93
“Menggerakkan generasi muda Indonesia untuk melihat, merasakan, mendengar dan mengambil tindakan untuk menyebarkan informasi untuk mencegah
HIVAIDS”
j Dove
“Membuat perempuan merasa cantik setiap hari”
k Pepsodent
“Meningkatkan kesehatan gigi dan mulut masyarakat sehingga mereka dapat menikmati hidup lebih baik”
l Lifebuoy
“Membuat 220 juta penduduk Indonesia merasa aman dengan meningkatkan kondisi kesehatan dan higiene mereka”
m Sunlight
“Memberdayakan perempuan Indonesia agar mereka dapat berkontribusi kepada keluarga mereka dan kepada masyarakat, dengan jalan melengkapi mereka
dengan serangkaian pelatihan dan workshop yang berguna yang dapat memperkaya pengetahuan dan keterampilan mereka”
4.1.6 Brand Citra
Universitas Sumatera Utara
94
Menginspirasikan Kecantikan Luar dan Dalam bagi Perempuan Indonesia bersama Citra
Citra adalah brand kecantikan asli dari Indonesia dan terkenal akan penggunaan bahan-bahan baku alaminya. Dengan kehadiran di Indonesia selama
lebih dari 20 tahun, Citra telah bertumbuh menjadi salah satu produk perawatan tubuh dan kulit ternama di Indonesia. Produk-produk Citra sekarang juga telah
tersedia di Thailand dan Vietnam. Budaya Asia yang cenderung menuntut kaum perempuannya untuk
menampilkan citra perempuan utuh - penuh kelembutan sekaligus kekuatan untuk menjalankan berbagai peran dalam hidupnya - memerlukan kekuatan diri yang
harus dipupuk dengan memelihara keseimbangan jiwa dan raga. Oleh karena itu Citra mengajak perempuan Indonesia untuk menyingkap rahasia kecantikan Asia,
khususnya perempuan di Jawa, Cina, dan Jepang melalui rangkaian produk Citra yang baru dan Rumah Cantik Citra.
Menurut Senior Brand Manager Citra PT. Unilever Indonesia, Erni Kertasasmita setiap perempuan terlahir dengan kecantikannya masing-masing,
baik kecantikan fisik maupun kecantikan jiwa. Maka yang penting dilakukan adalah mempertahankan kecantikan tersebut, dengan cara memelihara
keseimbangan jiwa dan raga, karena hal tersebut adalah sumber kekuatan diri bagi perempuan dalam menjalani tuntutan kehidupan modern.
Universitas Sumatera Utara
95
Menjelaskan lebih lanjut peran perempuan dalam masyarakat, Ratih Andjayani Ibrahim, sebagai Psikolog Perilaku Perempuan mengatakan bahwa
perempuan di Asia dituntut untuk menjadi sosok yang ‘sempurna’ di mata masyarakat: pintar menjaga kecantikan dan penampilan, berperilaku lembut dan
santun, namun juga memiliki kekuatan untuk menjalankan berbagai tugas yang terkait dengan perannya yang beragam sebagai pengayom keluarga, pengelola
rumah tangga, pendukung suami, dan kini juga sebagai pencari nafkah. Oleh karena itu perempuan zaman sekarang harus punya kekuatan diri yang bagus
untuk menyeimbangkan berbagai peran tersebut. Salah satu unsur penting dalam keseimbangan diri bagi perempuan adalah memelihara kecantikan secara holistik:
jiwa dan raga. Tidak terkecuali di negara kita sendiri, dewasa ini perempuan Indonesia
modern dihadapkan pada berbagai nilai dan norma sosial yang menuntut mereka untuk melakukan berbagai peran dalam kehidupan sebagai ibu rumah tangga, ibu,
pekerja profesional, dan lain sebagainya, serta selalu memberikan yang terbaik. Sebagai akibatnya, kehidupan mereka diwarnai oleh tekanan dan tingkat stress
yang tinggi. Menjawab kebutuhan ini, Citra sebagai produk perawatan kulit dari
Unilever dengan pengalaman lebih dari 20 tahun, mengajak perempuan Indonesia untuk semakin memperkaya kecantikan jiwa dan raga mereka dengan menyingkap
rahasia kecantikan Asia, khususnya perempuan di Jawa, Cina, dan Jepang. Perempuan di Jawa, Cina, dan Jepang telah memiliki ritual kecantikan
yang terus dilakukan secara turun-temurun. Para puteri keraton di Jawa misalnya memanfaatkan mangir dan bengkoang untuk merawat tubuh, yang diimbangi
Universitas Sumatera Utara
96
dengan olah nafas dan meditasi untuk keseimbangan jiwa dan raga. Sedangkan perempuan Cina, memanfaatkan bedak mutiara Cina yang terkenal manfaatnya
untuk menutrisi kulit, menjaga penampilan tetap muda, sekaligus mencerahkan warna kulit, dibarengi dengan tai chi untuk keseimbangan jiwa, kesehatan, dan
umur panjang. Lain lagi dengan perempuan Jepang, mereka memanfaatkan teh hijau dengan kandungan antioksidan untuk membuat kulit tetap sehat, juga
didukung zen meditation untuk menjaga kecantikan jiwa dan mengatasi berbagai masalah fisik maupun mental.
Kini Citra mempunyai bahan alami di Asia tersebut ada di dalam rangkaian produk Citra yang baru. Rangkaian ini terdiri dari Citra Lasting White
dengan kandungan Bengkoang Indonesia, Citra Lasting Glow dengan kandungan Mangir Jawa, Citra Lasting White Extra dengan kandungan Bubuk Mutiara Cina,
Citra Lasting Youth dengan Madu Goji Berry Himalaya, serta Citra Lasting Purity dengan kandungan Teh Hijau Jepang. Masing-masing rangkaian tersebut
hadir dalam Citra Hand Body Lotion, Citra Face Cleanser, Citra Liquid Soap, Citra Body Scrub, Citra Hazeline Facial Moisturizer.
4.1.7 Rumah Cantik Citra RCC
