IV. METODE PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di PT Rejo Sari Bumi Kecamatan Caringin Kabupaten Bogor Jawa Barat. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan
selama tiga bulan yaitu dari bulan Desember sampai dengan Maret 2011. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja purposive dengan
pertimbangan bahwa PT RSB merupakan perusahaan yang bergerak dibidang pertanian, perkebunan dan peternakan.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini merupakan studi kasus yang bersifat deskriptif pada perusahaan PT Rejo Sari Bumi. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah
data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang diperoleh dari pengamatan langsung di lapangan dan data yang diperoleh dari hasil wawancara
dan pengisian kuesioner responden pilihan. Responden tersebut adalah pihak yang paham dalam permasalahan strategi pemasaran. Data sekunder merupakan data
pendukung dari data primer yang diperoleh yaitu data yang dimiliki oleh PT RSB dan studi literatur yang terkait seperti Dinas Pertanian, penelitian terdahulu, LSI
Bogor, berbagai situs internet dan bahan pustaka lain yang relevan.
4.3. Teknik Pengumpulan Data
Dalam pelaksanaan penelitian ini, teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah:
1. Teknik Wawancara: melakukan wawancara dengan manajer PT RSB serta pegawai perusahaan lainnya untuk mendapatkan informasi yang lengkap.
2. Teknik Kepustakaan: membaca buku-buku yang terkait dengan judul penelitian dan literatur-literatur lainnya yang menunjang pelaksanaan
penelitian. 3. Studi Pendahuluan: mendatangi PT RSB untuk melakukan pengamatan
dan wawancara langsung dengan pihak perusahaan sebelum memulai penelitian dan menyusun skripsi.
4. Teknik Pengisian Kuesioner: kuesioner yang dilakukan pada PT RSB terdiri dari tiga macam kuisioner, yaitu kuisioner pertama identifikasi
lingkungan internal dan eksternal, kuisioner kedua penentuan bobot dan rating dan kuisioner ketiga alternatif strategi terbaik pemasaran melon
Musk dan Gold.
4.4. Responden
Kategori