4.3. Analisis Lingkungan Perusahaan
Analisis lingkungan BNI KCU Roa Malaka dilakukan dengan menganalisis lingkungan eksternal BNI KCU Roa Malaka dan menganalisis
internal BNI KCU Roa Malaka. Analisis lingkungan eksternal perusahaan terdiri analisis lingkungan jauh dan analisis lingkungan industri. Analisis
lingkungan internal terdiri dari bidang-bidang fungsional BNI KCU Roa Malaka .
4.3.1. Lingkungan Internal
Analisis lingkungan internal dilakukan dengan menganalisis bidang-bidang fungsional yang terdiri dari keuangan, pemasaran,
operasional dan SDM.
A. Keuangan
Kondisi keuangan BNI KCU Roa Malaka ini diawasi langsung oleh Kantor Pusat BNI. Dimana ketersediaan dana pihak
ketiga dijadikan parameter dalam membuat kebijakan menyangkut BNI KCU Roa Malaka.
Pada periode Desember 2007, tercatat bahwa dana pihak ketiga yang tersedia adalah Rp. 98.570.000.000 untuk Giro, Rp.
57.760.000.000 untuk tabungan dan Rp. 104.040.000.000 untuk deposito. Sementara untuk fee based income, BNI KCU Roa
Malaka mencatat angka Rp. 23.200.000.000. Keadaan ini dianggap cukup baik dan mendapat nilai 2,71 dari 5 berdasarkan
scorecard cabang.
B. Pemasaran
Analisis pemasaran dilakukan dengan menganalisis bauran pemasaran yang meliputi analisis produk, harga, tempat, dan
promosi
1. Produk
BNI KCU Roa Malaka memiliki banyak produk yang ditawarkan
baik untuk
menghimpun dana
maupun menyalurkan dana ke masyarakat. Produk unggulan BNI,
diantaranya :
a. Produk Simpanan savings
Produk Simpanan utama dari BNI adalah Tabungan Plus atau yang dikenal dengan Taplus. Keunggulan-
keunggulannya antara lain, bunga BNI Taplus dihitung atas dasar saldo harian, penarikan tunai melalui teller tidak
dibatasi jumlahnya, penyetoran dan pengambilan dapat dilakukan di semua cabangcapem BNI, dapat dipakai
sebagai agunan kredit Cash Collateral Credit, Taplus dapat digunakan untuk pembayaran listrik, telepon, pajak
dan KPR melalui BNI. Dapat dipakai sebagai alat pembayaran di toko-toko merchant yang memasang logo
Master Card. Dapat diikutkan dalam program hadiah, apabila BNI akan memberikan hadiah kepada penabung
Taplus. Disamping itu, setiap pemegang BNI Taplus akan
diberikan BNI Card yang dapat dipakai untuk penarikan tunai di ATM BNI dan ATM dengan tanda link dan ATM
bersama dan ATM yang berlogo Cirrus di seluruh dunia. Selain itu, juga dapat dipakai untuk pembayaran di
perbelanjaan yang bertanda BNI Card. Produk-produk simpanan BNI lainnya adalah BNI Taplus Utama,
Tapenas, BNI haji, BNI dollar, BNI Deposito, BNI Giro dan BNI Simponi.
b. Produk Kredit
Produk Kredit andalan dari BNI adalah BNI Instan, dimana produk ini memfasilitasi kredit bagi pemegang
deposito, tabungan Taplus dan Giro dai Bank BNI. Keunggulannya adalah, pencairan dana segar bebas pakai
tanpa pencairan deposito, tabungan atau giro, suku bunga deposito, tabungan atau giro tetap diterima, fleksibel
maksimal 12 bulan dan prosesnya dapat ditunggu. Produk kredit lainnya dari BNI adalah BNI credit card, BNI Griya,
BNI Fleksi, BNI Multiguna, BNI Cerdas, BNI OTO, kredit untuk investasi dan kredit modal kerja.
2. Harga
Harga dalam industri perbankan dinyatakan dengan tingkat suku bunga. Tingkat suku bunga kredit yang ditetapkan oleh
BNI KCU Roa Malaka, bila dibandingkan dengan bank lainnya dapat terlihat pada Tabel 7.
Tabel 7 Perbandingan Tingkat Suku Bunga Beberapa Bank sewaktu-waktu
dapat berubah
menyesuaikan kebijakan Bank masing-masing
Bank Tabungan
Deposito Kredit
BRI 8
16-Oct 30
BPR 0-7
10-10,5 13,5-21
BNI 0-4
9,25-9,75 12-15,75
BCA 0-5
9,5 13-16,75
Mandiri 0-6,25 9,5
13-17 Sumber: Bank Indonesia, 2008
3. Tempat
Kategori