8
Berdasarkan uraian di atas maka peneliti tertarik untuk meneliti seberapa efektif pengadaan event marketing rumah Cantik Citra dalam mencapai tujuannya
yakni peningkatan brand equity pada pengguna produk Citra di Kota Medan.
1.2 PERUMUSAN MASALAH
Berdasarkan uraian latar belakang masalah di atas maka dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut :
“Apakah event marketing Rumah Cantik Citra efektif dalam meningkatkan brand equity pada pengunjung Rumah Cantik Citra di Kota Medan?”
1.3 PEMBATASAN MASALAH
Untuk menghindari ruang lingkup penelitian yang terlalu luas sehingga dapat mengaburkan penelitian, maka penulis membatasi masalah yang akan
diteliti. Adapun pembatasan masalah tersebut yaitu sebagai berikut : 1.
Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yang bersifat mencari atau menjelaskan hubungan, yakni antara efektifitas program event
marketing Rumah Cantik Citra dalam meningkatkan brand equity pada pengunjung citra di Kota Medan.
2. Objek penelitian ini adalah pengunjung Rumah Cantik Citra yang berjenis
kelamin perempuan. 3.
Pengunjung tersebut minimal telah tiga kali melakukan perawatan kecantikan di Rumah Cantik Citra.
4. Penelitian ini dilakukan pada bulan Maret – April 2010.
1.4 TUJUAN dan MANFAAT PENELITIAN
Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
9
1. Untuk mengetahui kemampuan event marketing Rumah Cantik Citra
dalam mengenalkan merek Citra. 2.
Untuk mengetahui pengaruh event marketing Rumah Cantik Citra pada pengunjungnya.
3. Untuk mengetahui brand equity yang dimiliki pengunjung Rumah Cantik
Citra terhadap brand Citra. 4.
Untuk mengetahui efektifitas event marketing Rumah Cantik Citra dalam meningkatkan brand equity pada pengunjung Rumah Cantik Citra di Kota
Medan.
Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut : 1.
Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memperluas dan memperkaya bahan referensi, bahan penelitian serta sumber bacaan
khususnya mengenai di lingkungan Universitas Sumatera Utara. 2.
Secara teoretis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi tempat bagi penulis untuk menerapkan ilmu yang diperoleh selama masa kuliah serta
menambah wawasan peneliti tentang efektifitas event marketing suatu brand terhadap peningkatan brand equity di kalangan konsumennya.
3. Secara praktis, penelitian ini diharapkan memberikan masukan kepada
pihak-pihak yang membutuhkan khususnya lembaga atau para pelaku event marketing brand activation di dalam mengkomunikasikan suatu
merek kepada konsumen.
1.5 KERANGKA TEORI
