan, begitu pula dengan aspek teknologi yang akan dipakai.
2.5.3 Rencana Manajemen dan Organisasi
Tujuan studi aspek manajemen adalah untuk mengetahui apakah pembangunan dan implementasi bisnis dapat direncanakan, dan
dikendalikan, sehingga rencana bisnis dapat dinyatakan memiliki prospek yang baik. Hal yang akan dipaparkan dalam aspek ini adalah
meliputi perencanaan bisnis, pengorganisasian yang akan digunakan, actuating yang akan digunakan, pengendalian manajemen yang dapat
digunakan, mengakhiri pembangunan proyek Umar, 2009.
2.5.4 Rencana Legalitas
Studi ini berisi mengenai siapa pelaksana bisnis, bisnis apa yang yang akan dilaksanakan, waktu pelaksanaan bisnis, di mana bisnis
dilaksanakan, bagaimana bisnis dilaksanakan, serta perundang- undangan yang berlaku Umar, 2009.
Aspek hukum mempelajari tentang bentuk badan usaha yang akan
digunakan dikaitkan
dengan kekuatan
hukum dan
konsekuensinya, dan mempelajari jaminan-jaminan yang bisa disediakan bila akan menggunakan sumber dana yang berupa
pinjaman, berbagai akta, sertifikat, dan izin. Selain itu aspek hukum mempermudah dan memperlancar kegiatan bisnis pada saat menjalin
jaringan kerjasama networking dengan pihak lain.
2.5.5 Rencana Finansial
