101
Yogalates, Senam Pernafasan ala Cina, Javanese Aura Healing, Meditasi Getaran Energi ala Tibet, Meditasi Kebugaran, Qi Gong, Anger
Management ala Jepang, Japanese Aura Healing, Yoga from the Heart, Anger Management ala Cina, Anger Management ala Jawa, Javanese
Rhythm Meditation with Hypnotheraphy. 4.2
Proses Pengumpulan Data Bab ini berisi tentang uraian pengumpulan data yang dilakukan oleh
peneliti mulai dari tahap awal, pengumpulan data di lapangan, proses dan tahap pengolahan data, hingga menguji hipotesis dan pembahasannya.
4.2.1 Tahap Awal
Setelah melakukan seminar proposal penelitian pada tanggal 9 Maret 2010, peneliti mengajukan surat izin penelitian kepada Bagian Pendidikan
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik FISIP USU yang selanjutnya akan dikirimkan kepada pihak PT. Unilever Indonesia, Tbk. Surat izin penelitian
peneliti keluar tertanggal 18 Maret 2010 dengan nomor surat
627H5.2.1.9PPM2010. Surat ini kemudian peneliti berikan kepada pihak Unilever Medan tanggal 24 Maret untuk selanjutnya dilanjutkan kepada bagian
Media Relations and Communication Support di Unilever Jakarta. Berhubung keterbatasan waktu dan jarak yang jauh, peneliti harus mengirimkan surat tersebut
bersamaan dengan daftar kuesioner pada pihak Unilever Jakarta karena merekalah yang kemudian memberikan perizinan kepada peneliti untuk melakukan penelitian
di Rumah Cantik Citra RCC Medan. Dua minggu kemudian pihak Unilever memberikan izin kepada peneliti untuk melakukan penelitian di RCC. Selanjutnya
Universitas Sumatera Utara
102
peneliti langsung menghimpun sejumlah data mengenai Unilever dan RCC Medan secara lebih mendalam lagi berkaitan dengan skripsi penelitian.
4.2.2 Pengumpulan Data
Tahapan pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode Penelitian Lapangan Field Research. Instrumen utama yang digunakan untuk
menghimpun data dalam penelitian ini adalah kuesioner. Pertanyaan melalui kuesioner disusun secara lebih sistematis. Adapun jumlah keseluruhan pertanyaan
dalam kue sioner berjumlah 58 pertanyaan. Penyebaran kuesioner pada pengunjung RCC Medan dilakukan selama tiga hari dimulai pada tanggal 10
sampai 12 April 2010. Berdasarkan proses penarikan sampel, maka kuisioner disebar kepada 96 responden. Melalui kuesioner yang disebar inilah peneliti
memperoleh data-data yang mendukung penelitian ini karena kuesioner berisikan pertanyaan tentang Efektifitas Event Marketing Rumah Cantik Citra Terhadap
Peningkatan Brand Equity Di Kalangan Pengunjung RCC Medan. Penelitian ini mendapat persetujuan dari pihak RCC Medan mengenai tanggal penyebaran
kuesioner karena pada tanggal tersebut adalah akhir pekan, dimana jumlah pengunjung di RCC Medan lebih banyak daripada hari kerja. Selama penyebaran
kuesioner, peneliti membimbing responden dalam pengisian data terutama dalam menjawab pertanyaan-pertanyaaan yang dianggap membingungkan bagi
responden, agar data yang diperoleh lebih akurat dan jelas.
4.3 Teknik Pengolahan Data
